Reslutat denna omgång
1. Uteliggarkuvertet, Gbg:s Räddningsmission Goss
2. Nakenbudet, TV6 Le Bureau
3. The mentalist, TV3 Jung von Matt
4. Århundradets nyheter, Old Touch Le Bureau
5. Utskick, Postiljohan Clara
6. Renässansboden, Antikhandeln Spenat
7. Battle of ads, Langley Travel Goss
8. Ansökan från Majblommans säljkår,
Majblommans riksförbund Sturm & Drang
9. Macbeth, Kungliga Operan Jung von Matt
10. Faddergalan, Plan Digital
Byråtoppen 2009
1 (4) Goss 24
2 (7) Le Bureau 22
3 (–) Jung von Matt 14
4 (–) Clara 6
5 (–) Spenat 5
6 (20) Sturm & Drang 3
7 (–) Plan Digital 1
1 Uteliggarkuvertet
Kund: Göteborgs Räddningsmission
Byrå: Goss
Förra året skördade Goss stora framgångar med 2007 års julkampanj för Göteborgs Räddningsmission. De vann i Månadens dr, i Eurobest och i Cannes Lions. Kampanjen slog också alla rekord insamlingsmässigt. Man samlade in sextio procent mer pengar än året innan.
En lyckad kampanj, med andra ord. Nu gör man det igen då man vinner i Månadens dr för 2008 års julkampanj ”Uteliggarkuvertet”.
Vad är då hemligheten?
– Vi har generellt en strävan när det gäller dr att själva bäraren av budskapet ska vara en viktig del av budskapet. Vi brukar prata om direkt reklam i stället för direktreklam där det direkta är att bäraren av budskapet är en viktig del, säger Johan Good, projektledare på Goss.
Göteborgs Räddningsmission är en frivilligorganisation som hjälper hemlösa, missbrukare och andra utsatta. Deras viktigaste kampanj är julkampanjen då folk i regel är extra givmilda och man samlar då in den största delen av pengarna för hela årets verksamhet. Goss ville hitta något som skulle sticka ut bland alla brev som folk får under julen. Man landade i att låta brevet i sig bli ”hemlöst” och få sova utomhus en natt.
– Tanken var att vi med det fysiska brevet skulle väcka uppmärksamhet och förmedla lite av helvetet av att vara hemlös. Så vi tänkte: låt dem ligga ute en natt så blir de symbolen för de här människorna, säger Johan Good.
– Sedan hängde vi upp kuverten på linor i vårt pannrum för att torka. Det var en bisarr syn att se!
Dr:et skickades ut i 1 500 exemplar till människor som tidigare år har skänkt pengar i hopp om att de ska göra det igen.
Vad har ni fått för reaktioner?
– Det roliga är att hela kampanjen slog förra årets rekord med 5 000 kronor. Det känns jättekul att vi inte bara var i nivå med förra årets rekordresultat, utan även slog det, säger Johan Good.
Fakta
Arbetsgrupp: Elisabeth Berlander, Ulrika Good, Michael Schultz copy, Gunnar Skarland, Albin Larsson, Mattias Frendberg, Jan Eneroth och Mimmi Andersson ad, Elin Andreasson och Lena Björklund Henriksson originalare, Louise Christiansson formgivare, Anna Troglin produktionsledare, Monica N Persson och Lena Kling operativa projektledare, Johan Good, Stig Lundstedt och Fredrik Toreskog projektledare, och Robert German web director
2 Nakenbudet
Kund: TV6
Byrå: Le Bureau
Tänk dig. Du jobbar en vanlig tisdag eller torsdag på kontoret. Fåglarna kvittrar, slasket ligger kvar på marken utanför fönstret. Du funderar på om du ska ta en sjätte kopp kaffe för dagen. Helt plötsligt kommer en naken man in på kontoret. Han bär på en skylt där det står: ”Jag fick 500 spänn för att leverera detta dr naken.”
Det var den enkla, och bara, idén bakom Le Bureaus kampanj för TV6-programmet ”Herre på täppan” där de lät den nakna mannen besöka olika mediebyråer i Stockholm.
– Det kändes rätt då hela programmet går ut på att se vad folk är beredda att göra för pengar. Dr:et fick därför fysiskt spegla programmet, säger Jonas Wittenmark, ad på Le Bureau.
Hur hittade ni den här snubben?
– Det var någon på TV6 som lyckades casta fram honom.
Vem är han?
– Han lever under skyddad identitet, haha. Jag vet faktiskt inte så mycket om honom för att vara ärlig, men levererade det gjorde han.
Vad fick ni för reaktioner?
– Positiva slash chockade reaktioner. Men jag fick höra att det hela hade varit superlyckat.
Fakta
Uppdragsgivare: Robert Kviby och Christina Norlin
Arbetsgrupp: Jonas Wittenmark och Tobias Carlson kreatörer, Gustaf Sehlstedt projektledare, Petra Dranger Jendermyr produktionsledare, och Stefan Raabe originalare
3 The mentalist
Kund: TV3
Byrå: Jung von Matt
Han vet allt om dig. Din favoritfärg. Ditt drömresmål. Hur du var i högstadiet. Han är inte synsk, utan bara väldigt uppmärksam. Det är huvudkaraktären i TV3:s nya serie ”The mentalist” som vi snackar om. I tredjeplatsbidraget tog Jung von Matt till vara på huvudkaraktärens uppmärksamhetsbegåvning när de gjorde dr:et som skickades till femton mediebyrårådgivare. Varje mottagare fick ett personligt brev med en massa med detaljer om dem själva uppskrivna.
Hur gjorde ni researchen?
– Vi riktade in oss mot tv-cheferna på mediebyråerna och tog kontakt med någon annan på deras byrå och tog info från dem. Där fick vi lite kompisrelaterad information, säger Erik Wingfors, copy på Jung von Matt.
– Men för att verkligen få det lite spetsigare letade vi upp gamla skolkamrater och så. Det är otroligt hur mycket man kan hitta som lekman.
Vad har ni fått för reaktioner?
– TV3 har sagt att det kanske är det mest framgångsrika dr:et som de har gjort de senaste åren. Det handlar ju om att hjälpa säljarna att få in en fot så att de har något att prata om när de ringer mediebyråerna.
Fakta
Uppdragsgivare: Robert Kviby och Joanna Hammar.
Arbetsgrupp: Max Larsson von Reybekiel ad, Erik Wingfors copy, Jessica Wastensson produktionsledare, Jan Tallroth projektledare, Kristofer Westerholm projektledarassistent, Leon Phang planner och Calle Cassel och Jon Palmqvist originalare