Månadens DR

1 A package deal

Kund: KTH Byrå: Rewir

Ett högst personligt och exklusivt dr, signerat Rewir och KTH tog hem segern i Månadens dr. Uppdraget var att få forskartalanger från utlandet att ansluta till skolan.

Frågan vara bara hur man skulle gå till väga.

Lösningen blev ”A package deal” en personligt riktad ”flyttlåda”.
– Dr:et skickades ut till ett 100-tal av världens främsta forskare inom sina respektive områden. KTH visste vilka de var och medievalet var därför givet, säger Karin Allergren, projektledare på Rewir.
På framsidan av paketet finns forskarens namn. Inuti boxen – som ska föra tankarna till en exklusiv flyttlåda –  finns ett personligt brev från KTH:s rektor, en broschyr om fördelarna med att välja KTH, en humoristisk pamflett om hur man försvarar en flytt till Sverige, samt tre saker som berättar något om Sverige eller Stockholm.

Hur kom ni fram till just den här lösningen?
– Målet för KTH var att kunna rekrytera unga forskare till ett antal specifika tjänster. När vi förstod att KTH har ganska bra koll på vilka personer som är riktigt duktiga och vilka man skulle vilja anställa så kändes dr som ett bra alternativ säger Karin Allergren.
– Målgruppen var ett 100-tal av världens duktiga unga forskare inom sina respektive områden så det gick att göra varje dr verkligt personligt.

Hur har det mottagits?
– Det har mottagits väl och vi ser det som en långsiktig satsning. Det krävs ganska mycket att få någon att flytta från ett annat land, med detta ville vi på ett roligt, men ­seriöst, sätt lyfta fram för­delar med Sverige, Stockholm och KTH.

Hur dyr var dr:et att göra?
– Några exakta siffror vill jag inte gå in på, men då det var en så nischad målgrupp valde vi att satsa mer på den här kampanjen, och mindre på vanliga platsannonser, säger Karin Allergren.

Så tyckte juryn

Claes Nevréus, Lundberg & Co
– Fantastiskt hantverk, extremt genomarbetat och genomtänkt in i minsta detalj. Hög intellektuell nivå som ska ha en eloge för att man inte faller in i klyschor när man ska sälja in Sverige och KTH. Det var inte min vinnare, men jag tror att den är väldigt relevant för målgruppen.

Anna Sahlin, suppleant, Kaplan
– Fantastiskt stiligt genomfört utskick för att locka stjärnor inom forskningen till Sverige. Presenterna i smart koppling till infrastruktur, forskning och utbildning med de svenska uppfinningarna: osthyveln (men är det inte en norsk uppfinning? :-)), IKEA-nyckeln, och Accesskortet. Det skapar nyfikenhet och säkert ett övervägande om möjlighet till miljöombyte med ett lockande erbjudande, ett personligt brev från rektor på KTH och en underbar liten fickfolder med humoristiska tankar kring hur man undviker de uppenbara skälen för att INTE flytta till Sverige … väder … mat … etc.
 Inte en dalahäst i sikte, bra.

Nadja Moufid, Gadd
– Ett dr som verkligen lyckas skapa den starka känslan: äran att vara en utvald mottagare. Väl anpassat till målgruppen, mycket väl utfört och genomtänkt ned i minsta detalj. Seriositet och samtidigt en riktigt riktigt hög charmfaktor.

Caroline Edgren, IK Stockholm
– Kan det vara det perfekta dr:et? Smart, snyggt och med skön självdistans. Det ska vara en mycket stark person som inte ens överväger en flytt till Sverige efter att ha mottagit lådan.

Jörgen Berglund, frilans
– Snyggt! Kombinationen av utförandet, detaljerna, humorn och informationen gör det här till ett mycket bra dr som jag tror (och hoppas) verkligen fungerar.

Fakta

Uppdragsgivare: Liliane Markusson, KTH
Arbetsgrupp: Karin Allergren, projektledare, Jacob Bergström, art director, Joakim Larsson, copywriter, Sofia Langheim, produktionsledare

2 Hemmakanalen.se

Kund: TV4 Byrå: Identity Works

”Personligare dr får man leta efter!” Det var juryns reaktion på Identity Works digitalt baserade dr för TV4:s Hemmakanalen.se som ror hem andraplatsen. Kampanjen hade målet att väcka liv i sajten som förde en tynande tillvaro. För att råda bot på detta ville man gå från en sajt full av TV4:s egna innehåll, till en användargenererad sajt med svenska folkets egna inspirationsbilder.

Lösningen bestod i att man valde ut 20 bloggare, som fick stå i centrum i kampanjen. Bloggarna gicks igenom, sedan kopplades två konstnärer in som fick bygga små ”pop-upper”, unika för varje respektive bloggare. Pop-uppernas innehåll och utformning utgick från varje bloggares egna hem och liv. Till pop-uppen skrevs också ett personligt brev där man talade om varför man hade valt ut dem, där pop-uppen och brevet sedan levererades med personligt bud på startdagen för kampanjen.

