Byråtoppen 2008
1 (1) ANR BBDO 62
2 (18) DDB Rapp Collins 31
3 (7) Goss 19
4 (10) Garbergs 18
5 (2) Åkestam Holst 16
6 (6) Lowe Brindfors 12
7 (–) Gadd Direct 11
8 (–) Momentum 7
9 (–) Agent Kommunikation 6
9 (13) Forsman & Bodenfors 6
9 (12) Saatchi & Saatchi 6
9 (–) Tank/Y&R 6
13 (–) Abby Norm 5
13 (–) Draft FCB 5
13 (20) Trackster 5
16 (–) Le Bureau 3
16 (19) Pool 3
16 (4) Sturm & Drang 3
19 (–) Grand 2
19 (16) Jerlov 2
1 Glada änkan
Kund: Folkoperan
Byrå: Lowe Brindfors
Lowe Brindfors bidrag för Folkoperans föreställning ”Glada änkan” består av ett inbjudningskort till Folkoperans vip-besökare. På framsidan står skrivet ”Med anledning av min makes bortgång”. När kortet öppnas spelas Kool & the Gangs låt ”Celebration” med raden ”Celebrate good time, come on!”
– Hela kampanjen handlar om konstrasten mellan begravning och glädje. Det var så idén till enheten föddes, säger Kalle dos Santos, ad på Lowe Brindfors.
Föreställningen handlar om en kvinna i ett förtryckande äktenskap som när maken går bort äntligen får känna sig fri.
– Vi ville sätta fingret på känslan ”Åh, vad skönt att han är borta”.
Usch, tänk om någon kände så när man dog…
– Haha, nej det skulle inte vara kul direkt.
Alla enheter i kampanjen följer det smått morbida temat. Print- och utomhusannonserna visar en blomkrans med texten ”Äntligen” på. Häftet man får vid föreställningen bestod av ett minnesalbum där begravningsklädda människor festade loss.
När ni gör reklam för en viss föreställning antar jag att det är svårt att ge en rättvis bild av den?
– Precis. Det handlar om det smått omöjliga att koka ner en tre timmar lång föreställning. Det gäller att hitta kärnan och essensen i vad regissören vill förmedla, säger Kalle dos Santos.
Hur tänkte ni formmässigt?
– Vi ville göra den så stram och värdig som möjligt. Det har varit genomgående i hela kampanjen. Vi ville visa en så stor vördnad som möjligt för den avlidne samtidigt som änkans glädje kom fram.
Fakta
Uppdragsgivare: Elenor Wolgers och Frida Edoff
Arbetsgrupp: Kalle dos Santos och Petter Lublin ad, Martin Ericson copy, Marie Klinte projektledare, Cecilia von Uexküll produktionsledare, Margaretha Ekstrand-Almér original och formgivning, Sofia Lindholm planner, Sophie Zetterberg, Madeleine Hansson och Stephanie Hansson ateljéassistenter och Ekotryck Redners AB tryck
2 Prova vår nya kniv
Kund: Tamahagane
Byrå: ANR BBDO
ANR BBDO knep andraplatsen med sitt dr för knivmärket Tamahagane. Det är ett nytt knivmärke på den svenska marknaden som marknadsförs av J.A. Sundqvist.
Under sommaren lanserade de en ny knivmodell, Kyoto, som ingår i en serie om sjutton knivar. Med dr:et ville man få fram det budskapet till några utvalda bland Sveriges kockar.
– J.A. Sundqvist säljer olika typer av högkvalitativa köksredskap. Deras filosofi är att om man ska laga mat på riktigt behöver man riktiga redskap. Deras strategi är att först vända sig till proffsen innan de släpper till allmänheten, säger Rosita Johnson, ad på ANR BBDO.
Hur kom ni på idén?
– Vi tyckte det här var ett lite kul sätt att marknadsföra en exklusiv produkt med små medel. J.A. Sundqvist är en mindre kund, så det gällde att trolla med knäna och ändå få fram budskapet.
Har några hört av sig och undrat vart deras kniv har tagit vägen?
– Haha, det är lite för tidigt att säga. Men det är lite det som är meningen. Att skapa en öppning för konversation, säger Rosita Johnson.
Fakta
Uppdragsgivare: Daniel Sundqvist och Lillian Andréen
Arbetsgrupp: Rosita Johnson och Andreas Larsson ad, Niclas Hallgren copy, Anders Wallin projektledare och Lisa Wadell produktionsledare
3 Derbygödsel
Kund: IFK Göteborg
Byrå: ANR BBDO
ANR BBDO tog brons med sitt dr för IFK Göteborg. Fotbollsklubben ville sälja den påhittade ”Gaisblomman” för att få bättre motstånd från Göteborgsklubben Gais. Innan matchen den 1 september i år hade inte IFK Göteborg förlorat ett derby mot Gais på över sexton år. De skickade dr:et till 200 personer, allt från journalister till politiker.
– Vi ville samla pengar till Gais ungdomsverksamhet för att få större spänning på debynen i framtiden. Gais behöver ju växa till sig lite, säger Andreas Larsson, ad på ANR BBDO.
Hur mycket pengar fick ni ihop
-Tillräckligt för att köpa 400 stycken fotbollar som vi dumpade på Gais plan dagen innan matchen med uppmaningen att de behöver dem.
Men nu förlorade ju IFK Göteborg matchen, kändes inte det snopet?
– Det är lite roligt att det blev så här. Gais sparkade tillbaka bollarna två dagar efteråt och sade: ”Ni behöver dem bättre.” Å andra sidan kan man ju se vad lite hjälp kan göra. Vår insamling hjälpte direkt!
Fakta
Uppdragsgivare: Andrej Häggblad
Arbetsgrupp: Andreas Larsson ad, Niclas Hallgren copy, Erik Andersson och Mattias Olsen webb, Joakim Brinkenberg projektledare och Lisa Wadell produktionsledare