Förstora

April, april din dumma jävla sill. Det är ju hamburgare du ska käka! Bara 115 kronor. Skitbilligt. Nä, det känns inte så billigt. Speciellt inte i dystra tider som dessa. Som tur är det bara ett aprilskämt från DDB Stockholms och McDonald’s sida. Ett aprilskämt som gav dem tredje­platsen i print förra veckan, och vinsten i utomhus denna vecka.

Hur känns det här på en tiogradig skala?
– Tio! Det känns lika fantastiskt varje gång. Vi är genuint tacksamma och förhåller oss mycket ödmjuka till denna seger, säger Magnus Jakobsson, copy på DDB Stockholm.

Tror du att fler går på skämtet utomhus än i print?
– Personligen tycker jag att båda varianterna var lika bra. Att priset var ”trovärdigt” gjorde annonserna och affischerna lyckade. Ett orimligt högt pris hade resulterat i månadens säms­ta annons. Dessutom hade det inte varit något riktigt aprilskämt.

Hur ska ni förvalta skämttraditionen i reklamen för McDonald’s framöver?
– Vi ska fortsätta med skämt, det var ju McDonald’s som började med aprilskämt 1923, säger Fredrik Simonsson, ad på DDB Stockholm.

Helt ärligt, hur många sätt finns det att kränga hamburgare på egentligen?
– 206 olika sätt. Sedan kan man variera dessa utifrån situation och målgrupp. Men med alla upptänkliga kombinationer inräknade, 1 199 olika sätt, säger Magnus Jakobsson.
– 1 199 även på min mini­räknare, flikar Fredrik Simonsson in.

Hur många hamburgare från Donken har ni käkat sedan ni började göra reklam för dem?
– Jag äter på McDonald’s i snitt 3–4 dagar i veckan.  Men jag skulle äta där varje dag året runt, om det inte vore för min fru. Förlåt?, säger Magnus Jakobsson.

Men hur många blir det?
– 3 x 4 = 12. 12 x 4 = 48. 48 x 12 = 576. 576 x 2,5 = 1 440, säger Fredrik Simonsson.

Hur många extra kilo bukfett motsvarar det?
– Vet ej, jag väger endast 54 kilo, säger Magnus Jakobsson.

Förstora

Det rullar på för Flyg­bussarna och Acne Advertising i Månadens kampanj. Etta i webb, tvåa i alternativ media och nu tvåa i utomhus. All kommunikation utgår från den stora installation som man byggde längs E4:an mellan Arlanda och Stockholm. I utomhuskampanjen, som har gått i tunnelbanan och på stor­tavlor utomhus, har man fotat av installationen som är utformad som en flygbuss och byggd av gamla skrotbilar. Skrotbilarna har tömts och sedan pressats och svetsats ihop i olika sektioner som sedan monterats ihop på plats. Installationen ska synliggöra hur många bilar en full flygbuss motsvarar.
– Installationen illustrerar det idiotiska i att ta bilen i stället för bussen. Oftast åker folk en person per bil till flygplatsen. Det är självklart dåligt för miljön, säger Adam Springfeldt, kreatör på Acne Advertising.

Budskapet är att en full flygbuss kan ersätta 50 bilar. Arlanda flygplats har nått sitt utsläppstak, och nu måste marktransporterna till och från flygplatsen minska. Fler borde med andra ord välja kollektiva transporter i stället för att ta bilen eller taxin till flyget.

Förstora

Forsman & Bodenfors följer upp förra veckans vinst i Månadens print med en fin tredjeplats i utomhus. I kampanjen ser man snygga och unga människor med fräsiga strandkläder på sig som tankar sina flashiga Volvo i ett snöigt och grått Sverige. Med copyn ”116 mil på en tank” vill man illustrera hur bensinsnål Volvobilen är. Juryn gillade överlag själva idén, men hade lite problem med utförandet. Det var valet av ”modelliga” människor i bilderna som juryn störde sig lite på.
– Skönt att se ett nytt sätt att kommunicera en väldigt ofta förekommande produktfördel på. Väldigt fint utfört, men jag håller med om att kampanjen nog skulle ha vunnit på om man hade vågat använda sig av ”vanliga” männi­skor i stället för supermegamodeller, säger Fredrik Blomberg i juryn.

Forsman & Bodenfors kampanj är ett led i att kommunicera lanseringen av Volvos nya serie av DRIVe-bilar, som är deras mest bensinsnåla och miljö­vänliga bilar.