Annonser kommer att dyka upp i dagspressen i helgen.
Försäkringskassan har renoverats. Det är budskapet i en stor reklamkampanj som drar igång idag. Det är Garbergs som ligger bakom kampanjen som fokuserar på att visa hur myndighetens service har förbättrats.
– Vi vill upplysa om vår tillgänglighet. Det är inte så många som känner till att vi är tillgängliga både på helger och kvällar, säger Peter Nygren projektledare på Försäkringskassan.
Är det här ett sätt att bemöta den skarpa kritiken mot Försäkringskassan?
– Nej, egentligen inte. Det är ingen imagekampanj. Men sedan i somras har våra handläggningstider minskat och köerna krymper. Det är dags att berätta det nu.
Hur mycket satsar ni?
– Cirka 10 miljoner kronor, varav 7 är medieköp.
Filmerna har ett lite annorlunda uttryck?
– Ja. Det är inte så vanligt att använda stopmotion på det här sättet. Vi vill berätta om nya försäkringskassan och då är det rätt att göra det med ett nytt uttryck.
Hur ser medieplanen ut?
– Vi gick igång nu imorse med reklamfilmer och i helgen kommer helsidesannonser i dagspress.
För kampanjen har Garbergs tagit fram sex filmer. Deras budskap är anpassade efter tiden då de sänds. Till exempel frågar Försäkringskassan i en av filmerna om de kan hjälpa till ikväll, eftersom vi har öppet i två timmar till.
Arbetsgrupp: Försäkringskassan
Försäkringskassan:
Inger Dunér och Peter Nygren
Garbergs:
Copy: Rebecka Osvald, Sandra Beijer
AD: Sebastian Smedberg
Formgivning: Jacob Frisk, Jonas Bäckman
Original: Roger Blomqvist
Byråproducent: Simon Hernadi
Web director: Carl Bock
Produktionsledare: Charlotte Lundquist
Projektledare: Lars Staffas
Strateg: Martin Gumpert
Filmtecknarna:
Regissör: Johanna Andersson
Ljuddesign: Redpipe
Musikproduktion: Stockholm Audiobranding.
Foto: Erik Johansson
Mediabyrå: Scream