Reslutat denna omgång
1. Antilanging, Systembolaget Forsman & Bodenfors, Esteban
2. Tillsammans kan vi, AIK Alliansen RPDCWWS & R, Film de Liberté
3. Långbordet, Slottet, Gränsvakt, ICA King, Tre Vänner
4. Inbrottet, Fiskarna, Visit Denmark Tempel, Eva Tempelman Prod.
5. Ersättaren, Lotto Ruth, Hobby Film
6. 19 000 konceptbutiker, Comviq Farfar
7. Fortsätt älska Mer, Mer Storåkers McCann, Camp David
8. Voodoo, Unicef Forsman & Bodenfors, Chamdin & Stöhr och Falk Film
9. V50 Gas station, Volvo Forsman & Bodenfors, Road Map Institute
10. Honey, Burger King Shout, Hobby Film
Se fler reklamfilmer i Resumé Play
Byråtoppen 2009
1 (1) Forsman & Bodenfors 91
2 (7) Storåkers McCann 36
3 (–) Farfar 25
4 (8) Draftfc 20
5 (2) Garbergs 18
6 (4) Lowe Brindfors 17
7 (2) DDB Stockholm 16
7 (6) King 16
9 (-) RPDCWWS & R 15
10 (18) Peacock 7
10 (-) Tempel 7
12 (12) Åkestam Holst 6
12 (-) Ruth 6
14 (–) Valentin & Byhr 5
14 (-) Shout 5
Prod.bolagstoppen 2009
1 (8) Hobby Film 31
2 (21) Esteban 25
3 (1) Camp David 24
4 (3) Social Club 22
4 (–) SVT 22
6 (7) Callboy 20
6 (4) Mister Krister 20
8 (-) Film de Liberté 18
9 (24) Avions Film 15
9 (15) Sara Haag AB 15
9 (21) Tre Vänner 15
12 (5) Flodellfilm 14
13 (-) Eva Tempelman Prod. 7
13 (–) Stillers Studios 7
13 (30) St Paul 7
1 Antilangning
Kund: Systembolaget
Byrå: Forsman & Bodenfors
Systembolagets antilangningsfilm vänder sig till vuxna men lyckas även med konststycket att tilltala ungdomarna, så resonerade juryn.
I filmerna syns ungdomar på fest som tackar nej till att dricka mer än vad de har lovat sina föräldrar. Andra ungdomar säger nej till att göra vissa saker eftersom deras omdöme är försämrat på grund av att de har druckit alkohol. Scenerna i filmerna avslutas med texten ”Nä, så går det nog inte till. Vill du ha hjälp att stå emot när din tonåring ber om alkohol, gå in på Systembolaget.se”.
Bakgrunden till filmen kommer från en fokusgrupp med föräldrar som langar alkohol till sina barn som Forsman & Bodenfors använde sig av.
Filmen är regisserad av Alexander Brügge och Markus Ernrot på Esteban.
Vad går idén ut på?
– Den handlar om att få föräldrar att fundera över hur de agerar när deras ungdomar ber dem att köpa ut. Kampanjens syfte är att hjälpa föräldrar att hitta motargument till varför man inte ska köpa ut, säger Alexander Brügge.
En viktig del var att inte få det hela att bli anklagande. Det fick byrån att göra en tvärtomfilm. Idén till filmen kommer från Forsman & Bodenfors.
– Själva upplägget var ganska klart men sedan har vi jobbat fram vissa scener med byrån. Det var ett väldigt tajt samarbete vilket gjorde det hela till ett väldigt roligt projekt.
Esteban började jobba med filmerna i mitten av mars. Filminspelningen skedde den sista mars och den första april i en villa i Nacka.
Juryn påpekade att ungdomarna spelar väldigt bra. Hur hittade ni dem?
– Vi åkte till Västerås och streetcastade många av dem. Sedan kom ett par från Stockholm också. Vi ville ha ett par ungdomar som kom utifrån, det vill säga inte från Stockholm, för att få med ungdomar som inte har gjort så mycket tidigare. Plockar man bara från Stockholm blir det lätt samma personer som har synts flera gånger tidigare, säger Alexander Brügge. Han tillägger.
– Vi annonserade i någon tidning där och hade sedan en öppen casting. Vi provfilmade ett 50–60-tal ungdomar där. Sedan kom ett 50-tal från Stockholm också. För oss var det viktigt att det skulle kännas äkta och vi jobbade under inspelningen med en lite rörlig kamera för att få det att kännas rörigt och inte konstgjort.
Är dialogen er eller deras?
