Stockholm Design Lab fick i uppgift att ta fram Vårdapotekets grafiska profil, och det blev en riktig fullträff enligt juryn i Månadens design, som belönar bidraget med en förstaplats. Det som är värt att lyfta fram är faktumet att kunden vågar sticka ut och bryta mot normerna på en annan rätt generisk apoteksmarknad.
– Det var en medveten strategi att ta fram en identitet och ett butikskoncept som särskiljde sig från andra apotek. Men det berodde främst på deras unika läge i vårdnära miljöer. Eftersom Vårdapoteket inte hade några problem med trovärdigheten som apoket så kunde vi fokusera på att skapa en kontrast till den i många fall karga och sterila sjukhusmiljön, säger
Nina Granath som var ad i projektet.
Det främsta skälet till att de kunde ta ut svängarna så pass mycket som de gjorde beror på att Vårdapoteket redan från början har ett stort förtroende på grund av sina lägen och att en stor del av deras kunder köper på recept.
– Deras vision om att vara en ”frisk oas i vårdnära lägen” blev nyckeln till att skapa en identitet som kunde bära upp det trovärdiga apoteket och samtidigt konkurrera med andra kommersiella aktörer. För oss var det också viktigt att få in färg och element i butiken som hade kopplingar till hemmamiljö, något som människor kan längta efter på ett sjukhus, säger Nina Granath.
Hon berättar att mottagandet från personal och kunder har varit överväldigande positivt. En bidragande orsak till det är samarbetet med Urban Design som Stockholm Design Lab samarbetade med i omgörningen av inredningen.
– Den nya identiteten har verkligen varit ett jättelyft för Vårdapoteket och har blivit mycket uppskattad av både kunder och personal. Det är också roligt att konstatera att de är en av få kedjor som är framgångsrika i en krisdrabbad bransch.
Thomas Wide, suppl: Attraktivt och väl genomfört med tydlig inspiration av Josef Frank. Känns ändå fräscht, nytt och relevant för detta segment. Ända minuset är typografin.
Richard Kylberg, Blink: Intelligent lösning som kan tillföra relevans och inspiration till en av de minst inspirerande retailmiljöer man kan tänka sig; apotek på sjukhus.
Karin Ahlgren, Garbergs: Härligt med ett Apotek som vågar vara mer varma än kliniska. Vackert, lekfullt och relevant att använda kroppens organ.
Carin Blidholm Svensson, BVD: Det första jag slås av är att människokroppen är så vacker. Det är medicinskt, utan att vara det minsta dött eller sterilt. Som ett vackert grenverk dekorerar de olika organen påsar och broschyrer. Jag tror att en färgglad vitamininjektion som denna, fungerar extra bra i kontrast till en annars så kal och trist sjukhusmiljö.
Marie Wollbeck, BAS: Ett ovanligt grepp av ett apotek, där många nu liknar varandra med samma designkoder. Färgstark och friskt i Josef Franks anda.
Uppdragsgivare: Tobias Ekros, Anna Jakobsson
Arbetsgrupp: Björn Kusoffsky cd, Nina Granath ad, Linn Eklund projektledare, Camilla Nilsson produktionsledare, Christoffer Beskow och Lisa Fleck grafiska formgivare, Kari Modén illustratör
På andra plats hittar vi Axfoods egna varumärke Garant och i det här fallet gäller det deras ekologiska utbud. Designen står BAS Brand Identity för, som även har gjort det övriga Garant-sortimentet.
Marie Wollbeck som är cd på BAS menar att man måste förstå helhetstanken bakom Garant för att förstå hur byrån tänkte vid utformandet av förpackningarna till de ekologiska varorna.
– Garant är ett varumärke där man inte lyfter upp själva varumärket, utan lyfter upp varje produktgrupp för sig. I ekoserien ville vi jobba med annorlunda färger jämfört med andra eko-serier, att Garant-produkterna skulle vibrera i hyllan. Sedan bygger det på en typografisk lösning som är unik och handtecknad för just den här serien, säger hon.
En viktig komponent var att se till att alla produkterna hänger ihop på ett tydligt sätt, eftersom de står utspridda i butiken. Dessutom var det viktigt att inte följa gängse normer vilket är genomgående för alla Garant-förpackningar.
– Hela Garantkonceptet bygger på en modig design som sticker ut och medvetet inte efterliknar marknadsledarna, säger Marie Wollbeck.
Det här är en strategi som har fallit väl ut. Det har blivit en hel del snack på Garants egna sajt men också på diverse designbloggar. Som ett resultat har försäljningen gått över förväntan enligt byrån.
– Konsumenterna i dag är kunniga och smarta, och därför gör vi modiga och smarta förpackningar som ser bra ut i hyllan och hemma. Och gör man en sådan design får man folk att prata om produkterna. Hela Garantserien har överträffat förväntningarna, säger hon.
Thomas Wide, suppl: Inte någon av mina vinnare. Känns som att man sett handmålat på oblekt papper på hur många ekologiska produkter som helst.
Richard Kylberg, Blink: Enkla och nutida. Kommunicerar effektivt ekologisk-positionen genom en klädsam bugning åt varumärken som exempelvis Saltå kvarn.
Karin Ahlgren, Garbergs: Ekologiskt men glatt, modernt och befriat från för mycket återblick. Föredömligt valda material till förpackningarna.
