Gubbigheten i Månadens kampanj

I dagens nummer av Resumé har vi del ett av vår årssammanfattning av Månadens kampanj 2008. Nytt för i år är att vi har räknat ut vilka kreatörer som har varit bäst i varje kategori.

Det gör vi för att vi vill lyfta fram de hjärnor som har skapat den bästa reklamen 2008.

När man ser den statistiken blir ett redan känt och sorgligt faktum ännu mer påtagligt.

Männen dominerar.

Av alla 248 kreatörer som har varit med i någon arbetsgrupp vars bidrag har tagit poäng under 2008 så är endast 45 kvinnor.

Det är 18 procent. Det är en fruktansvärt låg siffra, men stämmer tyvärr överens med liknande statistik från bland annat Reklamförbundet.

Det ligger kanske något i det som TU:s Anna Serner sa i Resuméartikeln ”Var e brudarna?” från i höstas:

”Så länge man är ung och cool brud funkar det bra. När du sedan blir äldre och får barn och kanske börjar ställa krav, då är det inte lika lätt längre”

Det är ett problem att så många kvinnliga kreatörer slutar i förtid, inte kommer fram eller tilldelas andra sysslor. Det beror på strukturerna.

Självklart finns det de som inser att de inte längre vill vara kreatörer, men att bara en femtedel av alla kreatörer är kvinnor, och endast ett fåtal har högre befattningar på reklambyråer, talar ett annat språk.

Reklambranschen är uppbyggd av och kring män. Det styr, precis som i resten av samhället, hur den lever och frodas.

Kanske kan vi trösta oss med det faktum att det är lika många tjejer som killar som pluggar på reklamskolorna just nu? Det kan, om vi tänker snällt, leda till att branschen blir lite mindre gubbig på sikt.

Den som lever får se, och den som bryr sig kan fortsätta uppmärksamma frågan.

För det är där förändringen kan komma, i diskussionen kring den.