Se och ladda upp filmer i Play
1 Trött på tomma ord
Kund: Renault Nordic
Byrå: WW\TBWA
Politiskt käbbel är det som har dominerat diskussionen om miljöbilar. Både i ord och handling har miljöbilsfrågan hanterats hattigt från politiskt håll. Anser i alla fall Renault och dess reklambyrå WW\TBWA som tar politisk velighet som utgångspunkt i lanseringen av Renaults nya miljöbilar.
I filmen ser vi en grå kostympolitiker som sitter högt upp i ett träd och försöker argumentera med en uggla om hur man ska komma till rätta med koldioxidutsläppen. Ugglan ser tämligen ointresserad ut. Budskapet är ”Naturen är trött på tomma ord”.
Hjälten i filmen är förstås Renault som levererar ett konkret erbjudande om 20 000 kronor i rabatt på alla bolagets miljöbilar.
– Det har varit mycket fram och tillbaka vad gäller miljöbilarna från politiskt håll. Då kommer Renault med ett konkret erbjudande på 20 000 kronor i rabatt på sina miljöbilar. Så temat för kampanjen blev att naturen är trött på tomma ord, säger Kalle Widgren, copy för kampanjen på WW\TBWA.
Miljöbilsfrågan har haft många olika insatser. Allt från trängselskatt till skrotpremier och miljöbilsbidrag. Pengarna till det statliga miljöbilsbidraget på 10 000 kronor gjorde konsumenterna slut på i förtid. Alltså hakar Renault på den, tydligen framgångsrika, satsningen med en konkret rabatt, men fördubblar pengen till 20 000 kronor. De billigaste bilarna i segmentet är Renault Clio med ett pris från 129 900 kronor.
– Då är 20 000 kronor en ganska rejäl rabatt, säger Kalle Widgren.
Det kreativa angreppssättet på kommunikationen – att ställa politiskt käbbel och otillräckliga insatser mot Renaults konkreta och ”rejäla rabatt” – kändes som ett nytt angreppssätt i miljöbilreklamsgenren tyckte flera i juryn. Dessutom upplevdes den som välspelad och med ett bra manusarbete i botten.
– Vi tyckte att det var ett roligt och tacksamt sätt att prata om miljöbilar, säger Kalle Widgren.
Kampanjen startade i början av mars och gick under en månad. Den fortsätter även i print och butik.
Se filmen här
Så tyckte juryn
Claes Vingård, Hummingbirds:
– Skön film med bra dialog och spel. Gillar tonen.
Calle Österberg, Mecka:
– En riktigt skön film som på ett smart och lite nytt sätt lyfter fram miljöbudskapet. Sedan älskar jag ugglans minspel som lyfter filmen till toppen.
Ulrika Kukulska, Granath Euro RSCG:
– Gillar när utbudsreklam är smart och rolig. Bra spel och framför allt bra manus. Precis lagom klyschig nivå på klyschorna.
Sara Haag, Sara Haag AB:
– Jättebra manus, regi och spel, roligt och relevant, gillar! Det är något fult med skyltarna på slutet men man kan inte få allt.
Fakta
Uppdragsgivare: Fredrik Thors, Franck Thomas
Arbetsgrupp: Niclas Norström planner, Ingrid Wallmark Hjerpe formgivare, Arvid Wennel ad, Kalle Widgren copy, Robert Schelin projektledare, Ylva Windolf och Christa Mellgren produktionsledare
Produktionsbolag: Adamsky; Alexander Aaseby producent, Fredrik Wenzel fotograf, Jesper Ganslandt regissör, Anna Sofia Mörck produktionsledare
2 Wipeout
Kund: Kanal 5
Byrå: Inhouse
Kanal 5 har gjort en vacker, läskig och provokativ reklamfilm för ”Wipeouts” andra säsong. Tankarna går direkt till krocktester i bilsäkerhetsbranschen. Juryns åsikter var delade. En del skrattade gott åt slapstickhumorn, andra tänkte på trafikolyckor och kände olust.
Filmen visar dockor, liknande de som används i äkta krocktestfilmer, som utsätts för de olika nyheterna i ”Wipeouts” hinderbana där det gäller för deltagarna i tävlingen att ta sig igenom utan att plurra i gyttjebad och dylikt. Programmets tagline är ”Brutalt roligt”.
– ”Wipeout” är lite bananskalshumor samtidigt som det är en spännande tävling, säger Hasse Billing, producent och regissör för trailern.
– Vi ville göra något som skapar förväntan utan att avslöja godbitarna.
Därför gjorde de rätt brutala slow motion-scener och använde klassisk musik i stället för pop- och rockstuket som i programmet.
