Ledare

När jag var ung och åkte på skidresa till Österrike fick jag höra en intressant skröna. Det sades att busschauffören fick betalt för att stanna vid vissa vägkrogar på Autobahn. Hur stor ersättningen var gick inte att få reda på och exakt varför han skulle tjäna pengar på detta var också oklart.
Resan till Österrike var ju inte gratis, även om mamma betalade det mesta. Klart var i alla fall att vägkrogen som betalade pengar till chauffören var den stora vinnaren. De fick ett gäng aningslösa kunder i matsalen och jag minns att vi både åt och drack rejält.
Historien kommer upp när jag läser om TV4:s förslag till ny mediebyråersättning. Du kan läsa om förslaget på nästa sida.
Jag har läst Jan Schermans och Michael Grimborgs inlägg och det är helt obegripligt. Av de 6 procent som TV4 vill ska gå tillbaka till mediebyrån och annonsören är 1,5 ”informationsersättning”. Och ska ”skapa gemensamma bokningsregler och rutiner”. Jag undrar om de som skrivit inlägget själva begriper vad de menar. Jag, i min enfald, trodde att TV4:s affärsidé var att sälja reklamtid till annonsörer. Når kanalen många tittare blir priset högt, når man få blir det lågt. Varför 6 procent av priset (vi snackar 250 miljoner kronor) ska gå tillbaka till kunden fattar jag inte.
Det verkar helt onödigt.
Som jag ser det kan en mediebyrås arbete liknas vid busschaufförens. Uppdraget är att serva dem som valt att stiga ombord och ersättningen bör väl rimligen bestämmas och betalas av resenären/annonsören.
Varför TV4 ska lägga sig i detta övergår faktiskt mitt förnuft. Faran är nämligen uppenbar. I stället för att skapa en öppen och tydlig marknad för landets reklamköpare och de olika medieslagen föds nu med TV4:s förslag en gråzon. I vilken de olika medierna kommer att tävla med kickbacks, mutresor och bulkköp.
Det sista tycker jag minst illa om.
Det bästa vore naturligtvis om allt medieutrymme köptes och såldes på någon form av öppen börs. Jag kan konstatera att utvecklingen med TV4:s förslag går mot rakt motsatt håll.
Det ska bli intressant att se hur landets stora reklamköpare reagerar på TV4:s förslag. Jag hoppas att de inte är lika aningslösa som jag var på min första skidresa.

Den politiska mitten är just nu lika het som Nordpolen. Tänk på det nästa gång Lars Ohly kräver högre skatter för alla.

Veckans IRM-siffror visar att ljuset i tunneln inte har försvunnit, även om alla säger det.

Jag är glad att Resumé, till skillnad från de flesta andra i svensk affärspress, inte sysslar med horoskop och lovar goda och eller dåliga tider.

F&B:s nya kampanj för Tele2 funkar inte. Bill kom tillbaka. The cheap is boring.

På Resumébaren förra veckan berättade Eva Hamilton att målgruppen mellan 15–22 år är ointressant på SVT.

Krisen på SVT är dock inte så allvarlig som Johan Croneman låter påskina i DN. 

Nästa torsdag är det Resumébar på Rasoir i Malmö. Varmt välkommen till Skånes skönaste bardisk.