Förstora

I Månadens film och radio räckte det inte ända fram för Forsman & Bodenfors med sin kund AMF och de korta djupdykningarna i folksjälens -94 utan man slutade på andraplats i bägge kategorierna. I Månadens utomhus gick det dock bättre och en så gott som enig jury röstade fram de charmiga och snillrika annonserna till seger. De höga poängen fick kampanjen främst för den breda mångfalden.  

Sammanlagt har kampanjen gått i närmare 20 olika versioner med olika ämnen i tv, radio och utomhus.
– Just att det är en bred kampanj gör att enheterna fungerar tillsammans och man blir påmind om saker som man har glömt. Sedan så tror jag att mycket av framgångarna beror på att folk förknippar händelserna med minnen, och reklamen blir något mer än bara reklam, säger Jacob Nelson copy på Forsman & Bodenfors.  

Hur tänkte ni med svårighetsgraden på frågorna? Den varierar rätt kraftigt?
– Svårighetsgraden beror nog i hög grad på vilka intressen man har. I princip alla vet väl att Thomas Ravelli räddade den där straffen 1994, men det är nog få som riktigt vet när Micael Bindefeld arbetade som frisör. Sedan så samverkar enheterna och jag tycker att det blir en lagom nivå på frågorna.

Om ni får det här uppdraget om 15 år, vilka händelser tar ni upp från 2009?
– Oj, det är jättesvårt att svara på. 1994 bjöd på både stora händelser som VM och små saker som har vuxit sig stora med tiden. Vissa låtar som tiden gått hårdare åt känns i dag som omoderna, som exempelvis Dr Alban som dyker upp i kampanjen, men det är svårt att vara inne i året och säga att ”den här händelsen” kommer att vara något vi minns nostalgiskt om 15 år, säger Jacob Nelson.

Kanske att ni vann Månadens utomhus septemberomgång?
– Haha, ja kanske det.  

Förstora

King och ICA skördar nya framgångar. I Månadens print september­omgång vann de överlägset och i Månadens utomhus följer man upp segern med en god andraplats.
– Vad roligt, och jättekul att se att ICA-konceptet håller efter åtta år, säger Nicklas Karlsson, copy på King.

Hur kommer det sig att ICA-konceptet fungerar så bra?
– Själva konceptet i sig är starkt, men det är klart, det är svårare nu än vad det var i början att charma publik och jury. Nu måste det till något extra, som i det här fallet, lyfta ut Ulf och Stig ur butiken för att folk ska få upp ögonen för oss igen.

Många i juryn menade att kampanjen var rolig och charmig, men att karaktärerna i sig inte inger förtroende för ICA som bank. Var det en medveten risktagning?
– Det vi vill säga med kampanjen är att ICA Banken är en riktig bank, men även en annorlunda bank, vilket jag tycker att vi förmedlar. Sedan så tror jag att folk har mer förtroende för Ulf och Stig än vad man har för andra banker. Man vet vilka de är och man känner igen dem, säger Nicklas Karlsson.

Förstora

Ruth med sin kampanj ”Lilla Einstein” för Tekniska museet har vunnit Reklamcupen och kommit tvåa i Månadens print. Nu följer man upp framgången med en tredjeplats i Månadens utomhus.

I annonsen ser man en liten flicka räcka ut tungan likt den klassiska bilden på Albert Einstein.

Uppdraget var att på ett enkelt sätt berätta att Tekniska museet är ett kul ställe för barn, och att man även blir lite smartare av vistelsen där.

Konceptet med den lipande flickan, säger Per Forssberg copy på Ruth föll sig naturligt.
– Barn har ofta en tendens att göra lite tvärtom det de blir tillsagda, och sticker bland annat ut tungan på bild. Det var då vi kom på idén att det fanns en berömd bild på Albert Einstein med just det motivet, sedan var det bara att hitta ett barn som var så likt motivet som på originalbilden som möjligt.

Vid årsskiftet tog reklambyrån Ruth över uppdraget för Tekniska museet och kampanjen ”Alla små geniers favoritställe” är första resultatet sedan samarbetet startade. Kampanjen har förutom på stortavlor även synts på bussar i Stockholmsregionen. 

Folkets röst

AMF 19%

ICA 19%

Tekniska museet 62%

Ruths små genier för Tekniska Museet vann överlägset över både F&Bs AMF och Kings ICA-kampanj. Rekord i antal röstande, 1347 personer har sagt sitt.