Byråtoppen 2007
1. Forsman & Bodenfors 64
2. Storåkers McCann 53
3. Åkestam Holst 29
4. Garbergs 27
5. Goss 24
6. DDB Stockholm 18
7. Fältman & Malmén 15
8. John Doe Worldwide 14
9. ANR BBDO 12
10. Milk 8
11. Department of Doing 7
11. Love Child 7
11. Relevans 7
14. Lowe Brindfors 6
14. McCann Malmö 6
14. Hilanders 6
17. Sturm & Drang 5
17. Stendahls Reklambyrå 5
19. Scholz & Friends 4
19. Hummingbirds & Rönnberg 4
Prod.bolagstoppen 2007
1. Flickorna Larsson 117
2. TMP Media Group 71
3. Delorean 42
4. På Riktigt 22
5. Sara Haag AB 17
6. Måns Nilsson Mediaprod.16
7. Beppo Ljudproduktion 12
8. Oktan 10
9. Forsberg & Co 9
10. Record Ljudbyrå 8
11. Tonic Productio 7
12. Riviera Radio 6
13. Leonardo Eek 5
14. Red Pipe 2
14. Morgan Kane 2
Resultat denna omgång
1. Enkla firman, SEB Storåkers McCann, Oktan
2. Mål för riktiga män, Sibylla Åkestam Holst, Flickorna Larsson
3. Statoil Forsman Bodenfors, Flickorna Larsson
4. Tv i mobilen, Telenor Garbergs, Sara Haag
5. HD rubbet, Helsingborgs Dagblad Hilanders, På riktigt
6. Rockbjörnen John Doe Worldwide, Flickorna Larsson
7. Rockbjörnen John Doe Worldwide, Flickorna Larsson
8. Göteborgs klassiker, McDonalds Gbg DDB, Flickorna Larsson
9. Mål för riktiga män, Sibylla Åkestam Holst, Flickorna Larsson
10. Idre Fjäll – Med barnen i fokus, Idre fjäll Spenat, Flickorna Larsson
Lyssna på alla bidrag
1 Enkla firman
Kund: SEB
Byrå: Storåkers McCann
Storåkers McCann tog hem segern med sitt bidrag för SEB:s finansiella tjänster. I den vinnande spoten hindrar en pappa sin son från att ta ett glas mjölk då sonen har råkat ta av ”firmamjölken”. Pappan gör en lång utläggning för sin lilla unge om vad man kan sätta på företaget och vad man inte kan. Det slutar med att sonen säger: ”Jag äter i skolan i stället.”
– Kampanjen utgår från att egenföretagare har svårt att skilja mellan företagets och den privata ekonomin. Vi ville i radio illustrera det genom något som låg människor relativt nära samtidigt som vi skruvade till det, säger Mårten Lyth, projektledare Storåkers McCann.
I reklamspotarna är skådespelaren Michael Nyqvist huvudperson. Reklamen funkar just för kombinationen av en bra ton i manuset, bra skådisar som Michael Nyqvist och även att Henrik Schyffert har varit delaktig.
Det är produktionsbolaget Oktan med Henrik Schyffert i spetsen som har producerat reklamen.
– Henrik var med även i manusdelen, vilket var till en stor hjälp. Han är själv egenföretagare och känner igen sig i den här problematiken.
Vilka utmaningar finns det annars i att göra radioreklam för en lite torrare produkt som en finansiell tjänst?
– Radio har vi märkt är ett väldigt bra medium. SEB har också goda erfarenheter därifrån. Utmaningen är att göra det intressant för en så brokig målgrupp. Det är allt från advokater till städare som har eget företag. Men jag tycker vi har lyckats, säger Mårten Lyth.
Britta Lundqvist, reklamchef för SEB, säger att det är första gången som de vänder sig så direkt till småföretagare.
– Det fanns ett behov på marknaden efter den här sortens kombinationsprodukt. Många har till exempel svårt att skilja på företagets och deras privata kvitton. Hela kampanjen har gått bra och har gett goda reklam- och försäljningseffekter, säger hon.
Fakta
Uppdragsgivare: Britta Lundqvist, reklamchef SEB
Arbetsgrupp: Mårten Lyth projektledare, Patrik Reuterskiöld ad, Björn Hjalmar copy, Therese Flodin produktionsledare och Eric Moretti original
Produktionsbolag: Oktan
2 Mål för riktiga män
Kund: Sibylla
Byrå: Åkestam Holst
Mikael Persbrandt gör radioreklam. Igen. Vi har hört det förut. Men i Åkestam Holts bidrag för Sibylla är det just det som är skämtet. Mikael Persbrandt, känd för sin mörka röst, får ta om och säga samma slinga om och om igen för att han inte låter ”manlig” nog. Till slut hörs bara ett mörkt morrande.
– Vi gör reklam för en extra stor portion på Sibylla som det krävs en ”riktig” man för att klara av. Vår målgrupp är grabbar. Då tänkte vi: Vem kan gestalta det här? Då blev det Mikael Persbrandt. Idén blev sedan att inte ens han var manlig nog för att klara av den här stora måltiden, säger Kenneth Adenskog, projektledare Åkestam Holst.
I reklamen får han ta om ett antal gånger, hur många krävdes det på riktigt?
– Han satte det snabbt. Det var inga som helst problem.
Fakta
Uppdragsgivare: Dennis Sundberg
Arbetsgrupp: Johan Landin ad, Filip Laurent copy, Anna Nolendorfs produktionsledare och Kenneth Adenskog projektledare
Produktionsbolag: Flickorna Larsson
3 Statoil
Kund: Statoil
Byrå: Forsman & Bodenfors
F&B:s bidrag för Statoil blev det mest diskuterade bidraget . Spoten handlar om att man tackar och skämtar om vardagens hjältar, i det här fallet taxichaufförer.
– Vi ville plocka upp situationer där människor befinner sig i bilen. Vi ville styra in dem mot Statoil och samtidigt uppmärksamma och lyfta fram de som är Statoils kunder, säger Jonas Enghage, copy på F&B.
Flera i juryn tyckte att idén var direkt plagierad från en reklam för ölmärket Budweiser. Flera ifrågasatte om den skulle få vara med i tävlingen. Alla höll dock med om att den var bra gjord och rolig.
Vissa i juryn kallade den till och med för plagiat, vad säger du om det?
– Det tycker inte jag. Men det är en ständigt återkommande diskussion om man kommer för nära redan använda uttryckssätt och idéer, säger Jonas Enghage.
Fakta
Uppdragsgivare: Helen Mellde
Arbetsgrupp: Kim Cramer ad, Jonas Enghage copy, Cris Schmoldt och Elin Sohlberg produktionsledare, Stefan Rudels projektledare
Produktionsbolag: Flickorna Larsson Group
Lyssna på alla bidrag