Förstora

Solklar segrare i novemberomgången av Månadens utomhus är Garbergs kampanj ”Jag jobbar härifrån i dag” för Telenor. I kampanjen som hade som syfte att uppmärksamma Telenors nya mobila affärspaket tog man fasta på just det mobila. Kända som okända människor ur olika yrkeskategorier placerades ut på strategiska platser för att sitta och arbeta.
– Det var egentligen en ganska enkel idé som vi arbetade ifrån – genom det mobila paketet kan man sitta och jobba var som helst. Men i stället för att bara kommunicera det genom exempelvis print ville vi göra kampanjen på riktigt, utomhus blev på ett sätt det självklara valet för att vara ”här och nu”.

Hur resonerade ni kring vilka som skulle medverka i kampanjen?
– Vi ville ha både ”vanliga” yrkesmänniskor som konsulter och mäklare – yrkeskategorier som folk har anledning att kontakta och prata med. Därför fanns det också telefonnummer till dem i enheterna för att på ett enkelt sätt kunna interagera med dem.
– Sedan så hade vi också lite mer kända människor för att få upp uppmärksamheten än mer.

En av de lite mer kända människorna var den ständigt aktuelle författaren Björn Ranelid. Hur lyckades ni övertalade honom att ställa upp?
– Det går inte riktigt att övertala Björn Ranelid, utan han är ganska av eller på direkt när man presenterar en idé.
– Vi har fört en kontinuerlig dialog med honom under en tid, och när vi frågade om han ville ställa upp sade han ja direkt.

Vad hade ni för förväntningar på kampanjen?
– Vi trodde starkt på idén, och hade höga förväntningar,­ som vi givetvis hoppades skulle infrias.
– Nu med facit i hand är vi nöjda med kampanjen även om det var en hel del logistisk arbete som skulle klaffa under arbetets gång.

Förstora

Andraplatsen går till F&B med kunden Libero. Uppdraget var att uppmärksamma att Libero­ som första blöjtillverkare har klarat Svanens skärpta krav för blöjor

I annonsen leker man med den klassiska bilden av stork med spädbarn, men storken är utbytt mot en svan för att just symbolisera Svanenmärkningen.
– Vi ville skapa någonting med bas i den storslagna händelsen med att få barn och använda en lite dramatisk och rolig bild för att göra detta, säger Kim Cramer ad på Forsman & Bodenfors.

Forsman & Bodenfors och Libero har ett mångårigt samarbete bakom sig som har burit frukt flera gånger om i form av topplaceringar i olika reklamtävlingar, inte minst i Månadens kampanj.
– Det är roligt att jobba med en kund som Libero. De har en förmåga att se bra idéer, och är framför allt modiga nog att köpa vågade idéer. Att jobba med barn som per automatik blir inblandade när vi gör reklam för Libero är en utmaning, men en rolig sådan, säger Kim Cramer.

Förstora

En halvnaken tomte iförd leopardmönstrade kalsonger, belönades med tredje­platsen. Bakom kampanjen står Naked Communications med RFSU som kund. Kampanjen, som gick strax före jul, var tänkt att på ett lite glimten-i-ögat-sätt konkurrera ut spikmattan som hade utnämnts till årets julklapp, kampanjen ville samtidigt positionera RFSU:s leksaker.
– Apoteket har sålt RFSU:s sexleksaker i lite mer än ett år nu, och RFSU kände att det var viktigt att visa att det var just deras leksaker. På detta lite lekfulla och roliga sätt ville vi öka försäljning och medvetenhet, säger Fredrik Svensson, delägare i Naked och kundansvarig för RFSU på byrån.

Hur tänkte ni kring medievalet?
– Vi började arbeta utifrån en undersökning som visade på att över 450 000 svenskar önskade en sexleksak av sin partner i julklapp. Utifrån detta ville vi få folk att prata om en sexleksak som ett alternativ till årets julklapp, utomhustavlor blev då ett bra sätt att få uppmärksamhet och samtidigt avdramatisera tabut, att de är inte så jäkla farliga helt enkelt.