1 Ett grönt brev
Kund: Cramo
Byrå: Dragster
”Skönt med ett analogt dr i den allmänna digitala hetsen”, ”härligt back to basic”. Juryn lyfte fram Dragsters miljövänliga dr för Cramo som en klar vinnare i augusti– oktober-omgången av Månadens dr.
Byråns uppdrag var att kommunicera att Cramo nu kan erbjuda miljöanpassade flyttbara lokaler.
För att göra det tog man till kedjebrevsprincipen i sitt dr.
– Vi skickade ut ett brev till en av de sjutton tilltänkta i målgruppen, där vi förklarade att Cramo har blivit gröna och bara kan skicka ett enda brev. I kuvertet lade vi adressetiketter till samtliga mottagare och lika många frimärken tillsammans med ett följebrev där vi bad den som tagit del av brevet att skicka det vidare till nästa, berättar Dan Stendahl, ad på Dragster.
Målgruppen i kampanjen var miljöansvariga i 17 av Sveriges största kommuner över hela landet från Skånes till Haparanda. Den sista mottagaren på listan var Dragster själva. Fem månader efter att man hade skickat brevet till den första på listan, damp det ner i byråns brevlåda.
– Det var såklart en chansning att bara skicka ut dr:et i ett exemplar, men den föll väl ut och kampanjen har gått fantastiskt bra och målet (boka möten) är uppnått flera gånger om.
Syftet med kampanjen, förutom att boka möten, var att marknadsföra att Cramos flyttbara lokaler har blivit miljöanpassade, och att då engagera målgruppen i budskapet
Det kortsiktiga målet var att främst informera om att Cramo som alternativ finns, det långsiktiga, att lägga sig top of mind hos målgruppen så att när man väl ska bygga om då anlita Cramo.
– Eftersom målgruppen var så specifik, var det självklart att välja dr som en del i kampanjen, säger Dan Stendahl.
Sedan 2005 har byrån framgångsrikt samarbetat med Cramo, tack vare en modig kund, i en normalt ganska tråkig nisch, menar Dan Stendahl.
– De har sedan dag ett haft ambitionen och modet att vela göra lika bra reklam som vi har velat. Jag vill också rikta ett stort tack till de 17 mottagarna i kampanjen, som fick kampanjen att gå runt.
Så tyckte juryn
Caroline Edgren, IK Stockholm:
– Uppfriskande analogt i den all- männa digitala hetsen. Utskicket är så fiffigt rakt på temat miljö som det bara är möjligt. En glädjetår i ögat för att det dessutom funkade.
Claes Nevréus, Lundberg & Co:
– Alltid härligt när kommunikation interagerar och blir en del av verkligheten. Klockren idé som visar att Cramo lever som de lär, och som vinner på att den är utformad som gammal hederlig klassisk dr.
Anna Reynold, Milk:
– Det enkla är oftast bäst. Ett smart sätt att få fram Cramos miljöbudskap, samtidigt som mottagaren verkligen tar del av innehållet innan det skickas vidare.
Nadja Moufid, Gadd Direct:
– Ett dr som verkligen lever som man lär, där varje beståndsdel är en relevant och stärker kommunikationen. Intelligent lösning som låter mottagaren bli delaktig och hjälte av att föra budskapet fram.
Marcus Hessel, Momentum:
– Back to basic. Enkelhet fungerar. Väldigt skönt att slippa Facebookkopplingar bara för att ”Facebook är så jättestort, vi måste ha det med, annars finns vi ju inte”, eller styra in målgruppen på webbplatser hit eller dit eller bara skicka ut något som stärker uppmärksamheten men inte har med produkten att göra. Det märks att målgruppen förstod, då det ”enda” dr:et tog sig hela vägen tillbaka till byrån.
Fakta
Uppdragsgivare: Göran Berghagen, Camilla Hensäter
Arbetsgrupp: Catja Björklund copy, Dan Stendahl ad, Alexander Åkerström originalare, Freddy Olsson projektledare, Therese Olander produktionsledare
2 En obekväm kudde
Kund: Mio/Cancerfonden
Byrå: Milk
Ingen har väl missa att oktober månad har varit Rosa Bandet-månaden även i år. Flera företag hakade på tåget och profilerade sig som rosa. Mio med byrån Milk gjorde det så bra i sitt dr att de belönas med andraplatsen i Månadens dr.
Möbelkedjan Mio, som är en av Cancerfondens samarbetspartner i årets Rosa Bandet-kampanj ville skapa synlighet för deras engagemang i traditionella och sociala medier, generera intäkter till kampanjen och involvera de egna butikerna.
Lösningen blev att ta fram en rosa kudde som säljs till förmån för Rosa Bandet. Inuti en stor rosa kudde fanns en knöl som vid närmare undersökning visar sig vara en mindre rosa kudde. Den som hittade knölen möts av ett budskap från Mio och Rosa Bandet som tackar för stödet.
– Mios ambition var självklart att dra in pengar till Rosa Bandet och forskningen, men också att beröra och skapa diskussion som i förlängningen leder till att fler undersöker sig, säger Anna Reynold, vd och projektledare på Milk.
Kudden skickades till de främsta inredningsbloggarna i Sverige och var bland annat med i SVT1 ”Gomorron Sverige”, ”Bingolotto”, ”Vakna med the Voice” och ”Rivstart” på Bandit.
