Byråtoppen 2009
1 (4) Goss 48
2 (3) Åkestam Holst 40
3 (7) Le Bureau 27
4 (25) Ester 26
5 (8) Lowe Brindfors 25
6 (–) Jung von Matt 21
7 (6) Saatchi & Saatchi 20
8 (10) DDB Sthlm 18
9 (20) Sturm & Drang 17
10 (–) Abby Norm 15
11 (–) Spenat 11
12 (1) ANR BBDO 9
13 (–) Clara 6
14 (12) Tank/Y&R 5
15 (–) Grey Sthlm 3
15 (–) Tackolov 3
17 (–) WBL 2
18 (–) Plan Digital 1
18 (25) Roi Division 1
1 Plagiatet hyllningen
Kund: Posten
Byrå: Åkestam Holst
Åkestam Holst krossar allt motstånd och tar hem en solklar seger i Månadens dr för Posten med bidraget ”Plagiatet – den största hyllningen.
– Oerhört kul att folk uppskattar allt det arbete som vi har lagt ner på det här, säger Petra Albrektson, ad på Åkestam Holst.
Uppdraget var att motivera landets mest inflytelserika kreatörer att prioritera direktreklam och skicka in bidrag till Postens dr-tävling Guldlådan. Dr:en gick i väg till 70 inflytelserika kreatörer på olika byråer i Sverige.
– Det var ett väldigt strategiskt arbete att välja ut dr, samt vilken detalj man skulle lyfta fram, beroende på vem som var mottagaren.
Hur svårt var det att komma fram till vilka bidrag ni till slut valde att plagiera?
– Det var ganska knepigt. Vi fick göra en omfattande research och gå igenom massvis av dr för att sedan sätta oss ner och grundligt plagiera det mest utmärkande.
– Grundidén var att plagiera från ett par kända dr och ta formen, utförandet och sedan göra om till en inbjudan till Guldlådan.
De höga poängen fick bidraget på grund av dess välgjorda utformning, samt dess tilltal till reklamares ego.
– Jag tror att många kände sig smickrade över att folk premierar och lyfter fram på ett positivt sätt det arbete som man har gjort, och lagt ner mycket tid på, för att sedan hyllas på det bästa sätt av dem alla: genom att bli plagierade.
Tanken var att era dr skulle generera originella bidrag till Guldlådan, men hur originellt är det egentligen att plagiera?
– Haha, det är en bra fråga. Plagiat finns överallt, i alla kulturer, det originella ligger kanske snarare i hur man plagierar, säger Petra Albrektson.
Fakta
Uppdragsgivare: Nizze Gustavsson och Sarah Kullin
Arbetsgrupp: Åke Stamholst
2 Bouleinbjudan
Kund: Abby Norm
Byrå: Abby Norm
Abby Norm kniper andraplatsen med sin årliga bouleinbjudan som i år utformades i samverkan med H.M. Konungen.
– Vi slog på stort, och beslöt oss för att använda oss av nationens främsta källa för glitter och glamour: hovet. Vi har alltid försökt lägga stort fokus på vår inbjudan och det är lika stor kreativ ångest varje gång, men i år känner vi att vi fick till det, säger Andreas Morne, vd och projektledare på Abby Norm.
Dr:et bygger på en trestegsmodell.
– Vi skickade först ett brev till hovet enligt spelets alla regler, med förhoppningen att kungen skulle kunna närvara, speciellt med tanke på att boule ligger nära kungafamiljen och är ett av kungens stora intressen.
– Men tyvärr kunde han inte komma på grund av andra åtaganden, så vi beslöt oss att i stället använda oss av hans svar och applicerade en post-it-lapp på svarsbrevet: ”Det har blivit en plats ledig, men du har väl tid att komma?” varpå vi sedan skickade ut alltsammans till våra kunder och vänner.
Hur lång tid tog det innan ni fick svar från hovet?
– Runt två veckor
Hur många kom till turneringen?
– Det blev rekord. Vi har aldrig tidigare haft en sådan svarsfrekvens. Alla uppdragsgivare som var bjudna kom och vi fick till och med byta till en större arena för evenemanget, säger Andreas Morne.
Fakta
Uppdragsgivare: Abby Norm
Arbetsgrupp: Abby Norm
3 Sminkväska
Kund: NK
Byrå: Lowe Brindfors
Hur sticker man ut från dr-högen som dimper ned i brevlådan med jämna mellanrum?
Det var frågan som Lowe Brindfors ställde sig när de skulle ta fram produktbroschyren för NK Kosmetik. Lösningen: en sminkväska med produkterna integrerade uppskattades av juryn som gav bidraget bronsplatsen.
– Vad roligt, och kul att komma på pallplats, säger Pelle Holm, projektledare på Lowe Brindfors.
NK kommunicerar kontinuerligt med sina kunder i lojalitetsprogrammet NK Nyckeln och under året görs flera riktade utskick.
– Eftersom det sänder ut mycket i traditionella format som A4 och A5 ville vi hitta ett annorlunda sätt som stack ut, men med relevant förpackning, säger Pelle Holm.
Resultatet blev en liten svart Chanelväska som skickades ut till sammanlagt 25 000
Nyckelkunder, 18 000 i Stockholm och 7 000 i Göteborg. I väskan rymdes de aktuella produkterna, fotograferade och utstansade i papper.
–Vi ville ge det en touch av exklusivitet, med kvalitetskänsla. Förslutningen av väskan med en magnet på locket blev pricken över i:et. Även produkterna i väskan uppskattades av Nyckelkunderna och jag hörde om en dam som hade radat upp produkterna i olika högar: vill ha, måste ha, vill inte ha.
Fakta
Uppdragsgivare: Annika Waerner och Jenny Lundqvist
Arbetsgrupp: Pia-Mari Falk, Lina Elfstrand och Julia Stenius ad, Henrik Haeger copywriter, Pelle Holm projektledare, Anna Holmgren produktionsledare, Mimmi Wägerth original, Caroline Knutsson, Ludvig Franzén och Kristina Tham-Sterner ateljéassistenter
Folkets röst
Posten 58%
Abby Norm 13%
NK 29%
Postens plagiat blev en solklar vinnare med över hälften av rösterna. 346 personer röstade.