Kund: Aftonbladet Byrå: Åkestam HolstOm man vet att Erik Edman är glutenallergiker och därför inte kan äta av Mats Broströms goda semlor, då vet man betydligt mer än de flesta. Eller om man vet vem landslagets kock Mats Broström är överhuvudtaget för den delen. Åkestam Holsts film för Sportbladet uppskattades av juryn för bra skådespeleri och att informationen i den var på en riktig nördnivå.
- Den stora utmaningen med de här filmerna var att vi ville göra reklam som är sann. Det som påstås skall stämma med verkligheten. Så det krävdes en hel del research för att ta reda på alla detaljer, säger Pär Ekroth som är reklamchef på Aftonbladet.
Förutom att informationen stämmer så är det också Mats Broström, fotbollslandslagets kock som medverkar i filmen. Han är inte den mest profilerade medarbetaren på Fotbollsförbundet i vanliga fall.
När vi kontaktade dem och sa att vi ville göra en film med Mats trodde de att vi skämtade, säger Pär Ekroth.
Budskapet i filmerna är att visa på vilken om fattande kunskap som finns hos journalisterna Sportbladet. Att anspela på nörderi hjälper filmerna att bli roliga men Pär Ekroth tror också det är ett manér som går hem hos målgruppen.
- Förutom att Sportbladet har många kunniga journalister har vi också väldigt många läsare som verkligen gillar kunskap. Med filmerna stimulerar vi deras nyfikenhet, säger Pär Ekroth..
Se filmen här
Jesper Eronn, Smicker
Det är alltid kul att se när man lyckas dramatisera ett hysteriskt sportengagemang på ett stillsamt sätt. Utan att visa sport i bild dessutom. Tjejerna på perrongen är starkast i sin subtila absurditet. Dessutom är den fint regisserad och spelad.
Johan Bränström, John Doe Worldwide
Ett välkänt och välfungerande recept: av nördar - för nördar. Sedan kan man alltid diskutera på vilken nivå nörderiet ska vara, här var det från extremnördigt till bara lite smånördigt. Jag har sett det förut men tycker absolut att det funkar.
Marcus Göransson, ANR BBDO
Ganska ordinär grundidé men vinner på bra skådisar. Personligen, som en sportnörd, önskar jag att man grottat ner sig ännu mer. För att verkligen visa att man är tidningen för sportnördar..
Uppdragsgivare: Pär Ekroth
Arbetsgrupp: Petra Albrektson & Jesper Holst ad:ar, Joakim Labraaten & Mark Ardelius copy, Cecilia Bauman projektledare, Katarina Johansson & Agneta Oppenheim produktionsledare, Jerker Wintherplanner, Leila El-Zein byråproducent, Olov Öqvist & Anna Forsberg grafiska formgivare, Christoffer von Reis regi, Kristina Wibom producent
Produktionsbolag: Camp David
Sentimental allvarsamhet med en komisk twist var receptet bakom Ica-såpans senaste framgång i Månadens Kampanj. Filmen om hur karaktärerna uppvaktar sina mödrar på Mors Dag föll på mållinjen mot omgångens vinnare. Juryn tyckte det var en skicklig avvägning mellan allvar och humor som fungerade tack vare skådespeleriet och karaktärernas slagkraft. "En av få gånger som en bra reklamfilm väcker något", uttryckte en av medlemmarna.
Mors dag inträffar den sista söndagen i maj i Sverige där högtiden ej är allmän flaggdag, till skilnad mot Finland. Men flaggning är vanligt förekommande. Dagen introducerades i Philalephia 1905 av amerikanskan Ann Jarvis som ville hedra sin mors minne på årsdagens av hennes död.
Mors dag firas i de flesta västerländska länder men på olika datum: I Spanien är mors dag första söndagen i maj, i USA, Danmark, Tyskland och Finland andra söndagen i maj, i Storbritannien och Irland fjärde söndagen i fastan (dvs tre veckor före påsk), i Norge andra söndagen i februari, i Sverige sista söndagen i maj. I Argentina tredje söndagen i oktober. Att Sverige firar två veckor senare än USA är troligtvis beroende på att våren är längre kommen då och chansen att plocka färska blommor är större.
Se filmen här
Jesper Eronn, Smicker
Naturligtvis är det lite fusk att just denna idé åker snålskjuts på det faktum att ICA kan utnyttja sina komiska karaktärer på ett trippelironiskt sätt och komma undan med att vara både sentimentala och allvarliga. Men jag blir ändå lite extra glad av den här filmen eftersom den utstrålar genuin kärlek.
Johan Bränström, John Doe Worldwide
Roligt med en lite annorlunda film från ICA. Lite mindre skoj och lite mer sentimentalt än vanligt. Men de hade gärna fått ta i ännu mer tycker jag för att på riktigt reta tårkanalerna.
