Resultat denna omgång
1. Skatteskrapan blir galleria, Skrapan Ruth
2. Höstens viktigaste misstag, IFK Göteborg ANR BBDO
3. Ljudkonstutställning, Konstepidemin ANR BBDO
4. Pressinbjudan, NK Lowe Brindfors
5. Zarah, Folkoperan Lowe Brindfors
6. Designa ditt eget kort, SEB StoråkersMcCann
7. Snårig inbjudan, Jeep ANR BBDO
8. För stora dokument, Bredbandsbolaget ANR BBDO
9. Vinterkatalogen, Ramundberget Ruth
10. Dr-utskick, Colorama Goss
Byråtoppen 2007
1. ANR BBDO 61
2. Åkestam Holst 17
3. Lowe Brindfors 15
4. Sturm & Drang 14
5. Storåkers McCann 13
6. Goss 12
6. Ruth 12
8. Rapp Collins Sthlm 10
9. Ester 9
9. Garbergs 9
11. Forsman & Bodenfors 8
12. Grey Stockholm 7
12. Ekros & Hultberg 7
14. Jerlov 6
14 Hundra Reklambyrå 6
16. DDB Stockholm 5
17. Pool 4
18. Trackster 3
Foto: Scanpix
1 Skrapan blir galleria
Kund: Skrapan
Byrå: Ruth
Ett brunt plastomslag, och inuti en deklaration. Alla över arton år får den varje år och vi är många som fasar för att få hem den. Men den här gången är det ett falskt alarm. Ruths vinnarbidrag är nämligen ingen vanlig skattedeklaration. Det är en ”shoppingdeklaration”. Den skickades ut till över 140 000 hushåll på Söder och söder om Söder i Stockholm för att visa att en ny shoppinggalleria har öppnats i Skatteskrapan.
– Vi tyckte det var kul att använda Skatteverkets manér. Det är ju ganska tacksamt då alla över arton år får en sådan där fuling på lådan varje år. Det är ofta ett jobbigt och kravfyllt brev, men med den här blir de positivt överraskade och kan andas ut, säger Johan Fredrikzon, copywriter för kampanjen.
Den som ville få erbjudanden från Skrapan året runt kunde fylla i intresseområden och lämna in sin ”deklaration” i en brevlåda i Skrapan. Precis som förr i tiden alltså. Men ändå inte.
Johanna Jernbäck, projektledare för kampanjen, säger att poängen med postlådan var att försöka få en tydligare bild av kunderna då gallerian är helt ny.
– Jag tycker att vi har lyckats. Responsen har varit god, postlådan är full, säger hon.
Dr-utskicket hänger ihop med temat för resten av kampanjen. I annonser kan man se modeller rensa ut Skatteverkets kontor.
– Vi ville göra oss kvitt arvet från Skatteverket som satt sin prägel där under femtio år. ”Skrapan tillbaka till Söderborna”. Med kampanjen tog vi fasta på det och ville visa att vi kastar ut det gamla och tar in det nya, säger Johanna Jernbäck.
Var ni inte rädda för att många skulle känna sig lurade?
– Nej, jag tror att folk uppfattade det som lite kul. Vi har inte fått någon respons om att folk skulle vara upprörda över att ha blivit lurade eller så, säger hon.
Skrapan blir galleria
Uppdragsgivare: Lena Lindvall.
Arbetsgrupp: Mattias Brandt strateg, Johanna Jernbäck projektledare, Jenny Berg ad, Johan Fredrikzon copy, Jessica Sjölin produktionsledare och Camilla Berg original. Grafisk identitet/pr: Spacerabbit Jan Möller och Joakim Johansson.
2 Viktigaste misstaget
Kund: IFK Göteborg
Byrå: ANR BBDO
Vi har nog alla råkat missfärga vår vita tvätt. Det är lika irriterande varje gång. ANR kom tvåa med en röd strumpa som man medvetet ska slänga i tvätten för att färga tvätten rosa. Syftet var att uppmärksamma att IFK Göteborg spelade en fotbollsmatch i rosa tröjor för att visa lagets engagemang för Rosa bandet.
– Jag tycker att det var ett modigt och bra beslut av klubben att ändra på något så heligt som färgen på matchtröjan. Det ger en positiv motbild till fotbollen som en sport full av bråk och huliganism, säger Joakim Brinkenberg, projektledare för kampanjen.
Strumpan skickades till 150 journalister, partner, sponsorer och andra viktiga intressenter för att uppmärksamma fotbollslagets stöd till bröstcancerforskningen.
– Vi ville på ett effektivt och finurligt sätt uppmärksamma det speciella med matchen. Att det blev just en strumpa var för att det kändes mest trovärdigt när det gäller en fotbollsförening.
Responsen från supportrarna?
– Fansen har påpekat det heliga med blåvita tröjor, men de inser också att det här är något väldigt positivt för klubben.
Viktigaste misstaget
Uppdragsgivare: Andrej Häggblad.
Arbetsgrupp: Joakim Brinkenberg projektledare, Niclas Hallgren copy, Andreas Larsson art director och Lisa Wadell produktionsledare.
3 Ljudkonstutställning
Kund: Konstepidemin
Byrå: ANR BBDO
En ögonmask brukar vanligtvis användas för att lättare kunna somna. Men en rofylld sömn är inte syftet med ANR:s bidrag som tog tredjeplatsen. Tvärtom. Syftet var att locka konstintresserade, journalister och kulturpersonligheter i Göteborg till ljudkonstutställningen ”Listening sites: Tracking stories”.
– Konst är ofta visuell. Vi ville med det här utskicket göra en snabb och enkel kommunikation som berättade att det här var en konstutställning för öronen, säger Magnus Stenberg, copywriter för kampanjen.
ANR har ganska nyligen inlett samarbetet med Konstepidemin, som är ett välkänt konsttillhåll i Göteborg. Förutom att göra reklam för specifika utställningar är alla reklamenheter tänkta att skapa uppmärksamhet kring hela Konstepidemin. Något som har gått bra då Konstepidemin nyligen slog besöksrekord.
– Det är en ständig utmaning att skapa slagkraftiga utskick på en begränsad budget, men responsen har visat att vi har lyckats, säger Magnus Stenberg.
Ljudkonstutställning
Uppdragsgivare: Helen Dahlman.
Arbetsgrupp: Joakim Brinkenberg projektledare, Magnus Stenberg copy, Hans-Erik Andreasson art director och Anneli Kjellander produktionsledare.