Liz Hurley i MQ:s nya reklamfilm.
För första gången använder MQ en internationell profil i sin
kommunikation. När Elizabeth Hurley fick höra om möjligheten att samarbeta med
Jonas Åkerlund var saken klar. Den engelska stjärnan blir MQ:s ansikte i sommar.
Kampanjen går under benämningen ”Big fan of Sweden” och
bygger vidare på temat ”MQ of Sweden”, som bland annat gestaltats av Ebba von
Sydow och modetidningen Kings chefredaktör Per Nilsson. Efter att ha arbetat
med svenska profiler vill MQ nu belysa det typiskt svenska ur ett
utifrån-perspektiv.
I 14 nyinspelade filmer berättar Elizabeth Hurley om sitt
förhållande till Sverige och det svenska. Hon hinner avhandla en hel del ämnen,
allt ifrån ABBA, Sven-Göran Eriksson och vikingar till surströmming och svenska
penispumpar. Elizabeth Hurley har dessutom enorma problem med att uttala det
svenska ordet tunnbrödsrulle. Till stora delar bestämde hon manuset själv.
- Det är en otroligt spännande förändring för oss att
byta reklamanslag och samarbeta med Jonas Åkerlund och Liz Hurley. Hon är
framröstad som en av världens bäst klädda kvinnor och är dessutom fantastiskt
vacker. Vi är också oerhört glada över samarbetet med Jonas Åkerlund. Det vi
gör är egentligen en nysatsning på ett befintligt koncept. Man kan säga att vi
skruvar lite på MQ of Sweden-konceptet och det är ett givet steg att ta för oss
nu att se på Sverige utifrån, säger Anders
Collin, marknadschef på MQ i Sverige.
En stor del av idéen med kampanjen är att visa upp alla
varumärken som säljs i MQ:s butiker. Åtta varumärken har fått en egen
utbudsfilm med röstpåläggning av Liz Hurley.
- Vi vill visa att vi är ”Big fan of varumärken” också,
genom att lyfta upp varumärken som vi saluför, till exempel Fred Perry, Ben
Sherman och Fornarina, säger Anders Collin.
Fakta/De har gjort filmerna
Byrå: Catt
och Co
AD: Catt
Olsson
Fotograf: Eric Broms (stillbild) samt Jonas Åkerlund (film)