Byråtoppen 2008
1 (1) ANR BBDO 33
2 (7) Goss 19
3 (2) Åkestam Holst 16
4 (18) DDB Stockholm 14
5 (–) Gadd Direct 8
6 (13) Forsman & Bodenfors 6
7 (12) Saatchi & Saatchi 4
8 (–) Le Bureau 3
8 (4) Sturm & Drang 3
10 (16) Jerlov 2
11 (10) Ester 1
11 (6) Lowe Brindfors 1
Resultat denna omgång
1. Åter till avsändaren, Räddningsmissionen Goss
2. Dr som förändrat världen, Posten Åkestam Holst
3. Mätbart i babypåsen, AMF Pension Fondförvaltning Gadd Direct
4. Copyakuten, Citypaketet Åkestam Holst
5. Nytt stamgästkort, Café Opera DDB Stockholm
6. Cheget, Ryssland, Langley Travel Goss
7. Löneutbetalning, Räddningsmissionen Goss
8. En museisamling i fickformat, GBG:s Stadsmuseum Sturm & Drang
9. Klipp DR, Karlsson Jerlov
10. Friskytten, Folkoperan Lowe Brindfors
1 Åter till avsändaren
Kund: Göteborg Räddningsmission
Byrå: Goss
Goss tog hem segern med sitt smarta utskick för Göteborgs Räddningsmission, frivilligorganisationen som hjälper hemlösa, missbrukare och andra utsatta. Syftet var att nå människors givmilda sida under juletid.
– Julkampanjen är den viktigaste för Räddningsmissionen, dels för att det är vinter vilket gör det mer påtagligt hur hemlösa har det i kylan, dels för att människor generellt är mer generösa under juletid. Samtidigt är det svårare att sticka ut då antalet utskick aldrig är så stort som under julen, säger Johan Good, projektledare på Goss.
Dr-bidraget gick ut på att Goss skickade ut ett julkort i ett kuvert med adressaten: ”Lasse Persson, i ett soprum, Hisingen” och sedan satte de namn och adress på den som skulle få utskicket på baksidan av kuvertet. Självklart kan inte Posten hitta Lasse, eftersom han inte har någon riktig adress. Då måste posten skicka brevet till avsändaren på baksidan och skicka tillbaka kuvertet med en gul lapp som säger ”Adressaten okänd”. Syftet var att uppmärksamma alla adresslösa göteborgare.
– Vi ville låta själva distributionssättet vara en stor del av budskapet. Det var så idén föddes att skicka ett brev till någon som inte har en adress Redan när folk inser att vissa är så hemlösa att de inte har en brevlåda så hajar de till, säger Johan Good.
Vad sade Posten om det här?
– Vi kontaktade dem och sade vad vi ville göra. De tyckte det var schyst att vi frågade innan, för vi kunde ju ha gjort det ändå. Men då hade vi varit oroliga för att det inte skulle funka då det är extra stressigt under julen för Posten. Men de ställde upp och hade inga problem med det.
Vad har ni fått för reaktioner?
– Räddningsmissionen har aldrig haft en sådan framgångsrik julkampanj som denna. Sextio procent mer pengar än året innan kom in, vilket visar att det funkade. Sedan är det alltid några som blir lite sura, men det får man ta, säger Johan Good.
Fakta
Arbetsgrupp: Elisabeth Berlander, Micke Schultz och Ulrika Good copy, Gunnar Skarland, Albin Larsson, Mattias Frendberg, Mimmi Andersson och Jan Eneroth art director, Lena Björklund Henriksson, Louise Christiansson och Elin Andreasson original, Johan Good, Stig Lundstedt och Fredrik Toreskog projektledare, Malin Berggren, Anna Troglin, Lena Kling, Monica N Persson, och Karolina Mindhammar produktionsledare och Robert German web director
2 Dr förändrar världen
Kund: Posten Meddelande
Byrå: Åkestam Holst
Åkestam Holst var förutom Goss den stora vinnaren med en andra- och en fjärdeplats i månadens omgång. Andraplatsen tog de för bidraget ”Dr som förändrat världen”, för Posten. Bidragets syfte var att visa dr:s kraft som komplementmedium. Bidraget bestod av fyra klassiska dr ur DR Akademins arkiv och skickades till marknadschefer som vanligtvis inte använder sig av dr i sin marknadsföring.
– Posten tar på sig sin marknadsledande roll och vill driva dr-mediet framåt. Vi ville hitta annorlunda exempel som skulle öppna deras ögon, säger Peter Bergendahl, projektledare på Åkestam Holst.
Utskicket är inte menat som reklam för Posten i sig, utan för dr som medium. Med ett brett spektrum av dr som på något sätt har förändrat världen visar man det.
Exemplen är allt från Leonardo Da Vincis jobbsökarbrev till det hästhuvud som skickas i ”Gudfadern”-filmen.
– Vi ville att exemplen skulle fungera som en dörröppnare och visa att dr är mer än vanligt A4, säger
Peter Bergendahl.
Fakta
Arbetsgrupp: Andreas Ullenius och Petter Hanberger ad, Mark Ardelius copy, Peter Bergendahl projektledare, Katarina Johansson produktionsledare, Mattias Rudh foto, Malin Andreasson plock och pack och Torbjörn Krantz originalare.
3 Mätbart i babypåsen
Kund: AMF Pension
Byrå: Gadd Direct
2006 års SBB-vinnare Gadd Direct knep tredjeplatsen med ett måttband för AMF Pension Fondförvaltning. Måttbandet illustrerar på ena sidan babyns längd och på den andra hur mycket ens pengar kommer att växa hos AMF Pension Fondförvaltning om man börjar spara där. Syftet med kampanjen var att uppmärksamma nyblivna föräldrar på att AMF Pension Fondförvaltning har vanliga fonder man kan spara i.
– Den här delen av AMF Pension är relativt liten och okänd, så de vill satsa på att få kunder som sparar långsiktigt. Det var därför givet att rikta sig till föräldrar som vill spara åt sina barn i fonder, säger Göran Ohlsson, copy på Gadd Direct.
Måttbandet lades ner i de babypåsar som nyblivna föräldrar får på BB. Idén fick Göran Ohlsson i en dröm.
– Vi hade kämpat i några veckor med att komma på något som både var taktfullt och hade en bra koppling mellan babyn och AMF Pension. Det kändes klockrent när jag drömde om ett måttband och när vi sedan kom på kopplingen mellan att barnet och pengarna växer med tiden, säger han.
Fakta
Uppdragsgivare: Mia Johnson
Arbetsgrupp: Göran Ohlsson copy, Thomas Stolt ad, Stig Ludvigsen projektledare och Gabrielle Grette produktionsledare