Tio-i-topp
1. 4 x 4
Impact/Åkestam Holst
2. Fjällbacka
Forum/Ester
3. Komfortstrumpan
Bredbandsbolaget/ANR BBDO
4. 243 000 läsare
Talentum Ny Teknik/Grey Sthlm
5. Tvättmedel
Aranäs Open/Hundra reklambyrå
6. Almanacka
Dagens Nyheter/Garbergs
7. Sms-kampanj
Citypaketet/Storåkers
8. Inbetalningskort
SOS Barnbyar/Trackster
9. Mitt hjärta brister
Folkoperan/Lowe Brindfors
10. Sänk energikostnaderna
Camfi l Farr/Mecka
1 KONSEKVENT GENOMFÖRT FYRTAL BLEV ETTA
KUND: IMPACT
BYRÅ: ÅKESTAM HOLST
Kolla in den här kampanjen – ett riktigt 4-verkeri med ett budskap som knappast går någon förbi. Åkestam Holst tänkte till ordentligt för att illustrera räckvidden för annonspaketet Impact. Och det lönade sig. Mottagarna hajade till och Resumés jury korade bidraget till vinnare av Månadens dr. Siffran 4 finns med överallt och inget har lämnats åt slumpen.
– Det kommer från konceptet 4 x 4, en lånad fras från fyrhjulsdriften som passar utmärkt för att beskriva Impacts fyra införanden i fyra tidningar, säger
Magnus Hamberg, projektledare på Åkestam Holst. Dr-försändelsen där allt repeterades 4 gånger skickades ut till målgruppen reklamköpare och kreatörer den 4/4 och innehöll 4 identiska kuvert med 4 frimärken à 4 kronor, 4 namnmärken och 4 avsändare på fl iken. I kuvertet fanns 4 identiska brev med 4 datum, 4 adresser, 4 platshänvisningar, 4 texter från vd:n
Kenth Söderlind som även var signerade. Breven var också sammanhäftade med 4 häftklamrar på de 4 visitkorten.
Hängde du med? Det gjorde mottagarna.
– Impact fick väldigt mycket spontana positiva kommentarer, säger Magnus Hamberg, som också berättar att Impacts vd Kenth Söderlind skrev alla anteckningar på varje utskick.
Hur fick ni tag på 4-kronorsfrimärken?
– Vi köpte dem på Postmuseet i Gamla stan. Allt var minutiöst.
Magnus Hamberg jublar över segern i Månadens dr.
– Det känns jätteroligt. Det är en klass som vi jobbar hårt för att vara bra i. Vi jobbar med Posten och har flera dr-intensiva kunder så det här är verkligen kul.
4 X 4
Arbetsgrupp: Ad: Johan Baettig, Lars Holthe. Copy: Göran Åkestam. Projektledare: Magnus Hamberg. Produktionsledare: Anna Nolendorfs, Johan Müllersdorf. Originalare: Torbjörn Krantz. Ad-assistent: Petter Hanberger
2 LIK PÅ TALLRIK LYFTER DECKARE
KUND: FORUM
BYRÅ: ESTER
Brutala mord – mitt i idyllen. I
Camilla Läckbergs Fjällbacka händer det hemska saker när man minst anar det.
Och de dramatiska kontrasterna går inte att ta miste på i Forums kampanj för Camilla Läckbergs nya bok ”Tyskungen”. Reklambyrån Ester ligger bakom konceptet som fi ck mycket beröm av Resumés jury. Särskilt rosades den välgjorda porslinstallriken som skickades ut till 150 nyckelpersoner i bok- och mediebranschen.
Motivet får mottagaren att höja på ögonbrynen.
– I stället för ett klassiskt motiv ser man en död kvinna över relingen, säger Roger Kempe, projektledare på Ester.
I bidraget ingick även teaserkampanjen med klassiska turistvykort där några av bilderna är utbytta mot lik för att illustrera den spännande kontrasten.
Vykorten skickades ut till potentiella läsare. Målet har varit att skapa intresse, att hitta nya läsare samt att stärka Camilla Läckbergs attraktionskraft och varumärke.
– Responsen är väldigt bra. Vi har fått mycket uppmärksamhet, säger Roger Kempe.
TYSKUNGEN
Arbetsgrupp: Roger Kempe, projektledare, Annika Mellgren, Lotta Mellgren, Nils Gustav Tollman, kreatörer, Emily de Piro, produktionsledare
3 OBYTBARA STRUMPOR KOM TREA
KUND: BREDBANDSBOLAGET
BYRÅ: ANR BBDO
Skippade bindningstider för företag. Det erbjudandet spred Bredbandsbolaget till 40 000 kunder i hela landet – med utskick innehållande komfortstrumpor.
– Egentligen borde det vara självklart att inte ha bindningstider. Varför ska man acceptera det i telekombranschen när det aldrig skulle accepteras på andra håll? säger
Joakim Brinkenberg, projektledare på ANR BBDO.
– Vi ville visa på absurditeten i att fastna i något länge och funderade på hur vi kunde illustrera detta på ett bra sätt utan att det kostar alltför mycket och då blev det strumpan.
På strumpan står det ”Strumpan du kan bära varje dag i 12 månader” och att byte kan ske ”tidigast 2008-0415”.
Flera i Resumés jury tyckte att bidraget var humoristiskt och oväntat. Och Joakim Brinkenberg är glad över tredjeplatsen.
– Det är kul att hamna på pallen särskilt med tanke på att det är svårare att beröra en jury med ett stort kommersiellt b2b-uppdrag, säger Joakim Brinkenberg.
KOMFORTSTRUMPAN
Uppdragsgivare: Anna Kågström och Daniel Norling
Arbetsgrupp: Magnus Stenberg copy, Hans Erik Andreasson ad, Joakim Brinkenberg projektledare, Anneli Kjellander produktionsledare