Månadens utomhus maj 2015

Den bästa omgången hittills, tyckte en euforisk utomhusjury. Forsman & Bodenfors vann med sin storskärm för Tele2 Företag, den omskrivna ubåtshälsningen av Svenska Freds och Åkestam Holst kom tvåa, Popaganda och Saatchi & Saatchi knep tredjeplatsen.

1 Arlanda

Kund: Tele2 Företag Byrå: Forsman & Bodenfors

"Om du läser det här är det något fel med din mobil", vrålar en banner på Arlanda terminal 4. Intill finns en digital stortavla med en minst sagt lättsam rul­l­ande text.

"Är det möjligen så att ert företag har för lite data i ert avtal? Ursäkta en snorkig fråga, men varför då?" Strax därefter förs betraktaren bakåt i tiden några decennier för att påminnas om hur omodernt det är att ha data som tar slut. Som jämförelse visas en tennismatch från en dator från 80-talet.

Johan Holmström, copywriter på Forsman & Bodenfors, säger att drunkningsrisken är extra hög för mobiltjänster, eftersom det görs så mycket reklam för dem.

– Men det gör också uppgiften kul, för det är så viktigt att sticka ut, säger han.

Copyn rullar på i drygt två minuter. Överlag tycker Johan Holmström att rädslan för långa texter är lite överdriven.

– En dålig eller omotiverad text kan vara hur kort den vill, det är ingen som läser den ändå, säger Johan Holmström.

Hur tycker du att tilltalet i b2b-reklam är överlag?
– Generellt är det ju betydligt stelare än det behöver vara. Det finns fortfarande en omotiverad fördom om att personer som köper b2b-tjänster är någon form av ultra-rationella robotar som älskar allt som är grått och glädjelöst. Strax före text­loopens slut kommer budskapet: "Du KAN inte titta igenom det här ett varv till, det är inte värdigt. Plocka upp mobilen nu."

Fakta

Arbetsgrupp: Maria Bergkvist projektledare, Joachim Levin produktionsledare, Samuel Åkesson ad, Johan Holmström copywriter, Viktor Brittsjö och Johan Fredriksson form­givare/designer, Mediacom mediebyrå

Så tyckte juryn

Petter Lublin, cd på Lowe Brindfors
Snyggt att förvandla en toktrist annonsyta till något man inte kan sluta titta på.

Christoffer Lundström, copywriter på Halleluja
Högst relevant placering och fantastisk tonalitet i denna B2B-lösning får mig att dra hårt på smilbanden och fundera över om jag inte borde byta telekomleverantör.

 


2 Singing sailor

Kund: Svenska Freds Byrå: Åkestam Holst

Få har väl missat The Singing Sailor. Apparaten som sänktes ned i Kanholmsfjärden driver med rädslan för ryska ubåtar och har blivit en världsnyhet.

Idén till kampanjen kom efter att Försvarsmakten i vintras krävde mer pengar de kommande åren. Svenska Freds- och Skiljedomsföreningen ställer sig kritisk till upprustningen och manifesterade detta genom apparaten som sände ut morsekoden "This way if you are gay" och bar budskapet "Welcome to Sweden. Gay since 1944".

Hur känns andraplaceringen?
– Hmm, vilka kom etta, undrar Adam Reuterskiöld, copywriter på Åkestam Holst.

Han är nöjd med genomslaget.

– Vårt uppdrag är att skapa uppmärksamhet kring Svenska Freds och att få in dem i debatten så det är väldigt roligt. Att vi skulle skapa debatt kring den svenska vapenupprustningen hoppades vi på, men att vi nådde räckviddssiffran 1,5 miljarder var mer än vi kunde anat.

I juryn kände vissa att kopplingen mellan militär nedrustning och att skrämma iväg eventuella inkräktare med svensk homoöppenhet var oklar. Vad säger du om det?
– Har någon hört om några rapporteringar om ubåtar sedan den 27 april? Skämt å sido, att gå i krig eller inskränka människors rättigheter har aldrig skapat hållbar fred. Sjömannen är självklart en känga till Putin och andra som inskränker HBTQ-personers rättigheter, men är också en symbol för att tänka nytt. Hade vapen funkat som fredsbevarande medel hade vi haft fred i världen för länge sedan. Ska vi inte pröva något nytt nu år 2015?

Fakta

Arbetsgrupp: Fredrik Josefsson ad, Adam Reuterskiöld copy, Andreas Ullenius cd, Eric Karlsson DOP/editing, Johan Eklund, Johan Wahlberg och John Müllersdorf producenter, Kalle Peterz webb­utvecklare

Så tyckte juryn

Petter Lublin, cd på Lowe Brindfors
När man trodde att all undervattensreklam redan var gjord, då slår den sjungande sjömannen till. Kul men lämnar en lite konstig eftersmak av "bögskämt" efter sig.