Så tyckte juryn
Caroline Edgren, IK Stockholm:
– Kudden har en solklar poäng, tack vare sitt sätt att illustrera sjukdomen på ett intelligent hands-on-vis. Jag gillar den, trots att jag har hunnit bli hjärtligt trött på rosa så här i cancermånaden.
Claes Nevréus, Lundberg & Co:
– Min solklara favorit! Den som någon gång har varit i närheten av cancer vet att det är precis så, som den lilla kudden i kudden, som sjukdomen upptäcks. Efter ett tag och som något obehagligt. Stort plus i kanten för både kund och byrå som vågade utelämna informationen om idén. Det gjorde den extra stark.
Nadja Moufid, Gadd Direct:
– Till skillnad från många andra Rosa Bandet-produkter är det inte bara färgen som man hänger upp produkten på utan äntligen tar man det ett steg längre. En smart kampanj som berör genom att bokstavligen sätta fingret på problematiken. Min absoluta favorit.
Marcus Hessel, Momentum:
– Min favorit denna omgång, helt klart. Superenkel idé, någonting är inte som det ska – vilket man upptäcker genom att känna och klämma, eller av en slump. Enkelheten är genialisk och funkar som vanligt allra bäst!
Fakta
Uppdragsgivare: Sofie Strömberg, Mio
Arbetsgrupp: Anna Reynold projektledare, Marcus Aggfelt produktionsledare, Niklas Moberg och Torkel Norling copywriter, Martin Ohlsson ad
3 Den ryska dockan
Kund: Nexans
Byrå: Mecka
På tredjeplatsen placerade sig Boråsbyrån Mecka med kabelleverantören Nexans.
Uppdraget var att få till ett kundmöte för att berätta om kabelleverantören Nexans fördelar som är inbakade i priset, och därav ryska dockor som bygger på en lager-på-lager-teknik.
Direktutskicket, 400 till antalet, riktade sig således mot både ägare av elnät samt installatörer av kabel.
”En smart lösning som garanterat uppmärksammas” menade juryn, som dock hade svårt att förstå just kopplingen mellan Nexans och Ryssland, men som hyllade hantverket och att den säkerligen fyllde syftet – att agera dörröppnare för säljsamtal.
Motorn i dr-utskicket bestod av totalt sex stycken handsvarvade och handmålade dockor med specialmotiv, som bar på skyltar med olika budskap. I sista dockan låg en lapp med en kod för give-away kopplad till kampanjens webb. På denna kan besökaren få djupare information och göra kundanpassade tester.
– Idén med ryska dockor var ju att skapa uppmärksamhet. Lösningen med ett budskap per docka gör också att man enkelt kan ta till sig flera fördelar utan att det blir rörigt. Därigenom känns den innersta dockans budskap naturligt: att bakom alla priser och tjänster hittar man en nöjd kund, säger Anders Kåpe, projektledare på Mecka.
Det känns som att det här var ett osedvanligt dyrt dr att ta fram?
– Allt är relativt, visst har det skickats billigare dr per styck i historien. I detta fallet så kunde vi hålla nere vissa kostnader genom delvis produktion i Indien. Men syftet var att få målgruppen intresserad av Nexans kablar inom en given budget, vilket kampanjen har lyckats med. Över 60 procent av målgruppen har besökt kampanjsidan och Nexans säljare har bokat säljbesök lång tid framöver.
Så tyckte juryn
Caroline Edgren, IK Stockholm:
– Stilpoäng för byrån som har lyckats få igenom ett så exklusivt dr. Gissar att det har lönat sig, då mottagaren inte lär kasta dockan i första taget, utan ställer den på finhyllan och därmed har Nexans med sig som fripassagerare i tillvaron.
Claes Nevréus, Lundberg & Co:
– Jag saknar kopplingen mellan Nexans och Ryssland för att dockorna ska kännas relevanta. Men det är ambitiöst och välgjort och fyller med all säkerhet sitt syfte – att agera dörröppnare för säljsamtal. Vem glömmer, eller kastar, en rysk docka?
Anna Reynold, Milk:
– En ambitiöst genomarbetad lösning som gör att mottagaren
uppmärksammar de värden som finns inom företaget. Dockan kommer säkert att sparas.
Nadja Moufid, Gadd Direct:
– Utskick som definitivt sparas och säkert får stå framme. Saknar kanske större relevans och koppling till just ryska dockor, kvaliteten i själva utförandet väger upp. Tvivlar inte på att det funkar, men imponerade inte så mycket på mig.
Marcus Hessel, Momentum:
– Bra jobbat, men tyvärr funkar idén på vilket företag som helst. Dock har säkert kampanjen gjort sig ihågkommen på grund av ett gediget utskick som man säkert sparar. Man har helt enkelt inte hjärta att slänga ryssarna i korgen...
Fakta
Uppdragsgivare: Lars Josefsson marknadschef Kraftkabel-divisionen
Arbetsgrupp: Anders Kåpe projektledare, Calle Österberg ad, Håkan Sandsjö ad, Lasse Kampe copy, Anders Norén originalare, Lena Hedlund produktionsledare, Magnus Tapper webbutvecklare, Magnus Lindau illustratör (Well Done Art & Design)