Förstora

Bonnier Tidskrifters största reklamkampanj någonsin.

Biltidningen Auto Bild lanserades i höstas för 4,5 miljoner - Bonnier Tidskrifters största reklamkampanj någonsin.

Men tidningen har blivit en flopp.

Enligt Mats Lodin ligger upplagan kring 20 000 exemplar. Resumé erfar dock att siffran är hälften så stor.

- De flesta av våra tidningar ligger mycket högre. I synnerhet när vi prissatte på 29.50 trodde vi att det fanns betydligt fler män som var intresserade av att köpa den, säger Mats Lodin.

Auto Bild görs på licens av Axel Springer förlag i Tyskland. Bonnier betalar licensavgifter efter hur stor omsättningen är.

Mats Lodin vill inte avslöja hur mycket licensen kostar eller hur länge avtalet löper.

- Då kommer Springer och strimlar mig.

Hur mycket har Bonnier förlorat på tidningen hittills?
- Det får jag inte heller säga.

Bonnier har på olika sätt försökt hitta en fungerande form för Auto Bild. Idag använder tidningen mer material från systertidningen i Tyskland än tidigare. Den har också testats mot olika fokusgrupper.

- Den tuggar på. Vi har provat med olika priser, olika tjocklek på tidningen och olika periodicitet, säger Mats Lodin.

Auto Bild ska nu komma ut varannan vecka. Priset är inte beslutat än. Men ambitionen med innehållet är samma som förut.  

- Den ska vara den snabbaste bilnyhetstidningen på marknaden.