– Vi ville få fram dramat genom att sätta klassisk musik till de vackra och brutala bilderna, säger Hasse Billing.
Han är medveten om balansgången att använda ett bildspråk som anspelar på olyckor. Från början planerades en ännu hårdare kampanj där dockorna verkligen spräcktes i bitar.
– Vi underskattade kraften i produktionen.
Nu blev det inte så brutalt. Ändå fick de reaktioner från tittare som tyckte att det var för hårt, och i de sista spotarna som gick drog de upp humorfaktorn ännu mer med att klippa in scener ur själva produktionen på slutet.
– Vi drog ner antalet dock-bilder och tog fram alla galna deltagare. Docktrailrarna gjorde jobbet med att ge uppmärksamhet och engagemang. Sedan ville vi få fram humorn och den kommer genom riktiga människor, inte dockor, säger Hasse Billing.
Se filmen här
Så tyckte juryn
Calle Österberg, Mecka:
– Kanal 5 lyckas balansera mellan obehagligt och humoristiskt. Filmen skapar nyfikenhet kring programmet och jag vill bara se mer. Vilken fröjd om alla programtrailrar vore så välproducerade.
Claes Vingård, Hummingbirds:
– En trailer som tydligt fångar känslan i programmet.
Sara Haag, Sara Haag AB:
– Snygga filmer! Lite kluven kanske om fokus hamnar för lite på roligt och för mycket på läskigt.
Ulrika Kukulska, Granath Euro RSCG:
– Långt ifrån någon favorit för mig. Jag tänker bara på trafikolyckor och byter kanal. Men ska jag säga något konstruktivt så är det väl musikvalet och ”Clockwork orange”-associationerna.
Fakta
Uppdragsgivare: Jan Loosme
Arbetsgrupp: Hasse Billing idé/producent/regissör, Robert Fageryd idé/ad, Erik Hagelin idé/copy, Thérèse Alexanderson produktionsledare, Andres Rignell filmfotograf, Henrik Meierkord ljudläggning, Olof Forsgren grafik, Rickard Molin, Niklas Hultman scenografi/rekvisita
3 Godis
Kund: Teknikdelegationen
Byrå: Futurniture
Futurnitures film för statliga uppdragsgivaren Teknikdelegationen, hade målet att förmå fler unga att välja naturvetenskapliga och tekniska program på gymnasiet.
Kampanjen ”Den breda linjen” drog i gång i slutet av förra året och syntes på gymnasiemässor, webben, stortavlor, i tidningar, på bio och tv och som event på olika orter.
– Oron finns för att kompetensen inom naturvetenskap och teknik utarmas säger projektledare Lena Hjälmrud.
Den aktuella filmen gick inför omvalet till gymnasiet i april och kan ses som ”en surrealistisk saga” där en kvinna i husvagn basunerar ut erbjudande om gratisgodis. Alla rusar till, men en pojke blir efter och utestängd och ser besviket på när de andra festar i husvagnen.
– Vi ville hitta en situation där man identifierar sig med hopp och förväntan som leder till en besvikelse. Med NV-programmet är det ingen risk eftersom den ger behörighet till flest vidareutbildningar.
Att använda ett kreativt kommunikationsgrepp som anspelar på mobbning är närmast tabu i vuxenvärlden, men niorna reagerade inte, enligt Lena Hjälmrud:
– Att filmen väcker känslor är bra. Men all kommunikationen i kampanjen är gjord med humoristisk underton och en skruvad stämning som jag tror vår målgrupp, 15-åringar, uppfattar.
Se filmen här
Så tyckte juryn
Clas Vingård, Hummingbirds:
– Min favorit. Underbart elak humor på ett helt fantastiskt sätt. Kanske tveksam relevans men grym.
Calle Österberg, Mecka:
– Jag gillar den inte. Långsökt idé – osmaklig humor.
Ulrika Kukulska, Granath Euro RSCG:
– Välgjord, skönt knäpp. Önskar dock att metaforen hade talat för sig själv utan förklaringen: ”Så här känns det när man ...”
Fakta
Uppdragsgivare: Sofia Yngwe
Arbetsgrupp: Jesper Ericstam regissör, Kate Breineder ad, Björn Wigenius copy, Lena Hjälmrud projektledare, Amanda Fog produktionsledare, Magnus Theorin producent, David Hellman fotograf
Produktionsbolag: Social Club
Folkets röst
Teknikdelegationen 68%
Renault Nordic 19%
Kanal 5 12%
Resumés läsare var inte alls lika entusiastiska över Renaults och WW\TBWA:s tomma ord-kampanj, utan röstade fram Teknikdelegationen och Futurnitures gratisgodis till en klar seger. 113 personer röstade.
Se och ladda upp filmer i Play