Reslutat denna omgång
1. Trappa och rulltrappa Coca-Cola, McDonalds DDB Sthlm
2. Deception by Marlboro – dofttavlan, A Non Smoking Generation Tank/Y&R
3. Provrum, Stockholm Quality Outlet John Doe Worldwide
4. Mobilsurf, Telia Storåkers McCann
5. GP i mobilen, GP Forsman & Bodenfors
6. Världens längsta jazzathon, Sthlms jazzfestival Garbergs
7. Surfa på distans, Tele 2 Forsman & Bodenfors
8. OS i Kina, Röda Korsets ungdomsförbund Odd Scouts
9. Tunnelbana dygnet runt, SL Saatchi & Saatchi
10. Kontant Amigos, Comviq Forsman & Bodenfors
Utomhustoppen 2008
1 DDB Stockholm 57
2 Storåkers McCann 42
3 King28
4 Lowe Brindfors 24
5 ANR BBDO 18
5 Forsman & Bodenfors 18
7 Jerlov11
8 Sturm & Drang 10
9 Tank/Y&R 9
10 Garbergs 8
10 John Doe Worldwide 8
12 Abby Norm 6
12 Le Bureau 6
12 Volt 6
15 Acne Advertising 4
15 Ester 4
15 Jung von Matt 4
18 Goss 3
18 Odd Scouts 3
20 Granath Euro RSCG 2
20 Saatchi & Saatchi 2
20 Peacock 2
20 Valentin & Byhr 2
1 Trappa & rulltrappa
Kund: McDonalds
Byrå: DDB Stockholm
DDB Stockholm och McDonalds verkar ha ett drömsamarbete. Åtminstone kreativt. Nu blev det ännu en vinst i Månadens utomhus. Uppdraget den här gången var att göra promotion för Coca-Cola och Cola Light för McDonalds vid Handelshögskolan i Stockholm.
– Vi lekte lite med tanken att de olika val man gör i livet också påverkar valet av produkter som man köper på McDonalds. De som inte tränar tar rulltrappan och dricker troligtvis Cola Light och de som tränar tar trappan och kan därmed kosta på sig sockret i en vanlig Cola, säger Simon Higby, ad på DDB Stockholm.
I kampanjen använde man sig alltså av en trappa och en rulltrappa som medium. Något som uppskattades av juryn.
– Idén funkade väldigt bra lokalt för att driva människorna till den lokala McDonalds. Vi kände att det var ett nytt grepp för McDonalds, säger Simon Higby.
Något som juryn dock hade frågetecken kring var om kampanjen gjorde mer reklam för Coca-Cola än McDonalds. Men enligt Simon Higby ser man inte det som ett problem.
– Coca-Cola säljs på McDonalds och utgör en stor del av deras meny. Det är nästan samma kund. Man skulle kunna säga att McDonalds använder deras varumärke för att sälja sina egna produkter.
Det svåra med arbetet med kampanjen var, enligt Simon Higby, inte att komma på idén till den, utan att få ihop den tekniskt.
– Tydligen finns inte den här tekniken i Sverige. Vi hittade i stället ett företag i USA som råkade ha en representant i Norge som kunde hjälpa oss, säger Simon Higby och tillägger:
– Anna Hellenberg som faktor gjorde ett fantastiskt jobb, och så även McDonalds som kund.
Vad ska ni göra för att fortsätta att vinna priser?
– Det är en utmaning att försöka hålla nivån då vi ständigt får briefer för både lokala och nationella kampanjer. Utmaningen för att ta det till nästa nivå är att göra mer bra integrerad reklam.
Fakta
Uppdragsgivare: Mikael Wennerros
Arbetsgrupp: Simon Higby, Felix Söderlind och Viktor Arve ad, Tove Eriksen Hillblom copy, Andreas Dahlqvist cd, Leif Blondell och Patrick Oscarsson grafisk formgivare, Felix Söderlind studioassistent, Lars Friberg planner, Pelle Josephsson kundansvarig, Daniel Alinder produktionsledare och Anna Hellenberg faktor
Produktion: Screenova, Medialoop
2 Dofttavlan
Kund: A Non Smoking Generation
Byrå: Tank/Y&R
Tank/Y&R tog en hedrande andraplats för sina utomhusenheter för A Non Smoking Generation. Den var en del av en eventbaserad kampanj som ville visa att ungdomar luras av imagereklam, och speciellt tobaksbolagens. Man gjorde event på fyra platser i Stockholm där dofttavlan var ett inslag på två av dem.
– Det var en idé som jag hade haft ganska länge. Att göra något med en parfym som luktar illa. Den utvecklades sedan till att handla om hur företag lurar ungdomar med imagereklam, då det även var temat på WHO:s Tobacco Day, säger Fredrik Forsling, kreatör på Tank/Y&R.
Parfymen döptes till ”Deception by Marlboro” för att signalera att ungdomar luras av tobaksbolagen. Man ville dock inte avslöja mer än så innan eventen, utan använde sig av en kampanjsajt som fick avslöja hela bedrägeriet.
På utomhusenheterna finns dock inte Marlboro med i texten.
– JC Decaux tyckte att det var lite känsligt. De kände att det kunde missuppfattas att de gjorde reklam för cigaretter. Men de står bakom idén i övrigt, säger Fredrik Forsling.
Fakta
Uppdragsgivare: Fredrik Söderhielm
Arbetsgrupp: Fredrik Forsling projektledare, Fredrik Forsling och Katja Sener konceptidé, Fredrik Forsling, Joakim Svensson, Daniel Rinaldo och Katja Sener kreatörer, Pysse Holmberg/Söderberg Agentur fotograf, Sara Martikainen retusch, Tobias Dahlén/Stockholm animation C2 3D modellering, John Martinsson och Bertil Israelsson original och Bertil Israelsson/BT repro
3 Provrum
Kund: Sthlm Quality Outlet
Byrå: John Doe Worldwide
John Doe Worldwide slog sig fram till en pallplats med sin kampanj för Stockholm Quality Outlet. Kampanjen bestod av några strategiskt placerade provrumsskyltar utanför varuhus som NK. Poängen var att visa att outleten i princip har samma utbud som varuhusen inne i stan men med billigare priser.
– Vi köpte specifika ytor där vi vet att det är stora turistströmmar. Vi ville bygga varumärket samtidigt som vi åker lite snålskjuts på de mer välkända shoppingställena, säger Christoffer Lundström, copy på John Doe Worldwide
Har ni hört något från NK om snålskjutsen?
– Nej, men vi säger ju inget mer än att man kan prova kläderna på NK:s provrum men att kassan är tjugo minuter därifrån.
Varför just turister som målgrupp?
– Vi vet sedan tidigare år att turister är den stora boosten. SQO går upp under sommaren medan andra går ner.
Förutom utomhusannonserna har man även gjort en gerillakampanj som förklarar lite mer om vad SQO har att erbjuda. Man har tidigare även gjort radiokampanjer där man riktade sig till stockholmare som får besök från folk utanför stan.
Fakta
Uppdragsgivare: Jennifer Romare
Arbetsgrupp: Fredrik Blomberg cd, Emil Jonsson och Jörgen Berglund ad, Christoffer Lundström copy, Tommy Gottberg projektledare och Madeleine Carlsson produktionsledare