1 Pour te
Kund: Pour te
Byrå: Identity Works
Kafferosteriet Johan & Nyström producerar även lösviktste. De såg en lucka i det svenska iste-utbudet och satsade på att fylla det med en ny produkt nu inför sommaren. Designbyrån Identity Works engagerades tidigt i processen. Förutom förpackningsdesignen har byrån gjort en stor del i själva produktkonceptet, som skiljer sig lite från mängden.
– De ville ha en produkt med stark personlighet som inte pratar med det språk som te vanligen använder, säger Daniel Wallin, designer och konceptutvecklare för Pour te på Identity Works.
Enligt honom ligger det ett stort och engagerat hantverk bakom produkten Pour te och därför ville de ta ut svängarna lite mer i själva förpackningskonceptet också. Analysen gav vid handen att iste är en social dryck som ofta konsumeras på kaféer, vilket gav förpackningsidén en ny möjlighet.
– På kafé kan du få låna folks tid. Människor slappnar av när de sitter och fikar i 20 minuter. Då sitter man gärna och pillar på etiketter, säger Daniel Wallin.
Alltså spann de vidare på det sociala konsumtionskonceptet. Den klåfingrige, eller nyfikne om man vill se det så, som ger sig tid att pilla på etiketten på en Pour te-flaska märker att den lossnar lätt. På insidan av glaset under etiketten ser man ett budskap från en främmande människa: varje flaska är en flaskpost till den medmänniska som råkar köpa den. På baksidan av etiketten står instruktionerna till hur man ska göra för att själv skicka ett meddelande till en annan Pour te-köpare.
Den som själv vill sända världen ett budskap gör så genom att skicka ett sms till en databas. Ur databasen väljer Johan & Nyström ut de meddelanden som ska bli nya meddelanden i nästa tappning Pour te-flaskor. Övriga meddelanden kan man läsa på produktens sajt.
– Konceptet är som en flaskpost för 2010-talet. Johan & Nyström värderar relationer och kommunikation mellan människor, säger Daniel Wallin, som ser en finess i att alla flaskposter kanske inte blir lästa.
Det blev de förmodligen inte på den tiden flaskor kastades i havet med pappersmedelanden heller.
– Alla kommer kanske inte att göra detta. Det ska inte vara för övertydligt. Det är det som är charmen med flaskpost, säger han.
– Du vet heller aldrig vem som får den.
Första bryggningens flaskor kom ut på kaféer för någon månad sedan och företaget håller just nu på med en ny tappning.
Så tyckte juryn
Amelie Malmfält, Amore:
– Underbart med ett nytt koncept som på ett enkelt, smart och fräscht sätt framför en idé och dessutom ett nytt beteende från konsumenterna.
André Hindersson, Silver:
– Ett intressant projekt med ett knasigt namn. Styrkan med detta projekt är idén om den digitala flaskposten som är hemligt gömd bakom en del av etiketten som man kan pilla bort. Ett bra exempel på kopplingen mellan den digitala världen och förpackning. Väcker positiva minnen till Coca-Cola när de körde budskap i kapsylen bakom plasthöljet. Försöker faktiskt fortfarande pilla bort det ibland när jag kommer över en Cola i glasflaska.
Katrin Gullström, BVD:
– Kul idé som ger det enkla grafiska uttrycket en dimension till!
Bra att det inte är övertydligt utan att kunden själv får ”upptäcka”.
Rossen Lingbell, Peacock Redesign:
– Ett bubblande koncept. Charmigt, lekfullt och interaktivt designkoncept utifrån den annorlunda idén med flaskpost. Den yngre målgruppen kan numera pilla och messa samtidigt. Enkelt, fräscht och smart. Och vem vill inte fortsätta köpa Pour te för att leta efter just sitt meddelande.
Hanna Meijer, Futurniture:
– En rolig idé med meddelanden på flaskan, flaskpost liksom ...
Fakta
Uppdragsgivare: Johan&Nyström, Johan Damgaard
Arbetsgrupp: Daniel Wallin designer/konceptutvecklare, Leo Hallerstam copy/konceptutvecklare, Jesper Johansson, Alexandra Hylén junior designer, Jonas Rutegård designstrateg, Helena Stendahl Hägg cd, Peter Fronda projektledare, Kristofer Ekeblom original, Maria Giertz produktionsledare, Tobias Johansson Digital AD
2 Sveriges historia
Kund: Historiska museet
Byrå: Hjärta Smärta
Hjärta Smärta fick i uppdrag att göra den grafiska designen för Historiska museets stora utställning ”Sverige tusen år”. Samt marknadsföringen för samma utställning. Affischen för utställningen imponerade på juryn i Reklamallsvenskan design.
– Vi ville visualisera hur mycket tusen år egentligen är, berättar Samira Bouabana, som tillsammans med Angela Tillman Sperandio driver Hjärta Smärta.
Det första draget var att skriva upp alla de tusen årtalen i ett enda långt flöde. På utställningen byggdes en lång upplyst ramp som en tidslinje, med små historiska nedslag i form av berättelser från olika år.
Även i affischen strävade de efter att visa tiden som ett flöde. Det greppet gick uppenbarligen hem för det var det juryn såg som den stora fördelen med kampanjen. Samt ett gott exempel på en nästan försvunnen konstform, affischkonsten.
Affischens årtal i olika färger för tankarna till flygplatsers tavlor med rullande siffror och destinationer. Fast här är det åren som rullar förbi.
– Vi ville skapa en animerad känsla i bilden för att få en känsla av tidens flöde. Idén är att visa att åren går, säger Samira Bouabana.
När det gällde val av typsnitt satsade de medvetet på en modern och digital känsla i stället för något snirkligt historierelaterat.
