Månadens Film

Byråtoppen 2009

1 (1) Forsman & Bodenfors 149
2 (6) King 95
3 (2) DDB Stockholm 69
4 (7) Storåkers McCann 64
5 (2) Garbergs 42
6 (8) DraftFCB 35
7 (4) Lowe Brindfors 31
8 (–) Farfar 25
8 (5) Saatchi & Saatchi 25
10 (–) Initiative Universal 15
10 (–) RPDCWWS & R 15
12 (11) WatersWidgren\TBWA 9
12 (18) Le Bureau 9
14 (18) Ogilvy 7
14 (18) Peacock 7
14 (–) Tempel 7
17 (–) Ruth 6
17 (12) Åkestam Holst 6
19 (–) Valentin & Byhr 5
19 (–) Shout 5

Prod.bolagstoppen 2009

1 (3) Social Club 65
2 (8) Hobby Film 64
3 (1) Camp David 55
4 (21) Esteban 39
5 (11) Kouthoofd Inc 38
5 (15) Sara Haag AB 38
7 (21) Tre Vänner 35
7 (7) Callboy 35
9 (4) Mister Krister 32
10 (-) Film de Liberté 28
11 (–) SVT 22
12 (–) B-Reel 20
12 (–) North Kingdom 20
12 (14) The Producers 20
15 (24) Avions Film 15
15 (-) Colony 15
15 (5) Flodellfilm 15
15 (–) IUM 15
19 (–) Roadmap 14
20 (15) Acne 13

1 Bredband 10 år

Kund: Com Hem Byrå: King

King vinner novem­beromgången med en film för Com Hems tioårsjubileum som bredbandsleverantör. För att fira sina tio år som internetbolag har byrån gjort en parad av olika remake från virala löpeldar på internet under de senaste tio åren. Syftet är att presentera en återblick av allt som har hänt på nätet under 00-talet. Klipp som har löpt Sverige och ibland världen runt för att folk har skickat dem till varandra och skrattat. Klipp som har blivit den periodens snackisar.
– Vi ville hylla innehållet på nätet och alla de människor som fyller internet med roliga saker, säger Christian Karlsson, copy för kampanjen.

Det är Com Hems kundtjänstdamer Judit och Judit som figurerar i remakeklippen, till exempel ”Ansiktsburk” och Eva Nazemsons mensspya i tv.

Inspiration till människor att fortsätta producera innehåll på internet är ett annat syfte. Enligt Christian Karlsson har kampanjen blivit uppmärksammad. Den startade som viral film på YouTube innan den gick upp på tv och bio.
– Vi fått mycket positiv respons. Framför allt på internet har det varit många kommentarer.

På YouTube har signaturen Neonberger till exempel gjort en parallellklippning av Com Hem-filmen med alla originalen.

Ur de mest spridda klippen vaskade King fram de i Sverige mest folkkära och tittade efter vilka som gick att göra remake på med Judit och Judit som är Com Hems ansikten utåt.
– Det var internet som gjorde det möjligt för människor att låta filmklipp spridas som en löpeld över världen på det här sättet, säger Christian Karlsson.

Fakta

Uppdragsgivare: Annika Sten Pärson och Yvonne Pils
Arbetsgrupp: Frank Hollingworth cd, Tommy Carlsson ad, Christian Karlsson och Nicklas Karlsson copywriter, Thomas Larsson sr web director, Philip Åstmar web director, Sunit Mehrotra kundansvarig, Lina Gooch och Sofia Weman projektledare, Anna Magnusson Sjöberg produktionsledare
Produktionsbolag: The Produ­cers, Traktor regissör, Anders Gernandt producent

2 Största flashmob

Kund: Radiotjänst Byrå: Initiative Universal

När Radiotjänsts slagdänga till tacklåt belönas denna gång är det inte DraftFCB som står bakom utan mediebyrån Initiativ Universal Media. Förklaringen är att det är ett filmat pr-upplägg i klassisk dolda kameran-stil.
– Det fanns inte så mycket pengar kvar, men Radiotjänst ville ändå göra en insats, berättar Robert Pihl, projekt­ledare på IUM.

Han tog då kontakt med kören Alla kan sjunga gospel, som består av 2 000 sångare, och körledaren Gabriel Forss. De fick inget betalt men blev trots det entusiastiska över projektet.
– Detta har inte kostat en krona utöver projekttimmarna, säger Robert Pihl.

Pr-insatsen betalade sig: Aftonbladets webb bjöds in och sände direkt, vilket gav 1,5 miljoner tittare, enligt Robert Pihl. SR hade ett kvartslångt inslag och spelade hela sången, många tidningar skrev om tilltaget på webb och papper.

Planeringen tog sex veckor och var minutiös. Under en eftermiddag gjordes sedan fyra inspelningar där hela kören dök upp som från ingen­stans och tackade fyra personer. En av dem var basketstjärnan Leslie Myrthil som fikade på NK.
– Det var en del i pr-strategin att välja en någorlunda känd person för att få medie­genomslag, säger Robert Pihl.

Upplägget var bestämt sedan länge. Dagarna innan bestämdes vilka fyra personer som med hjälp av vänner lockades till de olika ställena.

Fakta

Uppdragsgivare: Per Leander
Arbetsgrupp: Robert Pihl projektledare, Marika Björklund pr, Beatrice Feuk-Dahlström kundansvarig
Produktionsbolag: IUM, Robert Pihl producent/regissör, Johan Wendborg, Tomas Jäll, Magnus Fredriksen och Joakim Thörn foto, Jesper Save ljud

3 Drömmen

Kund: TeliaSonera Byrå: Storåkers McCann

Storåkers film för Telias digital-tv-paket som ger nya abonnenter 60 fria filmer vann bronsplatsen denna omgång. Filmen tar samma kreativa grepp som ettan: referenser till klassiker.

Här sätter Storåkers in Telia­pappan i olika filmer: ”Ghost”, ”The shining”, ”Forrest Gump”. Plötsligt rycker han till och vaknar. Det visar sig att han har somnat i soffan när familjen ser på film. Med kommentaren ”Nu får det vara nog med film för mig” reser han sig och lämnar rummet.

Totalt har Storåkers gjort 88 reklamfilmer för Telia. Det har sagts att detta är den sista. Flera i juryn läste in ett meta­budskap till branschen där hela konceptet tar farväl.
– Det var en fin konspirationsteori, men det är i så fall inte medvetet, säger Martin Johansen, copywriter för kampanjen.
– Det har inget med vårt samarbete att göra utan är helt relaterat till erbjudandet.

Känns det lite sorgligt att er tid med Teliafamiljen är över? Som en epok som går i graven?
– Ja, det gör det. Absolut. Det har varit fantastiskt. En väldigt rolig kund. Och väldigt kul att jobba ihop med Esteban som har producerat de flesta filmerna.

Fakta

Uppdragsgivare: Isabel Lechte
Arbetsgrupp: Henric Almquist ad, Martin Johansen copywriter, Robert Nygren projektledare, Linda Rundqvist produktions­ledare
Produktionsbolag: Esteban, Alex Brügge och Markus Ernerot regissör, Sofia Wall producent, Henrik Gyllenskiöld fotograf, Riviera musik

Folkets röst

Com Hem 48%

Radiotjänst 28%

TeliaSonera 24%

Även folket röstade som juryn. Com Hem vann med sina remake-klipp med Judit och Judit. Tvåa kom Radiotjänsts största flashmob och sist kom TeliaSoneras referenser till filmklassiker. 319 personer röstade.

Se & ladda upp reklamfilmer i Resumé Play