Förstora

Liz Hurley i MQ:s nya reklamfilm.

För första gången använder MQ en internationell profil i sin kommunikation. När Elizabeth Hurley fick höra om möjligheten att samarbeta med Jonas Åkerlund var saken klar. Den engelska stjärnan blir MQ:s ansikte i sommar.

Kampanjen går under benämningen ”Big fan of Sweden” och bygger vidare på temat ”MQ of Sweden”, som bland annat gestaltats av Ebba von Sydow och modetidningen Kings chefredaktör Per Nilsson. Efter att ha arbetat med svenska profiler vill MQ nu belysa det typiskt svenska ur ett utifrån-perspektiv.

I 14 nyinspelade filmer berättar Elizabeth Hurley om sitt förhållande till Sverige och det svenska. Hon hinner avhandla en hel del ämnen, allt ifrån ABBA, Sven-Göran Eriksson och vikingar till surströmming och svenska penispumpar. Elizabeth Hurley har dessutom enorma problem med att uttala det svenska ordet tunnbrödsrulle. Till stora delar bestämde hon manuset själv.

- Det är en otroligt spännande förändring för oss att byta reklamanslag och samarbeta med Jonas Åkerlund och Liz Hurley. Hon är framröstad som en av världens bäst klädda kvinnor och är dessutom fantastiskt vacker. Vi är också oerhört glada över samarbetet med Jonas Åkerlund. Det vi gör är egentligen en nysatsning på ett befintligt koncept. Man kan säga att vi skruvar lite på MQ of Sweden-konceptet och det är ett givet steg att ta för oss nu att se på Sverige utifrån, säger Anders Collin, marknadschef på MQ i Sverige.

En stor del av idéen med kampanjen är att visa upp alla varumärken som säljs i MQ:s butiker. Åtta varumärken har fått en egen utbudsfilm med röstpåläggning av Liz Hurley.

- Vi vill visa att vi är ”Big fan of varumärken” också, genom att lyfta upp varumärken som vi saluför, till exempel Fred Perry, Ben Sherman och Fornarina, säger Anders Collin.

Fakta/De har gjort filmerna
Byrå: Catt och Co
AD: Catt Olsson
Fotograf: Eric Broms (stillbild) samt Jonas Åkerlund (film)