Resultat denna omgång
1. Identitet & koncept, Pub Bas Brand Identity
2. Grafisk profil, Askul Stockholm Design Lab
3. Ultrasilencer Special Edition Pia Wallén, Electrolux Blidholm Vagnemark Design
4. Alvar Aalto/Don’t forget to play, Arkitekturmuseet Happy F&B
5. Friskytten, Folkoperan Lowe Brindfors
6. Grafisk identitet, Wästberg Henrik Nygren Design
7. Origami, Erik Penser fondkommission Bedow Creative
8. Ny gemensam identitet för hela Europa, Tele 2 Happy F&B
9. Stories, Turesgruppen AB Blidholm Vagnemark Design
10. On cities, Arkitekturmuseet Happy F&B
1 Identitet & koncept
Kund: Pub
Byrå: Bas Brand Identity
Bas Brand Identity hyllades av juryn och tog hem årets första guld i Månadens design. De vann för sitt gigantiska arbete med att skapa en ny designidentitet för varuhuset Pub i Stockholm. Arbetet är starten på en lång resa för Pub. Från att ha varit ett ganska oinspirerat och anonymt varuhus till att bli ett modehus fullt av lust, passion och nyfikenhet för mode.
– Vi ville skapa ett koncept för en modemedveten, köpstark och ung målgrupp. Alltså en målgrupp som är tjugo år yngre än de som har varit i varuhuset tidigare. Varuhuset har legat som i en törnrosasömn under flera år, säger Marie Wollbeck, cd på Bas Brand Identity.
Syftet var att skapa ett personligt och överraskande tilltal. Varje våningsplan har fått en egen identitet. Hittills är det bara våning tre som har invigts, men innan julhandeln ska hela varuhusets nya profil vara klar.
– Vi tog ingen inspiration från andra varuhus. Vi var trötta på ”corporatetänket” där allt ser likadant ut. I stället jobbade vi med en fast ryggrad i hela vår kommunikation som även tillät en stor portion av humor och flexibilitet, säger Marie Wollbeck.
Hur tänker man när man lägger upp ett sådant stort uppdrag?
– När det var så många delaktiga i projektet var det viktigaste för oss att sätta en tydlig konceptuell idé som funkade. När vi hade det gav det energi till medarbetarna. En tydlig process är viktig vid stora uppdrag.
Pub har ju en viss historik, hur tänkte ni kring det i idéarbetet?
– Ser man på Paul Bergström, som startade varuhuset, så hade han ett stort modeintresse och stora visioner. Han införde saker i Pub som ingen hade sett förut. Vi inspirerades av den energi som han hade när han skapade varuhuset. Jag tror han skulle vara nöjd, säger Marie Wollbeck.
Fakta
Arbetsgrupp: Ulf Norlen, Stefan Sundström och Linnea Lofjord ad, Patrik Zetterberg ad-assistent, Marie Wollbeck cd, Torbjörn Nordkvist och Johan Törnqvist produktionsledare, Björn Drawfarc och Ebba Kettner projektledare, Caroline Björkholm trendanalys, Erik Jarlöv UD konceptarkitekt, Johan Kristiansen arkitekt och Public Speaking copy.
2 Grafisk profil
Kund: Askul
Byrå: Sthlm Design Lab
Stockholm Design Lab vann silvret i årets första omgång för sin förpackningsdesign åt det japanska Askul. Byrån har jobbat tre år med Askul och skapat allt från ny varumärkesidentitet till produktutveckling och förpackningsdesign till företagets egna produkter. Askul är ett av Japans snabbast växande företag med över 18 000 olika produkter som kan beställas online.
Varför har de valt er som byrå?
– Vi har cirka fyrtio procent utländska kunder och vi har figurerat en del i Tokyo. Vi hade en bra dialog med dem och då de siktar på att expandera internationellt så passade vi bra, säger Björn Kusoffsky på Stockholm Design Lab.
I bidraget till Månadens kampanj visas några av de femtio produkterna ur Askuls kollektion som SDL har gett en ny förpackningsidentitet åt.
– Vi har eftersträvat ett direkt tilltal hos produkterna som starkt kan sammankopplas med Askuls varumärke. Vi har försökt förenkla och förtydliga designen för mottagaren, säger Björn Kussofsky.
Fakta
Arbetsgrupp: Björn Kusoffsky, Sharon Hwang, Fredrik Neppelberg, Per Carlsson, Edvard Scott och Titti Kurppa
3 Ultrasilencer
Kund: Electrolux
Byrå: Blidholm Vagnemark
Blidholm Vagnemark Design tog hem tredjeplatsen för sin grafiska identitet till Electrolux dammsugare ”Ultra Silencer Special Edition Pia Wallén”. Själva dammsugaren var designad i en begränsad upplaga på 5 000 exemplar av Pia Wallén.
– Dammsugaren är väldigt tyst och hon inspirerades av det tysta ljudet av fallande vit snö. Vårt uppdrag var sedan att tolka den designen grafiskt, säger Susanna Nygren Barrett, cd på Blidholm Vagnemark Design.
Uppdraget gick ut på att designa allt från butiksmaterial och en speciellt designad bärväska till själva förpackningen. För att skapa en kontrast till vitheten hos dammsugaren valde man att vända förpackningen ut och in så att själva kartongmaterialet hamnade utåt. De orange detaljerna i dammsugaren lyftes fram även i formgivningen av förpackningen.
– För oss gällde det att inte överskugga Pia Walléns design, utan att komplettera den. Designen är därför minimal, nästan icke-design för att kontrastera mot själva dammsugaren, säger Susanna Nygren Barrett.
Fakta
Arbetsgrupp: Susanna Nygren Barrett cd, Johan Andersson och Carolin Sundquist grafiska formgivare, Mattias Börjesson projektledare och Johanna Haag produktionsledare