Succéreklamen med Fredrik Ljungberg och fotomodellen Natalia Vodianova blev för mycket för Kaupthing bank som har ett kontor på Stureplan i Stockholm.

Bilder på Arsenalstjärnan i tajta kalsonger skulle i maj ha visats på en jätteaffisch - 360 kvadratmeter stor - på bankens fasad. Men Kaupthing tålde varken reklamen med Ljungberg och Vodianova tillsammans eller med honom ensam.    

- Hela världen älskar bilderna, men i Sverige är de för sexistiska, säger Hans Lindeblad till Expressen.

Soho i London och Time Square i New York tapetseras just nu med bilderna. De visas även i stora delar av Asien.

- Mina kollegor i London och Italien undrar vad som hänt med syndiga liberala Sverige, säger Lindeblad till Expressen.

Peter Nilsson, vd på First sight som säljer reklamplatsen på fasaden tycker det är "jättetrist" att banken säger nej. Men enligt avtalet med First sight har den rätt att vägra.

- De måste få ha sina värderingar. Jag kan inte lägga mig i hur de vill kommunicera, säger Peter Nilsson.

Även stadsbyggnadskontoret i Stockholm sätter käppar i hjulet. Det anser att reklamvepan är för stor och måste bli mindre. Men det har inte några synpunkter på bilderna, vilket Calvin Klein har hävdat.

- Vi har inte möjlighet att ha synpunkter på sådant. Är det ett känsligt budskap på en vepa kommer vi att låta våra politiker att fatta det beslutet, säger Leif Sjöman, bygglovschef på stadsbyggnadskontoret, till Resume.se.

Karin Olsson

karin.olsson@resume.se