Lyssna och ladda upp radiospotar på Resumé Play
Byråtoppen
1 (1) DDB Stockholm 76
2 (2) Forsman & Bodenfors 49
3 (4) King 43
4 (7) Storåkers McCann 34
5 (6) ANR BBDO 33
6 (–) Valentin & Byhr 24
7 (5) Åkestam Holst 23
8 (6) CP+B Europe (Daddy) 20
9 (10) Goss 15
10 (–) Valentin & Byhr 12
11 (14) Morkman 8
12 (10) Lowe Brindfors 7
12 (16) Peacock 7
12 (– RPDCWWS & R 7
12 (–) Svensson 7
16 (44) Pool 6
17 (–) Ogilvy 5
Prod.bolagstoppen 2009
1 (1) Flickorna Larsson 181
2 (4) TMP Media Group 62
3 (6) Beppo 46
4 (2) Sara Haag 27
5 (–) Sensaytion 20
6 (–) Charles Storm 12
6 (2) Sara Haag 12
8 (3) Delorean 11
9 (-) Palladiun 7
10 (–) På Riktigt 5
1 Summer Supreme
Kund: Svenska McDonald’s
Byrå: DDB Stockholm
DDB Stockholm med deras utdragna kampanj för McDonald’s Summer Supreme knep förstaplatsen denna omgång med tvåan AMF tätt efter.
Konceptet i radioreklamen bygger på samma vision som i de övriga medierna tv, utomhus och webb där kampanjen tidigare har gått, nämligen den att Summer Supreme förlänger sommaren.
I radiospoten som gick varm på bland annat Favorit FM i slutet av september hörs en liten flickstämma sakta sjungande ”Den blomstertid nu kommer” följt av payoffen ”Dra ut på sommaren så länge det bara går”. Idén bygger på en banner som gick i samma veva.
– I bannern använder vi samma sommarvisa och kör melodin väldigt långsamt och utdraget. Det är samma tänk i båda, säger Ted Mellström, ad på DDB Stockholm.
Det ryktas att ni gjorde radiospoten pro bono?
– Vi gjorde det inte helt gratis, men McDonald’s fick köpa det till ett fördelaktigt pris.
– Själva konceptet och idén tyckte vi var så bra att den kunde vinna på att även gå ut i radio.
Och det var just vad den gjorde – vann. Hur kom ni fram till konceptet från första början?
– Vi satte oss ner i varsin ”Fatboy” och funderade. Efter ett par dagar hade vi ett flertal lösningar att välja mellan, men kände att det var denna lösning som fungerade bäst i de medier som vi hade till vårt förfogande, säger Ted Mellström.
På McDonald’s är man mer än nöjda med kampanjen.
– Vi är jätteglada. Kampanjen har gått väldigt bra i såväl tv, webb som radio. Faktum är att den har varit med och bidragit till att vi nu har en högre försäljning än någonsin, säger Mikael Wennerros, assistant brand manager på McDonald’s.
– Extra plus var att vi hade tur med vädret. Sommaren kändes verkligen utdragen.
Fakta
Uppdragsgivare: Johan Kvist och Mikael Wennerros
Arbetsgrupp: Ted Mellström ad, Johan Holmström copywriter, Johan Östlund projektledare, Emma Joneby produktionsledare
Produktionsbolag: Flickorna Larsson. Fredrik Eliasson och Patrik Larsson.
Mediebyrå: OMD. Paul Brandenfeldt
2 1994
Kund: AMF
Byrå: Forsman & Bodenfors
Forsman & Bodenfors tar hem andraplatsen med sina spotar för AMF på det framgångsrika temat ”AMF har haft högst avkastning sedan …”
– Det är en ganska rationell kampanj där vi helt enkelt berättar att AMF har varit bäst de senaste 15 åren. Men i stället för att säga det rakt ut försöker vi hitta en emotionell koppling, vilket många har till 1994.
– Året bjöd på många tacksamma fenomen som folk minns. Man tittade på fotboll, drack hot shots och lyssnade på Ace of Base, säger John Bergdahl, ad på Forsman & Bodenfors.
Syftet med kampanjen är som i F&B:s tidigare kommunikation för AMF att skapa en känsla att händelserna i kampanjerna skedde för en väldigt lång tid sedan. I radiospotarna kan man höra såväl Dr Albans hitlåt ”Look who’s talking” som de klassiska tonerna av ett modem.
– Ett ljud som man knappt har hört sedan dess, tack och lov.
Hur har ni gått till väga för att hitta alla händelser?
– Det har blivit en hel del googlande, sedan så har vi vältrat oss i tidningar och magasin från den tiden som skrev om aktuella händelser och vad som var på tapeten då.
Fakta
Uppdragsgivare: Åsa Ambuhm och Maria Jonsson
Arbetsgrupp: John Bergdahl ad, Jacob Nelson copy, Leif Sorte projektledare, Linda Hymér produktionsledare, Petra Johansson producent, Candice Madrid formgivare, Magnus Kennhed byråproducent, Emelie Gustafsson planner
Produktionsbolag: Sara Haag AB, Sara Haag regissör, Petra Johansson producent, Redpipe ljud
Mediebyrå: Mindshare
3 Aaaaj
Kund: Världskulturmuseet
Byrå: Valentin & Byhr
Valentin & Byhrs smärtsamma skrik fängslade juryn som gav tummen upp och bronsplatsen till byråns radiospotar för Världskulturmuseets ”Vodou”-utställning.
Eventet som pågår för fullt just nu innehåller världens största samling vodouföremål, där flera av dem för första gången visas för publik, ett tacksamt uppdrag att marknadsföra, säger Magnus Tengby, cd på Valentin & Byhr.
– Det här är första gången som det görs reklam för en vodouutställning i Sverige och konceptet för kampanjen blev därför ganska given.
I en av reklamspotarna är det du som skriker ut din smärta, hur kommer det sig?
– Ibland är det svårt att förklara för folk hur man vill ha det. Det går liksom snabbare och enklare att göra det själv helt enkelt.
Hur mycket röstcoachning ligger bakom?
– Haha, ingen alls. Däremot var det svårare än jag trodde och fastän det var oerhört roligt så var det också oerhört jobbigt.
Valentin & Byhr har samarbetat med Världskulturmuseet sedan fyra år tillbaka. Magnus Tengby säger dock att denna produktion har varit den mest lyckade.
– Den håller ihop och funkar i alla kanaler. Från radio till webb, utomhus till dr är den lika slående.
Fakta
Uppdragsgivare: Anna Mighetto
Arbetsgrupp: Magnus Tengby och Pernilla Åberg ad, Mattias Åkerberg copywriter, Ann McManus projektledare
Produktionsbolag: TMP
Folkets röst
AMF 20%
McDonalds 30%
Världskulturmuseet 50%
Valentin & Byhrs skrik för Världskulturmuseet vann med hälften av rösterna och på andra plats kom DDB:s sommarlängtan med McDonald’s och sist F&B:s nostalgitipp för AMF. 185 personer röstade.
Lyssna och ladda upp radiospotar på Resumé Play