Byråtoppen
1. ANR BBDO 63
2. Åkestam Holst 27
3. Storåkers McCann 20
4. Rapp Collins Sthlm 18
4. Sturm & Drang 18
6. Lowe Brindfors 15
7. Goss 12
7. Ruth 12
9. Hundra Reklambyrå 11
10 Ester 9
10. Garbergs 9
10. Saatchi & Saatchi 9
13. Forsman & Bodenfors 8
14. Ekros & Hultberg 7
14. Grey Stockholm 7
16. Jerlov 6
16. Sandsjö Action 5
18. DDB Stockholm 5
Resultat denna omgång
1. Facebook som dr? Posten, Åkestam & Holst
2. Rädda ett liv, Läkare utan gränser Saatchi & Saatchi
3. Officerspusslet, Försvarsmakten Rapp Collins
4. Olle Bærtling – En modern klassiker, Moderna museet, Storåkers McCann
5. Frälsningsarmén, Frälsningsarmén Sandsjö Action
6. HK Aranäs, HK Aranäs Hundra reklambyrå
7. Julhälsning, Sturm & Drang Sturm & Drang
8. De osynliga tjänstebilförarna, Volkswagen Personbilar, Molekyl
9. Hittar rätt, Pang Pang Produktion ANR BBDO
10. Drömjulkort, Fältöversten/Centrumkomp.Futurniture
1 Facebook som dr?
Kund: Posten
Byrå: Åkestam Holst
Visste du att Göran Åkestams namn om han skulle vara en strippa är ”Big Bad Baldwin”?
Eller att Jesper Holsts smeknamn är ”Lederwurst”? Dessutom kastar Calle Lewenhaupt ett får på dig. Ett skämt? Nja. Månadens vinnare i dr? Ja. I Åkestam Holts vinnande bidrag för Posten är det Facebook och alla dess funktioner som står i centrum.
– Facebook är ett nutidsfenomen på allas läppar, högaktuellt i tidningsartiklar och debatter. En ypperlig utgångspunkt för att framhäva dr-mediets fördelar, säger Andreas Ullenius, ad Åkestam Holst.
Sjuttio kreatörer och projektledare, som alla använder Facebook, fick ett personligt brev på posten med ett budskap om att dr är oslagbart som medieform. Samtidigt bjöds de in till Postens tävling Guldlådan. Det är ett led i Postens arbete mot personer som har makt att påverka mediemixen.
Hur kom ni på idén?
– Genom att jämföra dr-mediets styrkor med andra medier där webben har liknande möjligheter att kommunicera riktat. Nutidsfenomenet Facebook är ju till exempel väldigt personligt och är därför en effektiv och bra jämförelse, säger Andreas Ullenius.
Vad var er poäng?
– På Facebook har det nästan blivit comme-il-faut att delge rätt obekanta människor vitt och brett sina privata bilder, vilka vänner man har, vad man gör just nu och så vidare, säger Andreas Ullenius och fortsätter:
– Genom att överföra detta till en dr-form så upplevs dessa självklarheter på Facebook nästan kusligt nära och personliga. Dr:et funkar som ett slags personlighetsförstoringsglas.
Hur var det att använda er själva i dr:et?
– Väldigt självutlämnande. Men vi har haft psykologer som backat upp oss så det känns okej nu.
Var det mycket censur?
– Nej. Jesper delade frikostigt med sig av sitt smeknamn ”Lederwurst”.
Fakta
Uppdragsgivare: Eva-Maria Stille och Mikael af Ekesteen
Arbetsgrupp: Göran Åkestam Cd, Andreas Ullenius och Jesper Holst ad:ar, Monica Born copy, Petter Hanberger ad-assistent, Peter Bergendahl projektledare, Marie Höglin produktionsledare och John Müllersdorf produktion.
2 Rädda ett liv
Kund: Läkare utan gränser
Byrå: Saatchi & Saatchi
Tomma träkistor gjorda för spädbarn tog hem andraplatsen för Saatchi & Saatchi. Kampanjen för Läkare utan gränser ville uppmärksamma människor om det faktum att fem miljoner barn dör av undernäring varje år.
– Vi ville skapa en stark magreaktion, men också en rationell känsla av att man kan göra något åt det, säger Mårten Hedbom, ad Saatchi & Saatchi.
Bidraget var kopplat med ett event i Stockholm i vintras där kistorna försvann en efter en då folk sms:ade in och gav pengar till Läkare utan gränser. Träkistorna skickades även till olika nyhetsredaktioner för att uppmärksamma dem om eventet.
– Vi fick en oerhörd bra effekt i medierna och på bloggar. Vårt interna insamlingsmål nåddes redan efter två timmar första dagen.
Vissa i juryn tyckte att dr:et inte riktigt höll utan eventet, vad säger du om det?
– Visst hänger det tätt samman med de andra delarna i kampanjen. Men syftet med den här kampanjdelen var framför allt att sätta frågan på agendan, och det lyckades vi ju väldigt bra med, säger Mårten Hedbom.
Fakta
Uppdragsgivare: Therese Engström
Arbetsgrupp: Maria Lindskog Klasén produktionsledare, Jonas Björlin projektledare, Mårten Hedbom ad, Adam Reuterskiöld copy, Fredrik Preisler och Adam Kerj cd:ar
Eventbyrå: United Media Group: Henric Wacha och Daniela Hemmingson projektledare
3 Officerspusslet
Kund: Försvarsmakten
Byrå: Rapp Collins
Rapp Collins tog tredjeplatsen med sitt bidrag för Försvarsmakten. Poängen var att visa att officersyrket handlar mer om hjärna än muskler. Det räcker inte att bara vara stark, utan mer om att kunna ta bra och snabba beslut i olika pressade situationer.
– Vi har jobbat med Försvarsmakten länge. Vi har velat förflytta bilden av dem från Rambokillen till att fokusera mer på den intelligens och tålighet som krävs för yrket, säger Fredrik Lund, ad Rapp Collins.
Bidraget går ut på att man ringer ett samtal och instrueras att lägga ett pussel samtidigt som rösten på andra sidan luren stressar en genom att räkna ner hur mycket tid man har kvar. Om man hinner lägga pusslet ser man en kod som stoppar nedräkningen. Vilket betyder att man kan vara officersmaterial. Bidraget gick ut till 57 000 personer som har gjort lumpen de senaste sex åren. 25 000 samtal kom in under kampanjens gång.
– Vi är väldigt nöjda. Dr-frekvensen brukar ligga på cirka två procent i en kampanj. Nu stod den för nästan hälften, säger Fredrik Lund.
Fakta
Arbetsgrupp: Markus Thiel projektledare, Gisela Bovin produktionsledare, John Lagerqvist cd, Fredrik Lund ad, Linus Östholm copy, Pärmartin Jonsson originalare