Månadens Film

Byråtoppen 2009

1 (1) Forsman & Bodenfors 96
2 (2) DDB Stockholm 47
3 (6) King 43
4 (2) Garbergs 39
5 (7) Storåkers McCann 37
6 (8) Draftfcb 35
7 (–) Farfar 25
7 (5) Saatchi & Saatchi 25
9 (4) Lowe Brindfors 17
10 (-) RPDCWWS & R 15
11 (18) Peacock 7
11 (11) Waters Widgren\TBWA 7
11 (-) Tempel 7
14 (12) Åkestam Holst 6
14 (-) Ruth 6
14 (-) Shout 5
13 (21) Hasse & Lasse 3
13 (–) KesselsKramer 3
13 (18) Le Bureau 3
16 (–) JOB Reklambyrå 1

Prod.bolagstoppen 2009

1 (1) Camp David 55
2 (8) Hobby Film 37
3 (21) Tre Vänner 35
4 (4) Mister Krister 32
5 (3) Social Club 29
6 (11) Kouthoofd Inc 27
7 (21) Esteban 26
8 (–) SVT 22
9 (-) Film de Liberté 21
10 (7) Callboy 20
10 (–) North Kingdom 20
12 (24) Avions Film 15
12 (-) Colony 15
12 (15) Sara Haag AB 15
15 (5) Flodellfilm 14

1 Rekrytering 2009

Kund: Försvarsmakten Byrå: DDB Stockholm

DDB:s kampanjer för Försvarsmakten har hyllats i ett flertal stora reklamtävlingar. Denna gång kniper DDB och produktionsbolaget Kouthoofd Inc vinsten i Månadens films sommar­omgång. De fem filmerna – ”Maskinen”, ”Klockan”, ”Memorera”, ”Skotten” och ”Färgerna” – ska trigga i gång vinnarinstinkt och nyfikenhet.

Fredrik Simonsson, ad på DDB, berättar om hur konceptet har utvecklats och vad de vill säga med filmerna

Hur länge har ni jobbat med Försvars­makten?
– DDB har jobbat med försvaret sedan 2003 och jag har varit med på tåget sedan 2007.

Hur har konceptet utvecklats?
– Sedan vi uppfann det grundläggande konceptet ”Har du det som krävs?” så har det gått från rena IQ- och logiktest till tester med mer emotionell inriktning. Nu har vi mer bredd i testerna, rena IQ-test blandat med emotionella test, blandat med minnes­test och så vidare.

Kan du beskriva tanken med det nya konceptet?
– Att förmedla det faktum att man i Försvarsmakten måste vara en reflekterande, självkritisk person som tar rätt beslut under extrem press.

Vad vill ni att folk ska tycka och tänka när de ser filmerna?
– De ska tycka att det ser oerhört spännande ut och vilja gå in på sajten för att göra testet. Fokus var att göra fler korta filmer, blanda filmer med kompletta test i filmer som bara visade delar av det ”riktiga” testet på webben, teasers för sajten, så att säga.

Hur har filmerna tagits emot?
– Folk tycker det här är det bästa de har sett på tv.

Fredrik Simonssons personliga favorit av de fem filmerna är minnesfilmen.
– Den improviserade vi fram på plats. Finn fem fel-tänket i en väldigt annorlunda miljö.

Nästa steg i kommunikationen?
– Det är hemligstämplad information.

Vad är målet med filmerna?
– Att få så många lämpliga sökande till officersutbildningen som möjligt.

