Byråtoppen 2009
1 (4) Goss48
2 (7) Le Bureau 27
3 (25) Ester 26
4 (6) Saatchi & Saatchi 20
5 (3) Åkestam Holst 15
6 (–) Jung von Matt 14
7 (20) Sturm & Drang 13
8 (0) DDB Sthlm 12
8 (8) Lowe Brindfors 12
10 (–) Spenat 11
11 (1) ANR BBDO 9
12 (–) Clara 6
13 (12) Tank/Y&R 5
14 (–) WBL 2
15 (–) Plan Digital 1
15 (25) Roi Division 1
Att cykelrabatten var samma summa som p-boten charmade juryn.
1 P-botskonverteraren
Kund: Sportspec
Byrå: Goss
Det är den ledande byrån i Månadens dr, Goss, som kammar hem förstaplaceringen i sommaromgången.
Kampanjen är för en gammal kund, Cykelspec, som i samband med namnbytet till Sportspec ville ha en kampanj som skapade lite uppmärksamhet.
Goss gjorde då ”P-botskonverteraren”.
Det är ett rabatterbjudande i form av en liten folder som sätts på vindrutan till bilar som också har fått p-böter av Göteborgs stads parkeringsaktiebolag. Copytexten beklagar böterna, men uppmanar mottagaren att stoppa ner böteslappen i kuveret. Gör man det framkommer ett rabatterbjudande på en cykel i butiken med samma summa som böterna är på. Just att det är samma summa, att böterna kan bytas mot lika mycket rabatt, charmade juryn.
Enligt Gunnar Skarland, ad för kampanjen på Goss, började snacket kring nackdelar med bilkörning och fördelar med cykling.
– Så föddes idén om möjligheten att byta böterna mot en rabatt, säger han.
Uppdraget från kunden var också att de ville ha en kampanj ”att hålla på med när det var lugnt i butiken”. Det är nämligen Sportspecs personal som emellanåt tar en tur till de stora parkeringsplatserna i centrala Göteborg för att leta lappade bilar att dela ut P-botskonverteraren till.
Goss gjorde för många år sedan en kampanj för samma kund där personalen gick ut och gjorde cykelbesiktningar på stan på lediga stunder. Tillsammans med ett besiktningsprotokoll på vad som bör åtgärdas lämnades en rabattkupong på reparationerna.
– De var väldigt nöjda med den kampanjen och ville ha något liknande att hålla på med nu, säger Gunnar Skarland.
– Och så ville de ha något som skapar lite buzz för namnbytet.
Fakta
Uppdragsgivare: Micke Pettersson och Gustav Remén
Arbetsgrupp: Albin Larsson, Mattias Frendberg, Gunnar Skarland, Jan Eneroth och Mimmi Andersson ad, Johan Nerman, Michael Schultz, Elisabeth Berlander och Ulrika Good copywriter, Johan Good, Stig Lundstedt, Fredrik Toreskog, Monica N Persson och Lena Kling projektledare, Anna Troglin produktionsledare, Louise Christiansson formgivare, Robert German digital director, Anna Kling Hult traffic
2 Kondom nr 1-100
Kund: Lafa
Byrå: Ester
Esters kondomkampanj för Lafa plockar andraplatsen. Dr-kampanjen är en del i en jättelik kondomutdelning under sommaren. Totalt delades 100 000 kondomer ut under i Stockholm, bland annat på musikfestivaler och via stora affischer med påklistrade kondomer att plocka av på kaféer och krogar.
100 av kondomerna numrerades och skickades till kändisar som är singlar med uppmaningen att gå in på kampanjsajten och berätta om just den kondomens öde. Hur var det när den fick göra sin insats i mottagarens liv?
– Vi ville hitta ett nytt sätt att prata med folk om kondomer. Och få det lite kul, att man faktiskt får ligga om man har en kondom, säger Daniel Vaccino, copy för kampanjen på Ester.
Detta i stället för den vanliga skräckpropagandan och moralkakor.
– Sex är alltid roligt att prata om och vi ville få in människors historier, säger Daniel Vaccino.
De 100 konndomer som skickades till singelkändisar var ett sätt att få pr. 15–20 av mottagarna har bloggat om kondomen eller skrivit i andra forum. En del har också använt kampanjbloggen. Men hur är det egentligen med sanningshalten i historierna?
– Jag tror de flesta är sanna och ärliga. Men kampanjens syfte är att få folk att prata kondomer och sex på ett positivt sätt, säger Daniel Vaccino.
– Så om någon snarare beskrivit ett önskescenario är väl det också okej.
Fakta
Arbetsgrupp: Lotta Mellgren cd/ad, Emil Jonsson och Ulrika Eriksson ad, Emma Zetterholm och Daniel Vaccino copywriter, Roger Kempe projektledare, Emil Couch och Anna Wennerström produktionsledare, Dennis Hankvist grafisk formgivare
3 Har du det som krävs?
Kund: Försvarsmakten
Byrå: DDB Sthlm
DDB har firat många framgångar med sitt konceptet för Försvarsmakten. De flesta kampanjer har haft logik som utgångspunkt. Nu fokuserar de lite mer på det känslomässiga.
I kuvertet finns en kortlek med bilder. Mottagaren uppmanas att välja fyra bilder och skriva in bildernas bokstavskod på en undersajt till försvarets kampanjsajt. Där avslöjas att de fyra bilderna är ett personlighetstest och att vidare tester nu följer.– Till skillnad från tidigare kampanjer vill vi visa att det inte bara handlar om logik utan även om vad du har för värderingar och vad du är för typ av människa, säger Linus Östholm, copy för kampanjen.
Utskicket har gått ut till 15 000 ungdomar strax över 20 år som inte har gjort lumpen.
– Många av dem som inte får en chans att göra värnplikten får en andra chans här.
Än mer glädjande än tredjeplatsen i Månadens kampanj är en mycket god svarsfrekvens.
– Vi har en svarsfrekvens på smått osannolika 72 procent på det här dr-utskicket, säger Linus Östholm.
Fakta
Uppdragsgivare: Staffan Slörner
Arbetsgrupp: Fredrik Lund och Fredrik Simonsson ad, Patrick Dry, Magnus Jakobsson och Linus Östholm copywriter, Andreas Dahlqvist cd, Thomas Brenemark projektledare, Tina Munck produktionsledare, Pärmartin Jonsson original, Pontus Kindblad webbproducent, Simon Mogren web director, Anna Hellenberg faktor.