Byråtoppen 2009
1 (4) Goss 51
2 (3) Åkestam Holst 51
3 (7) Le Bureau 42
4 (6) Saatchi & Saatchi 40
5 (10) DDB Stockholm 30
6 (25) Ester 26
7 (8) Lowe Brindfors 25
8 (16) Abby Norm 22
9 (–) Jung von Matt 21
10 (20) Sturm & Drang 17
11 (–) Spenat 11
12 (1) ANR BBDO 9
13 (–) Clara 6
14 (12) Tank/Y&R 5
15 (–) Grey Sthlm 3
15 (–) Tackolov 3
1 Kudden
Kund: Elmsta Horror Fest
Byrå: Saatchi & Saatchi
Återigen står Saatchi & Saatchi högst upp på pallen i Månadens dr med Elmsta 3000 Horror Fest.
– Vad kul! Det var väldigt roliga nyheter, säger Gustav Egerstedt, ad på Saatchi & Saatchi.
Elmsta 3000 Horror Fest är en skräckfilmsklubb med cirka 30 medlemmar som träffas två gånger om året. När byrån senast gjorde dr för klubben var det helt digitala utskick, denna gång bestod dr:et av en kudde. På denna stod: ”It’s only a movie”. På sidan av kudden fanns adress och datum till skräckfilmsfestivalen.
– Vi har märkt att de som är med i klubben gillar att spara våra dr- utskick, så därför ville vi också denna gång skapa ett objekt som kan leva vidare.
I motsats till tidigare kampanjer för festivalen var denna betydligt kostsammare.
– Man kan kalla det lite av en storsatsning. Det här är ett pro bono-uppdrag för byrån så för att kunna genomföra kampanjen stöttade vi från byrån det hela också finansiellt, säger Gustav Egerstedt.
Hur kom ni på idén med kudden?
– Utgångspunkten var att göra något väldigt enkelt. Vi hade lite olika idéer, men till slut fastnade vi i arbetsgruppen för den här. Vi kände att det var en väldigt bra idé, och att slutprodukten kunde leva vidare.
Många i juryn, samt undertecknad blev sugen på att få tag i ett ex. Kommer den att finnas till försäljning?
– Haha, de som är intresserade kan mejla mig. Men som svar på frågan har vi, i alla fall inte ännu, några planer på att börja saluföra den.
Hur var responsen på dr:et?
– Det var extremt uppskattat och många blev väldigt glada. Sedan kom nästan alla på festivalen och kudden blev den stora snackisen, även om tyvärr ingen hade med sig den vilket var lite av en besvikelse, säger Gustav Egerstedt.
Fakta
Arbetsgrupp: Gustav Egerstedt, Mårten Hedbom, Afshin Moeini ad:ar, Paula Andersson produktionsledare och sömmerska, Per Jaldeborg planner
2 Ugly models
Kund: A Non Smoking Generation
Byrå: Le Bureau
”Ett roligt sätt att väcka liv i ett tråkigt budskap.” Så kan juryns omdöme av Le Bureaus kampanj ”Ugly models” för A Non Smoking Generation sammanfattas. Uppdraget var att få unga tjejer uppmärksammade på faran med rökning. Lösningen blev Victoria Silvstedts modellagentur U-models. Till agenturen kunde man skicka in en bild på sig själv och få den bedömd av en jury, efter några veckor skickades bidragen tillbaka med ett personligt utlåtande.
Men när juryutlåtandet kom visade sig agenturen vara en bluff. U-models stod i själva verket för Ugly-models och refererade till de skador som rökning gör till det yttre.
Hur svårt var det att mörka den här bluffen?
– Det var tufft. Många tidningar hörde av sig och ville göra intervjuer med bland annat Victoria Silvstedt, men vi fick säga nej, det var för riskabelt, säger Tobias Carlson, copy på Le Bureau.
Idén till U-models föddes genom alla de bloggar och program som fokuserar på mode och som har många unga tjejer i sin målgrupp.
– Under arbetets gång märkte vi också att tjejer lyssnar när man pratar om utseende, säger Tobias Carlson.
Hur har responsen varit?
– Den har varit enormt bra. A Non Smoking Generation säger att de aldrig tidigare har träffat så rätt som nu, och framför allt har kampanjen öppnat upp för en dialog.
– Vi är alla supernöjda, säger Tobias Carlson.
Fakta
Arbetsgrupp: Jonas Wittenmark och Tobias Carlson ad:ar, Jonas Wittenmark, Tobias Carlson och Hjalmar Delehag copy, Gustaf Sehlstedt projektledare, Petra Dranger Jendermyr produktionsledare
Produktionsbolag: Hobby Film, Magnus Renfors regissör, Calle Isberg producent
Webbyrå: Perfect Fools, Christian Pettersson projektledare, Alexander Radsby programmerare och designer
3 40 procent
Kund: DDB Sthlm
Byrå: Danske Bank
I DDB Stockholms kampanj för Danske Bank river man bokstavligt talat sönder sin pension. Kampanjen bottnar i det faktum att många endast får 60 procent av sin lön som pensionär.
Brevet ser i stort sett ut som ett vanligt brev från banken, men med skillnaden att i stället för att sprätta upp brevet på vanligt vis river man itu det via en perforering.
– Idén var att utgå från klassiska bankbrev, och sedan addera den här lilla utmaningen med perforeringen vilket ställer mottagaren direkt inför ett val. Tanken var att lyfta fram vikten av att pensionsspara och dramatisera budskapet, säger Linus Östholm, copy på DDB Sthlm.
– Utmaningen var att inte heller gå helt överstyr, i och med att det ändå är en så pass seriös avsändare och produkt, utan göra dr:et lagom ”bankigt”, men ändå engagerande.
På jurymötet dök frågan upp om folk verkligen vågar riva sönder ett kuvert som man får från sin bank?
– Jag tror folk har vågat riva sönder kuvertet. Det är i alla fall många kunder som har hört av sig och blivit glada av dr:et, vilket såklart är jättekul. Då känner man att man har träffat rätt, säger Linus Östholm.
Fakta
Arbetsgrupp: Fredrik Lund ad, Linus Östholm copy, Leif Blondell originalare, Anna Hellenberg faktor, Anette Andersson projektledare, Camilla Mattsson projektledare