3 Popagandas publiksläpp

Kund: Popaganda Byrå: Saatchi & Saatchi

Inför årets Popaganda vände Saatchi & Saatchi på steken. I stället för det förväntade artistsläppet gjordes reklam med publiksläpp.

– Såklart vill man ju hela tiden göra något annorlunda än sist. Och det ligger ju i festivalens natur, att inget år är det andra likt. Matlagningsjämförelsen är lite töntig kanske men varje brief har nya ingredienser, alltså smakar det inte likadant när man kokar ihop det, säger Erik Hiort Af Ornäs, ad på Saatchi & Saatchi.

Tror du att det är några som misstagit publiksläppet för artistsläppet?
– Jag tror faktiskt inte det. Kanske vid första ögonkastet; men följt av ett ganska omgående "aha".

Hur har responsen varit?
– Responsen var fantastisk, det var fint att följa hur folk hittade varandra och sig själva så att säga. Publiken är ju en så oerhörd stor del av festivalupplevelsen, så efter att ha sett peppen på #popa15 tror jag årets festival blir grym..

Fakta

Arbetsgrupp: Louise Erdman Sundh designer, Gustav Egerstedt cd, Nina Lee community manager, Erik Hiort af Ornäs ad, Petter Dixelius copywriter, Louise Persson och Fredrika Frenkiel produktionsledare, Maria Lindskog-Klasén projektledare

Så tyckte juryn

Petter Lublin, cd på Lowe Brindfors
Både sant och smart att förvandla publiken till huvudnumret på posörfestivalen Popaganda. Klickfest på Insta.

Christoffer Lundström, copywriter på Halleluja
Smart att vända på steken och sätta festivalbesökarna i fokus för att sedan få spridning på andra plattformar.


Tove Eriksen Hillblom

Årets bästa utomhusomgång

Årets hittills bästa utomhusomgång bjöd på både enkelt men genialt, avancerat och roligt och smalt och smart. Det till och med strösslades med flera bra bidrag som tyvärr inte fick plats på pallen.

Så – hur kunde en enkel digitalskylt vid bagagebandet på Arlanda klå förhandstippade gaymatrosen som hade seglat pr-världens sju hav med flaggan högt i topp?

Matrosen möttes av ömsom hyllningar, ömsom pannrynkningar. Vissa tyckte kopplingen mellan militär nedrustning och att skrämma i väg eventuella inkräktare med svensk homoöppenhet var för oklar, andra att det var ett roligt och smart sätt att väcka frågan om det kanske inte finns bättre sätt att undvika ryssen på än att sätta ett par stridsvagnar på Gotland. Och kanske att stå för öppenhet och tolerans i längden också är en inställning som leder till mindre konflikter.

Juryn var dock rörande överens om att Tele2:s flygplatsskylt föredömligt lyckades med att: 1. Göra något bra av en till synes tråkig brief. 2. Utnyttja mediet och placeringen maximalt (prata datamängd där alla tar upp sina mobiler för att äntligen få surfa lite igen), samt 3. Underhålla med mycket rolig och välskriven copy.

Man chockas ändå lite av hur extremt få varumärken år 2015 som vågar prata till människor (ja, precis, helt vanliga homo sapiens som går runt och instagrammar och blir fulla ibland och ligger då och då trots att de jobbar på företag) på det här härliga sättet.

Sist men inte minst, Popaganda! Ser fram emot deras årliga kampanjer då jag alltid tycker de lyckas vara smarta med små medel för att nå en smal målgrupp. 

Tove Eriksen Hillblom är copywriter på TBWA



Lista

1. Forsman & Bodenfors, Tele 2 Företag, "Arlanda"
2. Åkestam Holst, Svenska Freds, "Singing Sailor"
3. Saatchi & Saatchi, Popaganda, "Popagandas publiksläpp"
4. DDB, Mc Donald's, "Dubbelost"
5. Åkestam Holst, Swedavia "Charity Archade"
6. Masscreation, Telge Energi "Koldioxidbanta!"
7. DDB Göteborg, Liseberg, "Åkpasset"

Jury Utomhus

  • Daniel Alinder
  • Eva Råberg
  • Ulrika Good
  • Fredrik Nilsson
  • Henrik Almqvist
  • Richard Hallberg
  • Björn Wigenius
  • Niclas Fors
  • Linda Lundgren
  • Viktor Bergabo
  • Karin Kilger
  • Lina Brunzell
  • Tove Eriksen
  • Petter Lublin
  • Cristoffer Lundström
  • Lina Elfstrand
  • Lotta Ågerup
  • Mikael Dahl
  • Lisa Forsman