Marcus Göransson, ANR BBDO
Like! Att nästan lyckas få fram en liten tår i ögat på mig, i en reklamfilm, då är det bra. Skulle dock vinna på om de vågade att göra det helt seriöst, hela vägen..
Uppdragsgivare: Kalla Fahlin
Arbetsgrupp: Jonas Yrlid & Nima Stillerud ad:ar, Pontus Thorén & Oscar Askelöf copy, Mattias Bohlin projektledare, Anna Sjöberg produktionsledare, Frank Hollingworth cd, Thomas Larsson web director
Produktionsbolag: Esteban, Markus Ernerot & Alexander Brügge regi, Olof Barr producent
Trean i månadens omgång vann inte direkt på sitt tydliga och klara budskap. Tvärtom tyckte juryn att Folkoperans filmer bitvis var helt obegripliga och utan varken målgrupp eller avsändare. Samtidigt hyllades konceptet med självständiga konstnärer och filmernas utformning gjord dem högt älskvärda. Enligt Josephine Wallin, ad på Lowe Brindrofs, var även upplägget bakom filmerna ganska förvirrande.
- Opera Showroom går ut på att ett tiotal konstnärer får frihet att tolka ordet opera och vi hade egentligen ingen aning om vad de tänkte hitta på. Men utgångspunkten var ju att de hade konstnärlig frihet så vi fick gilla läget.
Filmerna syfte var att skapa intresse för performancehelgen och kommunicera att den i vart fall var gratis. Idén till filmerna kom från Lowe Brindfors, med stöd av den nye konstnärlige chefen på Folkoperan. Att frånsäga sig kontrollen över innehållet var skrämmande, men slutresultatet gick bra.
- Det kom jättemycket folk och vi fick ganska mycket media. Så vi är naturligtvis nöjda, säger Josephine Wallin.
Vad är speciellt med att marknadsföra kultur?
- I grunden är det ju samma sak som med alla produkter, men man måste nog anstränga sig lite extra för att göra det intressant..
Se filmen här
Jesper Eronn, Smicker
En extremt internettig film. Gör den jobbet för att locka en bred publik till just den obegripliga föreställningen? Förmodligen inte. Men de få som nappar lär inte bli besvikna och resten av oss blir än en gång påminda om det fina bakom idén med Folkoperan tills nästa gång.
Johan Bränström, John Doe Worldwide
Denna tycker jag stack ut mest i denna omgång. Konst behöver inte alltid göras folkligt och lättilgängligt, det händer ju att det är helt obegripligt. Vilket är roligt att de vågar erkänna.
Marcus Göransson, ANR BBDO
Konstigt och bra. Härligt att se något så enkelt. Även bra att en "kulturinstitut" vågar erkänna att de inte heller riktig fattar allt som skall vara "finkultur".
Reklambyrå: Lowe Brindfors
Uppdragsgivare: Elenor Wolgers/Frida Edopp
AD: Josephine Wallin
Copy: Niclas Carlsson
Projektledare: Pelle Holm
Produktionsledare: Sara Bergström
Original: Margaretha Ekstrand-Almér
Klippare: Anton Ahlenius /Magnus Juholt
Förberedelser: Anton Ahlenius
Charlotta Malhotra LithmanSka vi se filmerna som egna små mästerverk? Eller ska vi bedöma dem i sitt sammanhang, det vill säga i sina kampanjer? När vi i filmjuryn samlas hamnar vi nästan alltid i den här diskussionen.
Svaren brukar landa i att varje film är värd att bedömas utifrån sig själv. Men oavsett vad vi beslutar oss för är det trots allt tolv stycken magkänslor som styr. Känns det bra i magen, tio poäng. Blir jag berörd, sju poäng. Sitter jag med ett fånigt leende på läpparna vid slutet, tolv poäng. Just ettan lockade fram det leendet hos mig.
Aftonbladet visar på ett snyggt sätt att Sportbladet kan det mesta om sport. Två tjejer i tunnelbanan känner igen fotbollslandslagets kock och vet att han gör så in i helvetes goda semlor. Att den ena tjejen dessutom vet att Erik Edman är glutenintolerant gör det till en vinnare.
Tvåan är, inte helt oväntat, ICA:s "Mors dag". För en gångs skull fick man in produkterna på ett naturligt sätt. Att man har använt sig av den ultimata reklamfilmslåten Chicagos "You're the inspiration" är bara det värt några lättplockade poäng.
Trean med "Opera showroom" på Folkoperan har distans till sig själva. Genom att låta Gerhard Eckel (ljudkonstnär) gå loss och samtidigt säga att man inte fattar är kul. Budskapet går fram: något konstigt händer i mars. Och det är gratis.
Charlotta Malhotra Lithman, copy på Klirr och tf juryordförande