Förstora

Storåkers McCann och Riks­gälden fortsätter att skörda framgångar med sina reklamkampanjer. Nyligen vann de i Månadens film med sin nostalgiska Annika Jankell-film och nu vinner de även i utomhus.
– Det är jätteroligt förstås. Vi kör ganska traditionellt och brett i många medie­kanaler och det därför kul att vi har blivit belönade för så många olika delar av kampanjen, säger Christin Dylén, marknadschef på Riksgälden.
I Månadens utomhus vinner de med en stor enarmad bandit där man aldrig kunde förlora. Förbipasserande kunde stoppa i en peng, och fick alltid tillbaka den plus en chokladpeng om man hade tur. Tanken var att det skulle illustrera konceptet ”Gillar du att vinna, men hatar att förlora” på ett nytt sätt.
– Tv är traditionellt vårt huvudmedium. Vi vill berätta för så många som möjligt på så kort tid som möjligt. Utomhus har vi använt oss av för att berätta ytterligare om våra tjänster på roliga och annorlunda sätt, säger Christin Dylén.

Vilken effekt har vårens reklamkampanj haft?
– Dels så säljer vi bra. Vi är nöjda med resultatet. Dels uppmärksammas vi mycket och har därför höga resultat i våra effektmätningar, säger Christin Dylén.
– Ett plus är också att vi har nått en yngre målgrupp, vilket har varit vår strategi. Ofta har vi många äldre kunder, men nu har vi lyckats nå nya målgrupper.

Hur ska ni utveckla kommunikationen i framtiden?
– Vi vill fortsätta med konceptet eftersom det har varit så lyckosamt. Eftersom vi är breda i medievalet försöker vi att målgrupps­anpassa kommunikationen så mycket som möjligt, säger Christin Dylén.
– Vi försöker hela tiden att tillföra något nytt med varje ny aktivitet och det kommer vi att fortsätta med. Det är ”The giant slot machine” ett bra exempel på.

Förstora

I förra veckan vann NK och Lowe Brindfors i Månadens print för sin vårkampanj. Denna vecka lyckas de ta hem andraplatsen i utomhus. Vårkampanjen med sina olika cirkuskaraktärer fick med andra ord även utomhus­juryn på fall. Eller som jurymedlemmen Clas Vingård uttryckte det:
– Snyggt, snyggt snyggt!
I NK:s vårkampanj har man som vanligt försökt kombinera en hög modegrad med ett tydligt och enkelt koncept som ska skapa lust kring ­varumärket.
– I tider som dessa krävs det mycket av handeln och det gäller att vara alert och verkligen bjuda in sina kunder. NK fortsätter på sin inslagna väg och vill bjuda in till inspiration, säger Camilla Wallander, marknadschef på NK.
NK vill ses som ”en scen för samtiden” där upplevelserna i varuhusen värderas högt.
– För oss är det viktigt att presentera nyheterna på ett spännande sätt. Det handlar alltid om upplevelser. Kulturell och kommersiell teater som grundaren av NK sade en gång i tiden, säger Camilla Wallander.

Förstora

I höstas tog DDB Stockholm över Willys från Valentin & Byhr. Under våren har de första resultaten dykt upp. Utomhusjuryn tyckte om DDB:s nya koncept så pass att de gav dem bronspengen.
– Den här kampanjen tog verkligen för sig. Ingen unik idé, men i och med den oväntade avsändaren blir det väldigt starkt. Dessutom tror jag att Willys behöver det här, sade Nina Åkestam i juryn.
Kampanjen syftar till att visa upp fler sidor av Willys än deras låga priser.
– Grunden för Willys kommunikation är att de har Sveriges billigaste matkasse. Men i den här kampanjen var uppgiften att visa att Willys sortiment är bredare än vad många kanske tror, säger Olle Langseth, copy på DDB Stockholm.

Willys är en ny kund för DDB, vad var den viktigaste förändringen som ni ville göra med deras kommunikation?
– Det är extra viktigt i tider som dessa att hålla kvar Willys prisposition. Men ambitionen är att prata pris på ett sätt som gör att man gillar Willys på fler sätt än bara med plånboken.