Hur gick urvalet av bloggare till?
– I samråd med kunden valde vi ut inrednings- och livsstilsbloggare som var relevanta som tävlingsdeltagare och intressanta för målgruppen, säger Leo Hallerstam på Identity Works.
Resultatet av kampanjen blev att 11 av de 20 bloggarna publicerade bilder på det de hade fått och länkade till Hemmakanalen.se. Trafiken på sajten ökade med 50 procent.

11 av 20, är ni nöjda med den siffran?
– Verkligen! 55 procent av de utvalda bloggarna lade upp bilder på sina konstverk och bjöd in till tävlingen. Vi hoppas också att övriga bloggare uppskattade gesten och sin pop-up.

Så tyckte juryn

Claes Nevréus, Lundberg & Co
– Strategin är självklar – att närma sig bloggare för att få fart på 
sajten. Men sättet som de har gjort det på är strålande. Bra research och kul idé, och jag är inte ett dugg förvånad över att den blev uppskattad i bloggosfären.

Nadja Moufid, Gadd
– Personligare dr får man leta efter. De utvalda bloggarna är nog precis sådana människor som verkligen uppskattar denna typ av pyssel. Kul att man väger upp den lilla målgruppen med att lägga ner så mycket engagemang på varje utskick.

Anna Sahlin, suppleant, Kaplan
– Ett smart sätt att använda kända bloggare inom heminred­ning för att skapa trovärdighet kring den egna kanalen, Hemma­kanalen.se. Användargenerat fokus, konsumenter tipsar konsumenter, konsumenter lyssnar mer på konsumenter, mer selektivt lyssnar de på företag. Makt och fokus förflyttad, ny teknologi och tillgänglighet tvingar företagen till alternativa sätt att kommuni­cera. Bra fångat i lösningen.
Caroline Edgren, IK Stockholm
– Kärleksfullt utförande som be­visar att reklam och konst faktiskt har en hel del gemensamt. 

Jörgen Berglund, frilans
– Ett smart sätt att få spridning på ett dr utan att skicka ut det fysiskt till målgruppens brevlådor. Bra att ett gediget förarbete lönar sig.

Fakta

Uppdragsgivare: David Leeb, Frida Klevemark
Arbetsgrupp: Strategi, koncept, designer, artwork, projektledare: Identity Works

3 Enkla reseräkningar

Kund: Eurocard, Dicom Datautveckling Byrå: Roi Division

Syftet med kampanjen var att lyfta fram Eurocards nya tjänst – ett administrationsprogram som förenklar hanteringen av reseräkningar.
– Erbjudandet riktade sig till befintliga Eurocardkunder på medelstora företag, där vi adresserade dr:et till ekonomiansvariga på före­tagen, säger Jonas Lundqvist, ad på Roi Division,
– Utgångshypotesen var att ekonomiansvariga ofta får en massa kvitton som tar tid att administrera, och utmaningen blev att visa på att Eurocards tjänst faktiskt kan avlasta dem. I regel är det ofta en halvtidstjänst på medelstora företag att bara ta hand om alla kvitton, med denna tjänst kan man effektivisera arbetet avsevärt.

I dr:et ville man därför visualisera hur krångligt och jobbigt det kan vara med alla kvitton, och tanken vara att skapa igenkänning på ett humoristiskt sätt, där man skapade ”medarbetaren från helvetet”.

Sammanlagt gick dr:et ut till 2 000 företag.
– Kampanjen har gått bra, och det är flera som har tyckt att kampanjen har varit rolig och relevant, avslutar Jonas Lundqvist.

Så tyckte juryn

Claes Nevréus, Lundberg & Co
– Egentligen en ganska självklar idé om man ska sälja in ett administ­rativt verktyg för att hantera reseräkningar, men det är gjort med en stor portion humor och gott hantverk som lockar till läsning. Minus för det något schablonartade följebrevet.

Nadja Moufid, Gadd
– Med rätt blandning av humor och seriositet visar man mottagaren att man förstår vilka problem som finns i deras vardag. Enkelheten vägs upp av de roliga kommentarerna och kvittonas ursprung.

Anna Sahlin, suppleant, Kaplan
– Alltid glädjande när en i sig ganska torr produkt lyckas skapa intresse på ett enkelt sätt. Utskicket fångar ett enkelt pro­blem i vardagen, som många säkert är intresserade av att få en smart lösning på.

Caroline Edgren, IK Stockholm
– Exemplariskt illustrativt sätt att snabbt och exakt förklara vad tjänsten handlar om. Dessutom med en ordentlig glimt i ögat.

Jörgen Berglund, frilans
– Skönt att paketera en så här tråkig produkt med så här rolig copy.

Fakta

Uppdragsgivare: Helena Hellberg, Eurocard, Fredrik Hamring, Dicom
Arbetsgrupp: Nille Fornelius, Carlo Stecksén projektledare, Per Sommarström copy, Jonas Lund­qvist ad, Felicia Saxe Enhörning produktionsledare, Sara Adrian original och grafisk form