Förstora

Alla kan inte gilla allt. Men något som kommer väldigt nära är SVT Play. Denna fiffiga och moderna uppfinning är det väldigt få som ogillar. Den har blivit en dundersuccé som snabbt håller på att rita om hela medielandskapet. I februari uppgick antalet så kallade video­starter på SVT Play till drygt 46 miljoner. Det är drygt 40 procent mer jämfört med samma period för ett år sedan. Forsman & Bodenfors har det angenäma uppdraget att marknadsföra spelaren och det har de gjort så pass väl att de vinner i Månadens utomhus.
Hur var det att jobba med en så omtyckt produkt?
– Fantastiskt roligt! SVT har gjort ett jättebra jobb med nya SVT Play, säger Adam Ulvegärde, ad på Forsman & Bodenfors.
Hur tänkte ni kreativt?
– Från början har tv-tittandet varit på SVT:s villkor. Nu är förutsättningarna annorlunda då tittaren själv bestämmer hur de vill konsumera tv.
– Det ville vi gestalta med SVT:s välkända klockor som har varit en symbol för väntan genom alla år.
En viktig del av kampanjidén var placeringen av utomhus­enheten. Den sattes vid Stureplan i Stockholm, en klassisk väntplats för många. Klockren placering med andra ord.
Vad har du själv för minnen av de här klockorna?
– Det är det som är så fantastiskt med klockorna, alla har någon relation till dem. Mitt minne handlar mest om nervös väntan inför Fragglarnas nästa äventyr, säger Adam Ulvegärde.
Kampanjen har rullat i två månader och har varit en miljon­satsning från SVT:s sida. I vanliga fall brukar man inte köpa så mycket externt medieutrymme, men den här gången gjorde man det.
– Det har hänt att vi gjort det för enstaka programsatsningar, när det har varit riktat mot en speciell målgrupp. Det här är första gången som vi går ut i en bred kampanj under lång tid, har Helga Baagøe, kommunikationsdirektör på SVT, tidigare sagt till Resumé.

Förstora

DDB Stockholm skulle kunna göra sina annonser på kinesiska och ändå prisas för sina jobb för McDonald’s. Men den här gången är det faktiskt svengelska det handlar om.
Annonserna använder det klassiska tricket som föräldrar tar till för att prata över huvudet på sina kids. De pratar engelska med varand­ra och hoppas att kidsen inte fattar. Bakom annonsen står paret Tove och Olle Langseth som i höstas började jobba på DDB.
– Det kluriga i uppdraget var motsättningen mellan den karga tallriksmodellen och den lekfullhet och glädje som alltid ska känneteckna Happy Meal, säger Olle Langseth.
Hur tänkte ni kreativt?
– Lösningen blev insikten om att nyttighet bara är något som är intressant för föräldrar, medan hälsoargument i ett barns öron snarare är något negativt. Idén blev därför en kampanj som bara riktar sig till föräldrar men är obegriplig för barn. 

Förstora

F&B, Adam Ulvegärde och Marcus Hägglöf är kungar i februariomgången av Månadens utomhus. De nöjer sig inte med vinsten, utan tar även hem tredjeplatsen. Girigt! Men Åsa Österlund i juryn tyckte det var väl­förtjänt:
– Blixtsnabb! Lite testmall 1A för hur man förklarar nyttan med en tjänst enkelt och mycket pedagogiskt, samt utnyttjar medieutrymmet på ett självklart sätt.
Det gör de med buss­kurer som har folierats om till gigantiska mobiltelefoner som visar tidtabellerna i displayen.
– Eftersom det är i buss­kurer som man vanligtvis kollar på tidtabeller kändes det som en bra plats för budskapet. Sedan kom vi på att det vore kul att förvandla tidtabellstavlan till en jättedisplay, säger Marcus Hägglöf, copy på F&B.
Syftet med kampanjen var att påminna folk om nyttorna med mobilsurf, och samtidigt berätta att Tele2 har ett maxpris på åtta kronor per dag. I övrigt gick kampanjen främst som print och webb.