Reslutat denna omgång
1. Weed-o-gram, TV6 Le Bureau
2. Personlig inbjudan, Elmsta 3000 Horror Fest Saatchi & Saatchi
3. Guldlådan, Posten Åkestam Holst
4. Ett spännande kvarter, Papercut DDB Stockholm
5. Lyckad garagekampanj, Wallenstam WBL Reklambyrå
6. Enkla firman, SEB Storåkers McCann
7. Ett bättre umgänge, Citypaketet Åkestam Holst
8. Liten utanpå, stor inuti, Skoda DDB Rapp Collins
9. Barnmatsboken, Semper Ruth
10. Det öppnade kuvertet, F-Secure/Comhem Roi Division
Byråtoppen 2008
1 (1) ANR BBDO 62
2 (5) DDB Rapp Collins 34
3 (2) Åkestam Holst s28
4 (7) Goss 19
5 (10) Garbergs 18
6 (12) Saatchi & Saatchi 15
7 (–) Le Bureau 13
8 (6) Lowe Brindfors 12
9 (–) Gadd Direct 11
10 (18) DDB Stockholm 7
10 (–) Momentum 7
12 (–) Agent Kommunikation 6
12 (13) Forsman & Bodenfors 6
12 (–) Tank/Y&R 6
12 (–) WBRL Reklambyrå 6
16 (–) Abby Norm 5
16 (–) Draft FCB 5
16 (3) Storåkers McCann 5
16 (20) Trackster 5
20 (19) Pool 3
20 (4) Sturm & Drang 3
1 Weed-o-gram
Kund: TV6
Byrå: Le Bureau
Tänk dig att du sitter vid ditt skrivbord en helt vanlig dag och plötsligt får du ett blombud. Men det ingen fin blombukett med rosor eller tulpaner. Det är en jättestor joint. Fylld med hampa. ”Bra skit hela hösten” står det på kortet. Tänk vad överraskad du skulle bli!
Avsändaren var TV6 som ville promota den tredje säsongen av den amerikanska tv-serien ”Weeds” hos mediebyråerna. Bakom den vinnande kampanjen står Le Bureau.
– TV6 började köra säsong tre av ”Weeds” och i och med det ville man sälja reklamutrymme under programmet. Det här var ett mer kreativt sätt att ge mediebyråerna ett erbjudande, säger Jonas Wittenmark, ad på Le Bureau.
– Det kändes som en rolig variant på ett blommogram. Det känns lite kul att den har formen som en joint och just att vi fick tag på riktig hampa också.
Vaddå är det på riktigt?
– Ja, fast utan THC:et som gör det olagligt. Det är någon sorts odlingshampa. Det var lite roligt när vi rullade ihop dem, det såg ut som ett tullbeslagsfoto med cannabishögar överallt.
Ni funderade inte på att stoppa i riktig ”skit” , det skulle ha gett bra pr åtminstone …
– Då skulle det nog ha blivit årets dyraste dr, haha!
Det så kallade Weed-o-grammet som gick till press och mediebyråer i slutet av 2008 uppmärksammades på flera reklambloggar och branschsajter, som ett utmärkt exempel på alternativt medieval. Det utsågs också till ”Pick of the day” av reklamtidningen Creativity.
Vad har ni annars fått för reaktioner?
– Av det vi har hört så tycker folk att det har varit superroligt. Den skickades ju också som ett anonymt weed-o-gram. Det var först när man öppnar det som man ser att det kommer från TV6. Det har bara varit positiva reaktioner, säger Jonas Wittenmark.
Fakta
Uppdragsgivare: Robert Kviby och Christina Norlin
Arbetsgrupp: Jonas Wittenmark, Tobias Carlson och Claes Kjellström kreatörer, Gustaf Sehlstedt projektledare, Nina Malén produktionsledare och Stefan Raabe originalare
2 Personlig inbjudan
Kund: Elmsta 3000 Horror
Byrå: Saatchi & Saatchi
Det är något med att tvingas skära halsen av sig själv. Speciellt om man är skräckfilmsfantast. Det är tanken bakom Saatchi & Saatchis dr-utskick för skräckfilmsfestivalen Elmsta 3000 Horror Fest. De cirka trettio medlemmarna fick en inbjudan med sitt ansikte tryckt på kuvertet. De öppnade kuvertet genom att skära halsen av sig själva.
– Vi ville göra dem läskigare än filmerna. Vi försökte sätta oss in hur en mördare skulle bjuda in folk, säger Alex Slagare, ad på Saatchi & Saatchi.
– Det var slashertema och sådana filmer handlar mycket om att folk blir av med sina huvuden på olika sätt.
För att utskicken skulle kännas extra mördaraktiga bad man de ovetande medlemmarna om bilder på sig själva och tryckte de sedan lite korniga på grovt papper.
Vad har ni fått för halsbrytande reaktioner?
– Övervägande positiva. Det är flera som har sparat dem och som inte vill öppna dem. De vill att de ska vara mint condition. Det är det bästa betyget som man kan få, även om vi gärna ville bjuda dem på effekten av att skära av sin egen hals, säger Alex Slagare.
Fakta
Uppdragsgivare: Roger Glassel
Arbetsgrupp: Gustav Egerstedt projektledare och ad, Alex Slagare och Mårten Hedbom ad, Afshin Moeini ad-assistent och Paula Andersson produktionsledare
3 Guldlådan
Kund: Posten
Byrå: Åkestam Holst
3 Lowe Brindfors cd, Martin Bartholf, fick en spettekaka. Stockholm Design Labs cd, Björn Kussofsky, fick spelet Autotävlingen! och frilansande Anna Romson fick ett pennset med Mora tryckt på.
Det är tre av sextio kreatörer som fick ta emot personliga presenter från Åkestam Holst som reklam för Postens dm-tävling ”Guldlådan”. Varje sak var personligt riktad och till och med personligt inslagen. Allt för att visa kraften med dr när mottagaren känner sig personligt träffad.
Hur gjorde ni den här researchen?
– Det var nästan vettvilligt. Vi skydde inga medel. Vi hörde av oss till deras kompisar, gick med i Facebook, ringde receptionister, flick- och pojkvänner. Researchen tog bara den en hel månad, säger Sara Paborn, copy på Åkestam Holst.
Ni måste ju veta allt om era branschkolleger nu …
– Det blir bisarrt om jag träffar någon. Vissa har jag ju inte ens sett eller träffat. Varje gång jag hör ett av namnen rycker jag till, haha!
Fakta
Uppdragsgivare: Nizze Gustavsson
Arbetsgrupp: Andreas Ullenius och Annika Frankel ad, Sara Paborn copy, Katarina Johansson och Lisa Malmros produktionsledare, Peter Bergendahl projektledare, Torbjörn Krantz originalare och Magnus Magnusson fotograf