Det är Stockholm Winelab och AIK som tillsammans velat lansera en "exklusiv champagne som förmedlar stil och klass".

Men nu stoppas planerna - Systembolaget säger nej.

Systembolaget hänvisar till alkohollagen som förbjuder marknadsföring som förknippar alkoholkonsumtion med sport.

Stockholm Winelab svarar nu med att anmäla Systembolaget till Alkoholsortimentsnämnden för att beslutet ska upphävas.