Sno inte annonsörernas pengar

LedareDet är högkonjunktur och alla i branschen startar nya grejer. Det är hur kul som helst att skriva om färska ekonomisajter och nya norska gratistidningar i Göteborg och Malmö.
Idag kan Resumé avslöja att Bonnier Dagstidningar startar en mäklarbyrå och att målet är att ta pengar från sin kanske viktigaste kundgrupp mäklarna. Att de senare är en lynnig grupp vet alla som följt utveckling i medierna de senaste åren.

Frågan är nu hur DN och Sydsvenskan ska kunna granska den överhettade mäklarbranschen, samtidigt som man driver en egen mäklarbyrå, samtidigt som man vill behålla de andra mäklarnas annonser? Det kommer att bli en balansgång på slak lina för nya chefredaktören Thorbjörn Larsson.

Det är lätt att komma med invändningar, pressetiska så väl som ekonomiska, ändå tror jag att Bonnier dagstidningar gör rätt. Morgontidningen måste stärkas ekonomiskt och den viktigaste resursen är tidningens trovärdighet, både som nyhetsförmedlare och annonsbärare.
Men jag tror det är fel väg att sno sina annonsörers intäkter, istället borde man öka dessa och se till att få en större del av kakan. Det enklaste sättet är att fråga läsarna vad de planerar för inköp den närmaste tiden. Den informationen är guld värd för annonsörerna.
En annan sak man borde göra är att skapa mötesplatser för annonsörer och kunder. Hemnet är en utmärkt sådan, men det borde finnas många fler.
Kan morgontidningen gå från annonsmedium till annonspartner kommer man att överleva alla och allt.

Här har Thorbjörn Larsson en viktigare uppgift än att spara på redaktionen och öka samordningen med Sydsvenskan. Bonnier dagstidningars Thomas Axéns svar i dagens tidning visar dock att förvirringen är maximal.   

Mäklarna bör inte vara allt för skrämda av Bonniers nya mäklarfirma. Funkar den lika uselt som sajten Koll kommer tigern att visa sig att vara av papper. Kolls byt bostadsannonser, signerade i vanliga fall duktiga Goss, är det sämsta jag sett i år. Klaustrofobiskt fula.  


Jag tycker att Pia Grahn Brikell är duktig på att synas i medierna. Hon är lika synlig som förutsägbar. Det kommer inte att hålla i längden om Reklamförbundet vill bli en viktig spelare i det offentliga samtalet.

I grunden tycker jag samma sak som Jan Wifstrand i ämnet tryckfrihet och pressens opinionsnämnd. Mer makt till de riktiga domstolarna och mindre till Kalle Anka-domstolarna.

Du missar väl inte Resumés mediedebatt mellan Leijonborg och Pagrotsky i dag tordag på Nalen i Stockholm? Valets enda drabbning i våra frågor. 



TV4:s förkväll känns alldeles för mycket studio Norrköping för att jag ska tro på det.

Kerstin Hallert är trevlig privat, men slarvig professionellt. Det värsta med att vara journalist i frysboxen är att man glöms bort fortare än kvickt. Vem minns idag Annette Kullenberg? De enda som minns gamla journalister är journalister.

Jag tycker att SVT:s partiledarutfrågning funkar riktigt bra.

Glöm inte heller nästa veckas Resumébar på White Room i Stockholm.