Förstora

DDB Stockholm fortsätter att skörda framgångar med Försvarsmaktens rekryteringskampanj. I utomhus­enheterna är det, som i de tidigare kampanjerna som har rullat i bland annat print, dr och tv, ännu en gång kluriga frågeställningar som står i centrum. Syftet med kampanjen är att locka in läsaren till kampanjsajten mil.se/rekrytering, där testerna om man har vad som krävs för att bli en del av Försvarsmakten ligger.

Utomhuskampanjen skiljer sig något från de tidigare, på så sätt att läsaren uppmanas att lösa platsbaserade klurigheter såsom: Hur många personer sitter på denna buss?

Hur många är under 30 år gamla? Och hur många är under 70 år gamla? Frågor, vars facit ständigt ändras, och frågor näst intill omöjliga att lösa.
– Omöjliga för vissa, inte omöjliga för dem som Försvarsmakten söker. Hela kampanjen går ut på att värma upp sin hjärna lite inför testet på sajten, säger Fredrik Simonsson, ad på DDB Stockholm.

Ända sedan 2003 har DDB haft Försvarsmakten i sitt stall, och samarbetet har burit frukt många gånger om. Vad gäller långköraren ”Har du det som krävs” har konceptet hamnat på pallplats i så gott som samtliga av Månadens kampanjs kategorier detta år. Anledningen till varför kampanjerna för Försvarsmakten har blivit så framgångsrika tror Fredrik Simonsson beror mycket på att de är både finurliga, och relevanta.
– Eller så har vi bara haft lite flyt, tilläger han.

Om det kommer ytterligare uppföljningar på samma tema är än så länge hemligt. 

Förstora

Saatchi & Saatchi, med sin relativt nyförvärvade kund, Canal+ lägger denna omgång beslag på andraplatsen i utomhus med kampanjen ”Störande reklamavbrott”. Byrån hade vittring på guldet, men snubblade precis på mållinjen.
– Lite irriterande, men ändå jättekul givetvis att placera sig så bra, säger Gustav Egerstedt, ad på Saatchi & Saatchi.

Utomhuskampanjen, som gick samtidigt som den tv-reklam som Saatchi & Saatchi tidigare i år har producerat åt uppdragsgivaren, har gått i tunnelbanan och på trekants­pelare. För den som kastar ett snabbt öga på annonsen syns endast budskapet i vit text, men tittar man närmare ­uppenbarar sig fler dimensioner.  
– Samtidigt som annonsen är väldigt pang på rödbetan har den också ett djup. Vi ville få med mycket konkret info och samtidigt bibehålla idé­nivån, säger Gustav Egerstedt.

Förstora

En fågel som fastnar under en pappmugg och en ekorre i nöd. Det är huvud­figurerna i DDB Stockholms senaste utomhuskampanj för McDonald’s. De varma och humoristiska seriestripparna för hamburger­kedjan föll juryn i smaken som gav DDB tummen upp och tredjeplatsen.
– Vi ville göra en lösning som på ett lite komiskt och övertydligt sätt uppmanar folk att inte skräpa ner, säger Patrick Emt, ad på DDB Stockholm.

Hur kom ni på idén att kommuni­cera med seriestrippar?
– Seriestrippar är ett bra sätt att få folk att stanna upp och ta till sig budskapet. Tanken var att helt enkelt visa hur det kan gå om man slänger sitt skräp i naturen.

Utomhusenheterna sitter vid McDonald’s drive-in-restauranger, och riktar sig till, oavsett ålder, förbi­passerande bilburna och barnfamiljer.