Peje Emilsson

Grattis till priset!
– Tack, tack.

Hur känns det?
- Det känns förstås bra. Det var vänligt av dem.

Varför får du det?
– Det var en väligt, väldigt lång motivering. Han läste upp en hel sida. Den ligger nog på deras hemsida gissar jag.

Nej det finns väldigt lite information om resultatet av tävlingen där.
– Nehej, de är kanske inte så bra på att informera om sig själva.
– Men man kan säga att det är för att jag startade på 70-talet och har byggt upp Kreab under 40 år till ett av de ledande kommunikationskonsultföretagen i världen. Nu finns Kreab Gavin Anderson i 25 länder. Han sa också att vi redan från början arbetat med positionering av företag och företagsledningar. Vi har aldrig hållit på med produktlaseringen, utan alltid legat i gränslandet mellan public affairs och ekoenomisk rådgivning.
– Jag kan också konstatatera att när jag började 1970 kallades pr för ”below the line-marketing och pr-byråerna ägdes av annonsbyråer. Så är det inte längre. Nu är det den postionen som är rådgivare till företagsledningar.

Vad är du stoltast över att ha gjort i din karriär?
– Jaa du… Just nu är jag stoltast över att Kreab Gavin Anderson har ablivit ett företag som finns över hela världen. Att urspunget faktiskt kommer från Stockholm och att majoritetsägandet fortfarande finns här i Sveirge. Kreab är ett självständigt företag i Omnicom där ägarmajoriteten fortfarande finns hos mig och min familj. Det tycker jag känns väldigt trevligt.

Vad har varit roligast då? Vad har du för roliga anekdoter att berätta?
– Jaa du, jag är så diskret så det finns inte så många historier om mig.

Men du har väl haft roligt?
– Jag har haft jätteroligt. Det roligaste är när man lyckas överräffa kundernas förväntningar och göra saker som gör skillnad. Jag ska ta tre exempel:
1. Att vara med och stoppa löntagarfonderna. Jag hade ansvaret för 4 oktober 1983. Det är nog det allra största.
2. Att vara med och sälja Skandia till Old Mutual för några år sedan.
3. Att vara med och stoppa MAN:s fientliga bud på Scania för två år sedan.
– Skälet till att jag väljer dem är att nästan alla politiska partier var för löntagarfonder när kampen inleddes. Opiononen svängde i den frågan. På samma sätt svängde opinionen i de två andra fallen: Alla trodde att ”det här kommer ni aldrig att lyckas med”. Men det gjorde vi. Det är roligare när man får kämpa i uppförsbacke.

Vilken är din nästa utmaning?
– Jag kom just från Brasilien igår. Nu jobbar vi med att fortsätta etableringen av Kreab Gavin Andeson på nya ställen i världen.

Vilka länder står på tur?
– Förutom att det finns fler länder i Sydamerika står Indien, Ryssland och Östeuropa på vår karta.

Vem skulle du vilja belöna med ett pr-pris?
– Jag skulle vilja ge det till Fredrik Reinfeldt.

Med motiveringen?
– För väl genomförd förtreondeskapande ompositionering.