Urban Hilding. Foto: Rickard Kilström.
– Det är stort fokus på sök och sedan vi förvärvat Reprise Media vill vi kunna erbjuda globala kunder både en global strategi och lokal anpassning.
Hur hanterar ni sök i dag?
– Vi har en hub i Köpenhamn med ett tiotal personer som jobbar med sökordsannonsring och sökmotoroptimering. Nu lyfter vi hem verksamheten och lägger den i ett dotterbolag till IUM. Vi vill ha sökbolaget som ett separat varumärke och inte i våra övriga digitala tjänster.
Hur ser bemanningen ut i det nya bolaget?
– Fredrik Forsberg från Getupdated är huvudansvarig och har anställt vår sökspecialist Therese Frödén. Inom ett år bör de nog vara fyra fem personer.
Hur många jobbar med digitalt inom IUM?
– Tio personer. Det kan jämföras med tv som är sex personer. För fem år sedan var proportionerna de omvända. Jag gissar att 20–25 procent av de anställda på mediebyråerna i dag jobbar med digitala kanaler, sociala medier och mobilt.
Vilken roll har sök i mediemixen?
– De är viktiga kanaler för att dra folk till onlineaffärerna. Sök är en del som växer mest, ungefär som nätet gjorde för sju åtta år sedan.
Vad ser du för trend i övrigt inom marknadsföringen?
– Kanalerna växer ihop, det är svårt att tala om kanalval. Det handlar mer om att hitta den maximala kommunikationseffekten. Förr analyserade vi, förhandlade och köpte medier. Nu ska vi ta kommunikationen hela vägen och behöver expertis på pr, event, sponsring, digitalt och traditionella medier så att vi kan göra en övergripande plan för maximal effekt.
Konkurrerar ni med reklambyråerna?
– Reklambyrån gör budskapet, vi ser till att det kommer fram.