Fakta

Uppdragsgivare: Staffan Slörner
Arbetsgrupp: Andreas Dahlqvist cd, Fredrik Lund och Fredrik Simonsson ad, Patrick Dry, Magnus Jakobsson och Linus Östholm copywriter, Thomas Brenemark projektledare, Tina Munck produktionsledare, Pontus Kindblad webbproducent, Simon Mogren web director, Pärmartin Jonsson original, Anna Hellenberg faktor
Produktionsbolag: Kouthoofd Inc och North Kingdom, Jesper Kouthoofd regissör, Anna Bergström producent

2 Gamla filmer

Kund: Canal+ Byrå: Saatchi & Saatchi

Förra hösten bytte Canal+ byrå, från Brand Reality till Saatchi & Saatchi, och i slutet av våren kom det nya konceptet ”Mer än vanlig tv”. I filmen ”Karate Kid”, som nu placerade sig på en andraplats i Månadens film, får vi se karaktärerna Daniel Larusso och Mr Miyagi i en fortsättning på filmen som kom 1984. I reklamfilmen har byrån Saatchi & Saatchi dammat av den klassiska filmrepliken ”wax on, wax off”. Reklamfilmen visar hur Daniel, som nu har blivit mycket äldre, fortfarande står och kämpar med Mr Miyagis lärdomar. Filmen avslutas med texten: ”Trött på gamla filmer. Se film och serier först på tv. Canal Plus – mer än vanlig tv.”

Jesper Ohlsson, regissör Social Club, beskriver varför han lade en röst på bidraget.
– Rolig och klockren drift med en ikonisk 80-talsfilm och tv-tablåns vurm för gamla repriser.

Så pass bra gjort att man blir sugen på att se om originalet, vilket i och för sig går emot budskapet.

Fakta

Uppdragsgivare: Henriette Zeuchner, Martina Laurin och Anna Gudmundsson
Arbetsgrupp: Gustav Egerstedt och Mårten Hedbom ad, Adam Kerj copywriter, Jonas Björlin projektledare, Marie Nodbrink produktionsledare, Per Jaldeborg planner, Fabian Mannheimer byråproducent
Produktionsbolag: Camp David, Robert Jitzmark regissör, Anna Adamson producent

3 Sopranos

Kund: Aftonbladet Byrå: Fristående grupp

Marknads­föringen av tv-serien ”Sopranos”, som gick med Aftonbladet under sommaren, var tidningens största kampanj i år. Startskottet gick i början av juni. I de två filmerna syns skådespelaren Tony Sirico och det var hans medverkan i filmerna som gjorde att juryn i Månadens film gav filmerna en pallplats.

Filmerna är framtagna av en fristående grupp. Johan Sandegård som var projektledare för filmerna berättar hur det gick till när de värvade Tony Sirico.
– Först och främst vill jag ge en eloge till Aftonbladet som direkt såg betydelsen och värdet i att få hit honom. Det var en resa. Som alltid sådana här gånger var det ena stunden på och andra stunden av. Den stora bedriften var sedan att Aftonbladet fick med HBO på idén. Där saknas det ju inte direkt regler för vad man får göra och inte, säger Johan Sandegård. Han fortsätter:
– Därefter återstod Tony som inte ville åka till Sverige, han trivs ju bäst i Brooklyn. Men som tur var dök det upp en kompis till honom som tyckte att han naturligtvis skulle åka till Stockholm och kolla in världens vackraste kvinnor. Nästa utmaning var att få på honom tränings­overallen, som ju är hans uniform i serien. Han ville ha sin svarta, spegelblanka ko­stym. Men det fixade regissören Patrik Bergh med en stor portion diplomatisk begåvning. Tony är en otroligt ödmjuk kille och var en fröjd att jobba med. ”Consider it done” var hans svar så fort Patrik gav instruktioner och sedan levererade han exakt det som Patrik ville ha, säger Johan Sandegård.

Kampanjen har även gått i print, webb och i butik.

Uppdragsgivare: Pontus Ogebjer, Peter Nelander och Lotta Catani
Arbetsgrupp: Max Munck ad, Ola Gatby copywriter, Johan Sandegård projektledare
Produktionsbolag: B-Reel Films, Patrik Bergh regissör, Martin Ronström och Mattias Bengtsson producent, Carl Sundberg fotograf, Joakim Pietras klippare

Se & ladda upp reklamfilmer i Resumé Play