– Vi ville inte göra en historisk pastisch. Det ska kännas som något man kan relatera till. Då är det naturligt att ha en modern form. Det är ett sätt att visa att även nuet är en del av ett jättelikt tidsflöde, säger Samira Bouabana.
Förutom affischen har inbjudningskort och annonser gjorts i samma design.
Så tyckte juryn
Helena Stendahl Hägg, Identity Works:
– Historiens vingslag gestaltat! Vet inte om det är historiska årtal. Det spelar ingen större roll. Gillar den animerande effekten med årtal och färger.
Rossen Lingbell, Peacock Redesign:
– Snygg affisch som inte känns historisk utan snarare samtida. Med glimten i ögat visas att historia visserligen handlar lite om att ”rabbla årtal” men egentligen mer om att tid och rum flyter ihop och formar vår nutid. Man får lust till ett besök.
Amelie Malmfält, Amore:
– Vågad, modern och oförväntad, ett kraftfullt förslag som säkerligen får en ny målgrupp intresserad av museet.
Hanna Meijer, Futurniture:
– En oväntad form från Historiska museet och ett fint sätt att få en 2D-lösning att kännas levande och rörlig. Kommer säkerligen att göra jobbet att locka nya målgrupper, samtidigt som det är ett mycket bra exempel på god affischkonst!
Katrin Gullström, BVD:
– Snygg! Bra idé att göra något av årtalen i stället för någon mossig historisk bild (som det typ brukar vara).Som ett räkneverk i rörelse. Kanske lockar det en ny publik.
André Hindersson, Silver:
– Affischen fångar verkligen uttrycket ”historiens vingslag” på ett modernt och attraktivt sätt. Leken med siffrorna ger en framtidsvision med tydlig koppling till historien. Jag blir sugen på att gå till Historiska museet, har inte varit där sedan jag gick dit med skolan i femman.
Fakta
Uppdragsgivare: Sophie Nyman
Arbetsgrupp: Angela Tillman Sperandio, Samira Bouabana art director
3 Pure architecture
Kund: Bokförlaget Arena
Byrå: Henrik Nygren Design
Henrik Nygren Design plockade bronspengen med boken ”Pure architecture” om arkitekturfotografen Åke E:son Lindmans arbete under 20 år.
Ett riktigt gediget hantverk om ett riktigt gediget hantverk, var juryns samlade bedömning .
– Detta är en sammanställning över 20 års arbete, säger Henrik Nygren, som beskriver Åke E:son Lindman som ”en ikon” inom sitt område: fotografering av byggnadsverk.
Boken består av 150 bilder av byggnader. Den är satt i kronologisk ordning av byggnaderna och börjar med pyramiderna i Giza och slutar med konserthuset i Köpenhamn från 2008.
Boken började planeras 2004. Utgivare är Bokförlaget Arena. Urvalet av bilder har gjorts av Åke E:son Lindman själv. Förutom bilderna finns två texter i boken: en analys av fotografens arbete av Niclas Östlind och en intervju med Åke E:son Lindman av Julia Tedroff.
Sammansättningen av boken är noggrant utformad efter lång inkänning av materialet, framprövat efter små avvägningar av olika alternativ.
– Vi vill visa hans storhet som arkitekturfotograf. Hans förmåga att ”översätta” en plats till ett fotografi. Där vi nu ”översätter” vi hans fotografier till en bok, säger Henrik Nygren.
– En bra förpackning är en översättning av en verklighet.
Boken har samma innehåll med ett omslag i tre varianter.
– Eftersom platserna och byggnadsverken spänner över 5 000 år, från pyramiderna i Saqqara till Jean Nouvels konserthus i Köpenhamn, fanns det skäl att ha fler omslag än ett.
Åke E:son Lindman själv är mycket nöjd med boken.
– Henrik är väldigt känslig för bilder och boken är formgiven så att bilderna kommer fram, säger han.
– Det är också ett slags bokslut för mig. Alla bilder i boken är analogt fotograferade. Sedan dess fotograferar jag digitalt.
Så tyckte juryn
Hanna Meijer, Futurniture:
– Avskalad design, bilderna får fritt utrymme att berätta sin historia. Känns odesignad och omedelbar på ett bryskt men härligt sätt. Dessutom exklusiv utan att vara pompös.
Helena Stendahl Hägg, Identity Works:
– Ibland är design det man väljer att inte göra. Att inte lägga till. Att inte fylla ut. Boken förvaltar med stor respekt bildernas egenvärde. Att använda tre omslag på samma bok både förvirrar och lockar. Både bra och dåligt. Fast mest dåligt.
André Hindersson, Silver:
– Fantastiskt hantverk, alla delar har i sin minimalistiska stil vägts på våg
för att kvalificera sig.
Amelie Malmfält, Amore
– Mycket enkel och vackert genom- förd bok som låter bilderna tala för sig.
Rossen Lingbell, Peacock Redesign:
– Ett praktverk som känns härligt odesignad och okonstlad trots att den är otroligt medveten i sitt designuttryck. Klassisk och säker ger den stort utrymme åt innehållet och de fantastiska bilderna. Dock kunde innehållet ha presenterats lite bättre.
Katrin Gullström, BVD:
– En stram klanderfri grafisk form som låter de fantastiska bilderna tala!
Fakta
Uppdragsgivare: Anders Ekberg
Arbetsgrupp: Henrik Nygren ad & projektledare, Anna Rieger grafisk form & original, Felicia Helldén Rhodin projektadministratör, Åke E:son Lindman fotograf, Niclas Östlind och Julia Tedroff skribenter. Tryckeri Fälth & Hässler, bokbinderi Carl Svanberg Bokbinderi