Månadens Utomhus

1 Använd din egen röst

Kund: Borås stad Byrå: Mecka

Veckorna innan riksdagsvalet fylldes gator och torg med utomhus­enheter vilket gjorde det svårt att slå igenom. Mecka tog därför ett lite annorlunda grepp när Borås stad ville nå förstagångsväljare.

”En snygg och smart ­genomförd kampanj där man tar ett nytt grepp för att nå unga”, ansåg juryn och belönade kampanjen med guld.
– Det var riktigt kul att höra, säger Mats Alfredsson, vd och projektledare på Mecka.

Grundidén var bilder som associerade till buktalardockor. Syftet med kampanjen var att få förstagångsväljare att engagera sig och ta ställning inför valet.
– Borås stad är rätt aktiv när det gäller marknads­föring, och året innan jobbade­ vi exempelvis med dem för att få så många som möjligt att rösta i EU-valet, fortsätter Mats Alfredsson.

Nu var målgruppen lite yngre.
– Överlag ville vi använda ett annorlunda och roligt grepp för att både väcka uppmärksamhet och samtidigt berätta om varför det är viktigt att rösta.

Det övergripande målet var således att få upp siffran när det gäller förstagångsväljare.
– Det gjordes nationellt många valkampanjer övergripande för att få upp det generella röstantalet, i Borås valde vi därför att avgränsa oss och bara prata mot unga.

Hur såg kampanjen ut i övriga medier?
– De medier som vi främst använde var utomhus och internet med en kampanjsajt. Dagspress läser i regel väldigt få i målgruppen, och det var också mer träffsäkert att använda utomhusmediet och möta målgruppen där. Men vi anpassade även budskapet till Spotify.

Varför buktalarstuket?
– Idén byggde på att visa att genom att rösta så får man själv en möjlighet att framföra sina egna tankar och åsikter och om man inte röstar så blir det att andra pratar för en.
– Vi hade flera olika lösningar, och brukar också normalt alltid ta fram minst fem lösningar för våra uppdragsgivare utifrån briefen där vi sedan väljer ut den som är starkast. Här tyckte vi att symboliken med buktalardockan bäst förmedlade vad vi ville nå ut med, att få mottagaren att tänka till själv.

Sedan 2002 har byrån samarbetat med Borås stad och vunnit två offentliga upphandlingar för att behålla uppdragsgivaren.
– Det är en väldigt rolig kund som vågar jobba med kreativ reklam, vilket också har bäddat för bra reklam, avslutar Mats Alfredsson.

Så tyckte juryn

Mats Holland, Holland & Philipsson:
– Min favorit. En lågmäld kampanj som lyckas med att överraska och ställa frågor. Snygg och väl genomarbetad.

Rolf Harju, Ord & Bild:
– Det var ovanligt svårt att hitta en klar vinnare den här gången. Så det blev en ofrivillig valspecial. Men Borås har ändå lyckats fånga sitt budskap om vikten av att använda sin röst, om inte helt originellt, så på ett charmigt sätt utan pekpinnar. Helt okej tycker jag.

Anders Granberg, Ruth:
– En ren och enkel idé väl produ­cerad.

Peder Westerberg, Hummingbirds:
– Välgjort, vackra bilder med ett klart och tydligt budskap. Helt klart min favorit i denna omgång.

Ulrika Eriksson, We Are Group:
– Kreativ lokalkampanj med snygg finish. Skönt att slippa pajig ungdomsreklam för en gångs skull.

Fakta

Uppdragsgivare: Valnämnden Borås stad
Arbetsgrupp: Kristian Sahlberg ad, Lasse Kampe copywriter, Mats Alfredsson projektledare, Andreas Norén, Daniel Djupsund Sheerin originalare, Lena Hedlund produktionsledare, Magnus Tapper programmerare

2 Mänskligare Sverige

Kund: Kristdemokraterna Byrå: Ruth

Andraplats tar Ruth med kunden Kristdemo­kraterna. En djuriskt snygg och ovanligt vågad kampanj för att vara ett politiskt parti bäddade för framgången.
– För att vara valaffischer känns detta lite kaxigt och annorlunda. Klar och tydlig fast med en tvist, en kampanj som man faktiskt lade märke till i valdebatten. Ett extra plus att de vågade göra något annorlunda, säger Mats Holland på Holland & Philipsson.

Ulrika Eriksson på We Are Group instämmer:
– Kampanjen stack verkligen ut under valrörelsen. Hoppas den blir stilbildande för kommande valperiod.

Kristdemokraternas valkampanj handlar om att positionera det som det medmänskliga borgerliga partiet. I kampanjen ställde man partiets politik mot djungelns lag, vilket illustrerades genom kända djurmetaforer: buffeln som knuffar sig fram, hyenan som kapar åt sig utan att bry sig om andra, en aggressiv gorilla, samt strutsen som gömmer huvudet i sanden.

