Ledare

I veckans nummer av Resumé presenterar vi vinnaren i ”Reklamjakten” och de nominerade i Sveriges bästa byrå 2008. I bägge tävlingarna betygsätts reklambyråer av kunder – verkliga i SBB och potentiella i ”Reklamjakten”.
Exakt där vill jag att Resumé ska finnas, mellan byrån och kunden. Ju mer vi kan förstå parternas olika behov, längtan, drömmar och visioner, desto bättre journalistik om marknadskommunikation kan vi producera. Visst handlar vår bransch om att producera affärsnytta och i förlängningen ökad försäljning, men den skapas inte i fabriker, utan av människor.
Även B2B består av människor, och fåfänga är fortfarande tändvätskan som får fart på motorn. Har du missat ”Reklamjakten” i TV8 och på Resume.se kan jag berätta att det är en dokusåpa i vilken sju reklambyråer slåss om ett uppdrag för Manpower. I briefen säger marknadschefen Joakim Mörnefält att han vill ha utmanande och vild reklam, men att det är förbjudet att pilla i själva produkten.
Garbergs team bestående av Sandra Beijer, Nina Åkestam och David Orlic gjorde exakt detta och vann tävlingen. Uppdraget gick ut på att få fler människor att ladda upp sitt cv på Manpowers webbplats, Garbergs skapade ett nytt slags cv. Vips blev det urenkelt att göra fantastisk reklam.
Så här tror jag att fler byråer och marknadschefer måste tänka i framtiden. Reklam som bara fungerar som smink på grisen vill inga kunder ha. Reklam som får grisen att leva sundare, slaktas humanare och smaka bättre vill alla ha på tallriken. Den marknadschef som tror att hans produkt redan är fantastisk och inte behöver förändras förtjänar ingen reklambyrå.

Personligen har jag lärt mig otroligt mycket av att leda och producera ”Reklamjakten”. Jag förstår mer av hur man arbetar på byråerna och jag har genom mina många samtal med Joakim Mörnefält även lyckats tränga in i hur en marknadschef tänker. Min viktigaste lärdom är att personkemin är tusen gånger viktigare än alla varumärkesplattformar. Samarbetet mellan byrå och kund måste säga klick och i bästa fall vara som en sorts ojämlik förälskelse. Den byrå som inte satsar på en gedigen analys av kunden och dess konkurrenter kan hälsa hem direkt. 

Och så var vi framme vid SBB. De nominerade byråerna i veckans tidning har alla fått sina kunders förtroende. Betänk att lika många som är med på listan finns utanför. Det är alltså mycket stort att vara nominerad. Den 10 december på Musikaliska akademin vid Nybrokajen i Stockholm korar vi vinnarna.

Först skakade hon om hela det svenska kulturlivet med sin sylvassa konstkritik. Nu har hon åkt Finlandsfärja och fått Viking Line att stoppa all annonsering i Expressen. Säga vad man vill om Natalia Kazmierska, hon lämnar ingen oberörd.

Äktenskapet mellan Canal Plus och TV4 har inte tid att vänta på den finska konkurrensmyndigheten.

Jag kommer att sakna Staffan Dopping på försvaret. Han har verkligen gett oss bomber och granater att använda i spalterna.

Jag har aldrig åkt med Ryan Air och deras reklam innebär att jag aldrig kommer att göra det.

DN:s presstödsansökan är rent trams. Det säger något om vilken låg nivå det är på Jonas Bonniers och Thorbjörn Larssons humor.

I kväll är det Resumébar i Malmö. Jag intervjuar Jakob Ståhl, vd på City i Malmö/Lund och Pelle Svensson, vd på MFF halv sju. Kom förbi mellan klockan 17–20 och mingla med mig, Jan Berkö och Anna Nilsson. Vi lovar att göra allt vi kan för att du ska få det mysigt i vintermörkret. Glöm inte att osa på Resume.se.