Carin Blidholm Svensson, BVD: Det känns fräscht och nyttigt och ser ut att vara riktigt bra produkter. Vad befriande med det handgjorda uttrycket och den varma, lite udda färgskalan. Jag träffas rätt i magen – och det passar ju bra när det handlar om mat.
Nina Granath, Stockholm Design Lab: Här har man lyckats väl med att signalera ekologiskt utan att hamna i pastischträsket. Fin färgskala med befriande typografisk lösning skapar produkter man blir glad av att se på hyllan.
Uppdragsgivare: Jenny Wenngren
Arbetsgrupp: Torbjörn Nordkvist strategisk projektledare, Marie Wollbeck cd, Susanne Öberg Dimic operativ projektledare, Stefan Sundström senior ad, Malin Ringsby, Johan Haag, Linn Svensson, Mathias Jonsson grafisk formgivning/original, Public Speaking copy, Fabian Björnstjerna fotograf
Henrik Nygren Design fick uppdraget att ta fram boken som ska berätta historien om Studio Furillen som lägger ödsligt beläget på nordöstra Gotland. Det är ett gediget hantverk som ska återspegla känslan av den mycket speciella platsen och den spektakulära arkitekturen som tillhör anläggningen, som hyr ut sina utrymmen för gäster. Boken har tryckts på fem olika språk och skickas ut till en utvald skara nyckelpersoner med förhoppningen att de ska lockas till besök.
– Jag är uppvuxen på Gotland, kan platsen och känner desutom arkitekten
Andreas Forsberg mycket väl. Allt detta bidrar givetvis till helheten. När projektet var färdigställt träffade jag Andreas tillsammans med ägaren
Mikael Blomqvist. På alla sätt och vis är projektet en slags dröm. Om en fulländad byggnad i såväl teknik som estetik – för uthyrning. Vårt uppdrag var att skapa en identitet, en hemsida och ett verktyg som skulle skickas ut till utvalda personer, runt om i världen, för att informera och inspirera, berättar Henrik Nygren.
Visionen var att skapa en bok som är utöver det vanliga och som väcker inspiration och förståelse för platsen. Med andra ord något som är så långt bort som möjligt ifrån en vanlig informationsbroschyr.
– Det krävde något extraordinärt på alla sätt och vis. Mikael sade vid något tillfälle att han ville ha ett objekt i sig, något som mottagaren inte kunde göra sig av med. Huset och boken står, i mina ögon, nu lika stadigt, säger Henrik Nygren.
I arbetet med boken anlitades en rad externa partners för att ta fram allt ifrån bilder och texter till produktion. En utmaning var att få allting att hålla samman till ett enda uttryck. Något som Henrik Nygren tycker att man lyckades med.
– Ju fler människor och signaler desto mer spretar det, men det lyckades. Den står stadigt som kåken, säger han.
Thomas Wide, suppl: Är lite kluven till detta. Å ena sidan ett väldigt fint hantverk. Vi har dock sett det förut och det gör att man, i detta fall, tyvärr ser vem som är formgivare långt före vem som är avsändare till produkten.
Richard Kylberg, Blink: Teamet Henrik Nygren/form och Åke Eson Lindman/foto måste vara designvärldens motsvarighet till att rollbesätta ett ensemblespel på Dramaten med Sven Wollter och Börje Ahlstedt; garanterad leverans och oklanderligt hantverk. Men kanske lite förutsägbart i sitt uttryck.
Carin Blidholm Svenssson, BVD: Hit vill jag åka! Lockad av de fantastiska bilderna och den vackra presentationen fyller boken Michano sitt syfte att hitta köpare till tomter på Furillen.
Nina Granath, Stockholm Design Lab: En bok i flera lager som både skapar förväntan och lever upp till den. Ett utmärkt hantverk.
Uppdragsgivare: Mikael Blomqvist
Arbetsgrupp: Henrik Nygren ad och projektledare, Anna Rieger designer, Felicia Helldén Rhodin produktionsledare, Björn Keller och Åke E:son Lindman foto, Mattias Jersild texter, Patrik Engborg teknisk produktion av webbplats
Årets sista jurymöte var glädjande den starkaste omgången under året. Flest inlämnade bidrag, bra presenterade, välgjorda och många kreativt intressanta. Det känns roligt att tacka för oss när tävlingen håller så hög kvalitet. Under året har vi letat efter kreativ höjd, tydlighet, hantverk i utförandet och relevans. Vi har tittat särskilt på förmågan att överraska med intressant kommunikativ design.
Denna gång fick Vårdapotekets nya identitet högst poäng. Apoteken är belägna i kliniska och ofta ganska trista sjukhusmiljöer. Med en enkel och lekful verktygslåda, stark färgskala och mönster baserade på mänskliga organ, har de skapat en stark bas för sin nya identitet.
Axfood/Garant har under hela året visat starka förpackningskoncept. I vissa enskilda förpackningsserier kommer man nära andras identiteter men i stort har man varit modig och dessutom konsekvent lagt stor vikt vid miljöfrågor.
Denna gång var det ovanligt många bra formgivna böcker. Boken om Furillen, en plats för kreativ verksamhet, blev högst belönad. En av pionjärerna inom design management, Thomas Watson på IBM myntade redan på 50-talet ”Good design is good business”. Vi har sett exempel på att bra design kan ha förmåga att skapa stark kommunikation och ge företag tydlig identitet. Vi har däremot inte sett revolutionerade nytänkande i förpackningsfrågor. Den stora miljöfrågan återstår fortfarande.
Annika Berner är programansvarig cd på Beckmans