Lyssna och ladda upp radiospotar på Resumé Play
Byråtoppen 2009
1 (1) DDB Stockholm 80
2 (7) Storåkers McCann 59
3 (2) Forsman & Bodenfors 49
4 (4) King 43
5 (5) kestam Holst 35
6 (6) ANR BBDO 33
7 (–) Valentin & Byhr 30
8 (6) CP+B Europe (Daddy) 20
9 (10) Goss 15
9 (–) WW\TBWA 15
11 (–) Ogilvy 9
12 (14) Morkman 8
13 (–) Berntzon Bylund 7
13 (10) Lowe Brindfors 7
13 (16) Peacock 7
13 (–) RPDCWWS & R 7
13 (–) Svensson 7
Prod.bolagstoppen 2009
1 (1) Flickorna Larsson 208
2 (4) TMP Media Group 62
3 (6) Beppo 46
4 (3) Delorean 35
5 (2) Sara Haag 32
6 (–) Callboy 20
6 (–) Sensaytion 20
8 (–) Charles Storm 12
8 (2) Sara Haag 12
10 (-) Palladiun 7
11 (–) På Riktigt 5
12 (-) Riviera 3
13 (-) Stark 2
1 Dåliga förlorare
Kund: Riksgälden
Byrå: Storåkers McCann
Storåkers McCann tar hem segern med Riksgälden på det hyllade konceptet ”Dåliga förlorare.”
– Fanken vad roligt, säger Christian Heinig, copy på Storåkers.
I radiospoten hör man en minst sagt upprörd man vid namn Sven Åke ringa till en telefonsvarare och förbanna sig över en förlorad kubbmatch. Juryn hyllade radiospoten för det välskrivna manuset, men klagade på den relativt dåliga ljudkvaliteten.
– Vi valde faktiskt medvetet att ruffa till ljudkvaliteten lite grann eftersom kvaliteten i en telefonsvarare sällan är helt perfekt, och vi ville göra allt för att det skulle kännas äkta. Därför spelade vi inte heller in i en vanlig studio, med hörlurar och hela köret, utan valde att göra allt avskalat där vi jobbade med amatörskådisar och gav dem givna case, där de sedan fick agera helt fritt, med deras egna ord, säger Ola von Bahr, ad på Storåkers.
En uppmärksammad läsare menade att det är samma Sven Åke i denna radiospot som i reklamfilmen ni gjorde för Riksgälden med Harald Treutiger?
– Det stämmer faktiskt. Några favoriter återanvänder vi igen. Vilket skarpöra av läsaren/lyssnaren.
Hur är det att arbeta fram nya delar till denna långkörare?
– Det är oerhört roligt och utmanande. Utmaningen ligger också i att hela tiden förnya konceptet och hitta en nya anfallsvinklar. Men vi känner att det här är ett starkt koncept som garanterat håller ett tag till, säger Christian Heinig.
Hur känns det att återigen vinna?
– Det är skitkul att få den här bekräftelsen och vi vill rikta ett stort tack till juryn för den här fina utmärkelsen. Vi är verkligen jätteglada för det här, säger Christian Heinig och Ola von Bahr i samstämmighet.
Fakta
Uppdragsgivare: Christin Dylén
Arbetsgrupp: Ola von Bahr ad, Christian Heinig copywriter, Robert Nygren projektledare, Mirja Hjelm produktionsledare, Eric Moretti original
Produktionsbolag: Callboy, Max Vitali regissör
2 Kamp för god middag
Kund: Kelda
Byrå: WW\TBWA
I radioreklamen hörs människor som kämpar med att få ihop en god och nyttig middag. Syftet är att visa hur Kelda kan hjälpa till med middagsbestyren och puffa för två nyheter ur Keldas sortiment.
Har vi svenskar dålig fantasi när det kommer till matlagning?
– Nej, det skulle jag inte vilja påstå. Däremot är det många saker som kan komma emellan när man ska göra en bra och god vardagsmiddag. Många praktiska saker men även kunskap, tid och inspiration kan vara stora trösklar att kliva över, säger Kalle Widgren copy på WatersWidgren\TBWA.
I en av spotarna hör man ett par försöka komma fram till vad man ska äta till middag.
– Jag tror att många kan känna igen sig i den situationen, att man ringer sin partner på eftermiddagen, och försöker komma på vad man ska äta till kvällsmat. Ofta går man därför runt på exakt samma maträtter som köttbullar, fiskpinnar och falukorv, här handlade det därför om att hjälpa målgruppen. Där kan Kelda vara en hjälp på vägen.
Kommer ni att spinna vidare på det här temat?
– Ja, det kommer lite nytt i början av 2010 där vi i ännu större utsträckning hjälper folk med att få ihop sina vardagsmiddagar, säger Kalle Widgren.
Fakta
Uppdragsgivare: Christel von Schantz
Arbetsgrupp: Carl Dalin ad, Kalle Widgren copywriter, Per Olholt projektledare, Annika Molnár produktionsledare, Niclas Norström planner, Erika Hellström formgivare
Produktionsbolag: Deloreran
3 Raggarmeal
Kund: Sibylla
Byrå: Åkestam Holst
Åkestam Holsts radioreklam för Sibylla Raggarmeal fick tummen upp av juryn och kammar hem tredjeplatsen i Månadens radio oktober–november-omgången. Radioreklamen som finns i flera olika versioner ska väcka liv i raggarkulturen och syftet med kampanjen är således att dramatisera snabbmatskedjans Raggarmeal. I en av spotarna hör man en kör i samklang jubla ”moona”, men för var årtionde blir kören mindre, spoten avslutas med payoffen ”håll raggarkulturen levande”.
– Vi ville addera något extra till kampanjen och uppmärksamma mealet på ett roligt och lite annorlunda sätt, säger Kenneth Adenskog, projektledare på Åkestam Holst.
– När man jobbar med Sibylla som har en något blygsam budget jämfört med konkurrenterna måste man också vara lite listig, och ha en lite annorlunda vinkel.
Radioreklamspotarna bygger mycket på sentimentalitet, hur var balansgången mellan just det sentimentala och humoristiska?
– Det var faktiskt inga problem, jag tycker att dramaturgin fungerar väldigt bra. Alltigenom i reklamen är humor, även om vi är seriösa i vår framtoning. Vi gillar raggarkulturen på riktigt, och raggarna symboliserar Sibylla på något sätt, de passar in som en del av Sibyllas kultur, säger Kenneth Adenskog.
Fakta
Uppdragsgivare: Dennis Sundberg
Arbetsgrupp: Åke Stamholst
Produktionsbolag: Flickorna Larsson
Folkets röst
Sibylla 51%
Riksgälden 44%
Kelda 5%
Tvärtemot juryn tyckte Resumés läsare att Sibylla borde ha toppat Månadens radio. 155 personer röstade.
Lyssna och ladda upp radiospotar på Resumé Play