– Vi visste vad vi ville ha ut men sedan var det bäst att låta dem använda sina egna ord och uttryck. Kan lätt bli lite styltigt om man ska skriva dialog åt en 14-åring när det var så länge sedan man själv var 14.
Fakta
Uppdragsgivare: Fredrik Thor
Arbetsgrupp: Hans Andersson kundansvarig, Joakim Blondell och Johan Eghammer ad, Johanna Reis och Johan Olivero copywriter, Yara Anttila projektledare och produktionsledare, Nina Andersson formgivare, Charlotte Most byråproducent, Emelie Gustafsson planner, Sto.pp postproduktion
Produktionsbolag: Esteban Alex Brügge och Markus Ernrot regissör, Sofia Wall producent, Mattias Morheden klippare, Göran Hallberg fotograf, Riviera ljud
Mediebyrå: Carat
2 Tillsammans kan vi
Kund: AIK Alliansen
Byrå: Reuterskiöld Preisler Dixelius Claesson Wijkmark Wilde Stillerud & Reuterskiöld
Djurgården och Hammarbys supportrar gör en gemensam sånginsats mot konkurrenten. Så ser huvudhistorien ut i den virala reklamfilmen ”Tillsammans kan vi”. Avsändare är dock inte de två klubbarnas supporterorganisationer utan konkurrenten – AIK Alliansen.
– Kampanjens syfte var att få i gång fotbollssnacket i stan inför den allsvenska premiären och samtidigt klappa våra lokalkonkurrenter lite sött på huvudet med rena fakta: för att utmana AIK:s premiärpublik och publiksnitt så måste de lägga ihop sina publiksiffror, säger Fredrik Preisler, planner och creative director för filmen.
Kampanjen bestod även av affischer och klistermärken där klubbarnas gjorde ett gemensamt upprop.
– Det är ett jobb som vi har gjort helt gratis, ett test.
Personerna bakom är Reuterskiöld, Preisler, Dixelius, Claesson, Wijkmark, Wilde, Stillerud och Reuterskiöld. För regi svarar Fredrik Davidsson på Film De Liberté.
Kampsången i filmen gjordes även tillgänglig för nedladdning.
– Under några veckor var klippet ett av Youtubes mest sedda musikklipp, nu är det uppe i nästan 80 000 visningar.
Fakta
Uppdragsgivare: AIK Alliansen
Arbetsgrupp: Nima Stillerud, Patrik Reuterskiöld, Lennart Claesson, Johan Wilde ad, Petter Dixelius, Adam Reuterskiöld, Henning Wijkmark copywriter, Fredrik Preisler projektledare, Oskar Karlberg fotograf
Produktionsbolag: Film De Liberté Fredrik Davidsson regissör, Christer Mellstrand producent
3 Långbordet m fl
Kund: ICA
Byrå: King
Tredjeplatsen gick till reklambyrån King och ICA. Denna gång var det tre filmer på temat långbord som fick juryn att ge poäng.
Vad ni vill säga med just de här filmerna?
– Att ICA sänker priset på en jäkla massa varor, säger Mattias Bohlin, projektledare på King.
Varför fungerar ICA-filmerna fortfarande?
– Jag tror att det är ett bra koncept i grund och botten. Det är relevant och så är vi ganska duktiga på att hitta på saker med ICA. Konceptet är ytterst relevant eftersom det bygger på ICA:s egen affärsidé.
Varför gick dessa bättre än de andra som ni har gjort på senare tid?
– Vet inte, har ingen aning om vad juryn har för kriterier. Vi har gjort över 300 filmer och jag tycker att allihop är bra. Möjligtvis tilltalade de för att de är så tydliga – ICA sänker priset. Men dramatiseringsmässigt och underhållningsmässigt är det samma höga nivå.
Hur tänker ni kring att vara inne i butiken eller utanför?
– Det vore konstigt om vi hade ett koncept som alltid var inne i butiken. Filmerna bygger på vad vi har för idé. Det finns inget givet svar i hur vi kommunicerar.
Hur tänker ni kring införandet av nya karaktärer, är det lätt, svårt och behövs det?
– Vi ser inget större problem att föra in nya karaktärer. Precis som i vilken butik som helst så slutar en del och andra börjar, så är det i verkligheten och så är det i vår butik.
Fakta
Uppdragsgivare: Kalle Fahlin och Maria Martinsson
Arbetsgrupp: King ad och copywriter, Mattias Bohlin, projektledare, Anna Magnusson produktionsledare
Produktionsbolag: Tre Vänner, Micke Hjorth regissör, Pia Åstrand producent
Se fler reklamfilmer i Resumé Play