Men det var inte Martin Gelins påpassliga notering av Edvard Unsgaards Facebookstatus som gjorde att han fick jobbet.
– Så är det inte. Vi har talats vid sedan före jul, säger Karin Pettersson, kommunikationschef hos socialdemokraterna.

Martin Gelin är för närvarande bosatt i New York, men kommer att flytta till Sverige i samband med att han börjar jobba med bloggen om en månad.

Kommer du att sitta och leta på Facebook och Twitter för att se om någon i alliansen gör bort sig?
– Det är inte målsättningen. Jag ska använda internet för att för att få igång ett engagemang, säger Martin Gelin.

Du ska företräda tre partier. Vad röstar du på?
– Det kan jag inte uttala mig om. Jag ska jobba för alla tre och det är klart att jag stöder deras politik.

Är det problematiskt att ta ställning så tydligt som journalist?
– Ja. Jag kommer inte att kunna blogga på Svenska Dagbladet längre. Men i den mesta av den journalistik jag ägnat mig åt har jag varit tydlig i vad jag står.

Du har skrivit en bok om Barack Obama. Hur mycket av hans kampanj tar du med dig?
– Det går inte bara att kopiera den kampanjen. Men en viktig lärdom är att de inte bara använde den nya tekniken för att prata med väljarna. De tyckte också att det var viktigt att väljarna pratade med varandra. Jag ska minska trösklarna för att få väljarna att känna sig delaktig i kampanjen.