Förstora

Tungt Blickfång. Bara 24 länder i världen har förbjudit aga av barn, DDB Rapp Collins visualisering är svår att bortse ifrån.

DDB Rapp Collins vann maj–juliomgången i Månadens dr förra året för ”Barnens världskarta”. Nu vinner de även i 2009 års första omgång av Månadens utomhus.
”Barnens världskarta är en vanlig karta över världen förutom att den endast visar de 24 länder som har förbjudit barnaga. Sverige var först i världen med att göra det 1979, men stora nationer som till exempel USA, Kanada, Frankrike och Storbritannien tillåter fortfarande barnaga.
– Hela idén är att informera hur illa det ser ut när det gäller barnagalagar ute i världen. Vi ville få folk att reagera och agera för att jobba mot barnaga i andra länder än Sverige, säger Charlotta Almkvist, projektledare på Rädda Barnen.
Man blir verkligen förvånad över att det står till på det här sättet …
– Det är hela poängen. Att på ett visuellt sätt visa att barn i andra länder inte har det lika skyddat som i Sverige.
Rädda Barnen har länge arbetat med att få länder att förbjuda barnaga och stödja det med lagstiftning.
I stället för att bara visa på konsekvensen av barnaga ville man lyfta blicken lite och visa hur begränsad världen ser ut utifrån barnens perspektiv. Genom att göra det ville man stärka Rädda Barnens varumärke och sam­tidigt samla in pengar till deras verksamhet. Målgruppen för utomhuskampanjen var män och kvinnor i 30–40-årsåldern bosatta i Sveriges större städer.
Vad har ni fått för reaktioner?
– Vi har fått otroligt mycket, framför allt från skolor och olika utbildningar. Många lärare har hört av sig som har varit intresserade av att använda den i utbildningssyfte, säger Charlotta Almkvist och tillägger:
– Utomhuskampanjen har också fått bra resultat insamlingsmässigt.

Förstora

Jävla McDonald’s. Jävla DDB Stockholm. Kanske är det så alla reklamare känner inför det faktum att duon fortsätter att plöja ner motståndet i Månadens kampanj. Nu blev det bara en andraplats, men inte hänger Fredrik Simonsson, ad på DDB Stockholm, läpp för det:
– Det tycker vi är en mycket bra placering. Kul, säger han.
DDB Stockholm vann förra årets sista omgång i Månadens print med kampanjen för Big Tasty. Då illustrerade man storleken genom att göra McDonald’s-loggan och splashen pyttesmå. Den deltog i denna omgång av utomhus och hamnade på en hedrande fjärdeplats. Men juryn föredrog den här reklamlösningen där hamburgaren är så pass stor att den går utanför stortavlorna.
Hur gick ni till väga för att praktiskt få annonsen utanför ramarna?
– Vi använde oss av Daniel Sundin här på DDB. En mycket praktisk herre. Och hur han sedan gjorde är en gåta, säger Fredrik Simonsson.
 

Förstora

King har hittat en kreativ guldgruva i konceptet ”Tusen möjligheter”. Nu tar de åter en pallplats för en Åhlénskampanj i Månadens utomhus.
– Idén var att vara bakom kulisserna i en fotostudio och visa hur man riggar stilleben och andra grejer kring en foto­grafering. Det skapade också en relevans för valet av produkter, säger Axel Isberg, ad på King.

Uteenheter stod i par i närheten av varandra. Den första visar en klassisk skönhets- och parfymreklam med tillhörande effekter, såsom vatten som splashar i bakgrunden, konstnärliga stilleben och ljus­effekter. Den andra visar samma motiv fast med ett vidare utsnitt. Där avslöjas hur man får till ovanstående effekter med hjälp av andra Åhlénsprodukter såsom vattenkanna och sytråd, med mera. Juryn var lite oense om de gillade den streckade linjen eller inte, hur tänkte ni kring den?
– Den låg med för att den vida bilden skulle fungera enskilt. Det var helt enkelt för att förtydliga idén, säger Axel Isberg.