På valaffischerna och i utereklamen står partiledaren Göran Hägglund öga mot öga med djuren för att ytterligare illustrera de medmänskliga tankarna som partiet ville lyfta fram.

Så tyckte juryn

Mats Holland, Holland & Philipsson:
– För att vara valaffischer känns detta lite kaxigt och annorlunda. Klar och tydlig fast med en tvist, en kampanj som man faktiskt lade märke till i valdebatten. Ett extra plus att de vågade göra något annorlunda.

Rolf Harju, Ord & Bild:
– Av partierna var det, inte så lite, otippat KD som skruvade till kampanjen lite extra. Effektfullt och snyggt, särskilt på T-centralen när de delade upp bilderna.

Peder Westerberg, Hummingbirds:
– Av de valkampanjer som jag har sett i höst stack denna ut. Dock känns budskapet lite för allmänt, de är ju definitivt inte ensamma om att vilja ha ett mänskligare Sverige.

Ulrika Eriksson, We Are Group:
– Den här kampanjen stack verkligen ut under valrörelsen. Hoppas att den blir stilbildande för kommande valperiod.

Fakta

Uppdragsgivare: Cina Gerdin
Arbetsgrupp: Henrik Täppmark ad, Per Forssberg copy, Erik Wünsche projektledare, Amanda Bermheden produktionsledare, Fredrik Claesson cd, Anders Nilsson original, fotograf: Rickard Sund/Agent Molly, retusch: Fido Film
Mediebyrå: Maxus Global

3 Modernisera Sverige

Kund: Miljöpartiet Byrå: Locomotiv

Locomotiv tar sig också upp på pallen med eleganta och lokalt placerade utomhusenheter för Miljöpartiet

Byrån vann uppdraget i början av 2009 vilket var att ta fram både kommunikationen för EU-valet 2009 och riksdagsvalet 2010. Inför EU-valet fokuserade man stenhårt på klimatfrågan, främst för att det var den fråga i EU-valet som engagerade väljarna mest och för att det är partiets hjärtefråga.

Inför riksdagsvalet ville partiet visa på större bredd och fler hjärtefrågor lyftes fram i utomhuskommunikationen.

Med rubriken ”Moderni­sera Sverige” lades fokus på en rad kärnfrågor där budskap som ”öppet Sverige” ”enkelhet att ta sig fram” och ”möjlighet att nå alla orter” illustrerades i ett tecknat manér.

Tanken med kampanjen var att visa att partiet är handlingskraftigt och nytänkande. Och att visa för väljarna vad man vill förändra i Sverige.

Kampanjen delade juryn,  några höll den som en favorit och menade att det var bra att man tog en annan vinkel i sin kommunikation, andra  ansåg att den var lite för inställsam och ”försiktig”.

Så tyckte juryn

Mats Holland, Holland & Philipsson:
– Helt okej men lite för inställsam i sitt budskap för att man ska reagera. Känns lite inkonsekvent i sin utformning.

Rolf Harju, Ord & Bild:
– Snyggt och tydligt. Lite av favorit faktiskt. De lyckas vända, eller snarare omvärdera, sin svaga punkt till främsta styrka. Även om det blev lite väl präktigt när de ska trycka in allt PK som de kan komma på.   

Anders Granberg, Ruth:
– Politisk reklam spelar i en egen liga tycker jag. Får man till det är man väl värd ryggdunk (jag skulle vilja ge M poäng även om de inte tävlade). Det lekfulla grafiska manéret fick nog fram flest budskap som faktiskt betydde något. I den smet av leende politikerport­rätt innan valet avvek MP på ett positivt sätt. Ryggdunk.

Peder Westerberg, Hummingbirds:
– Tycker att Miljöpartiet ofta gör väldigt eleganta affischer. Många av de tidigare har ju dock bara drivit frågan om miljön, kul att de denna gång fått in en annan vinkel.

Ulrika Eriksson, We Are Group:
– Smart strategi att våga vara lokal hela vägen, extra plus för placering­arna, nära t-bana och cykelväg.

Fakta

Uppdragsgivare: Magnus Johansson
Arbetsgrupp: Lars Lengquist ad, Frida Omsén copy, Camilla Andersson original, Jens Soneryd projektledare, Line Eriksson produktionsledare
Mediebyrå: Carat/Dist

Folkets röst

Borås stad 50%

Kristdemokraterna 13%

Miljöpartiet 37%

Folket tyckte som juryn om kampanjen för Borås stad, men bytte plats på Miljöpartiets och Kristdemokraternas kampanjer. Totalt röstade 243 personer.

Se alla bidrag här