"Reklambyråerna kommer inte att bygga framtidens varumärken"

I ett år har det stått klart att Pontus Nyström ska avancera inom den gigantiska Edelmankoncernen. Men det har tagit tid att leta upp en vd på byrån.
– Man tror att man har en massa bra kontakter, men det är känsligt att kontakta folk. Sedan anlitade vi en head-hunterbyrå och upptäckte att det fanns många intressanta kandidater, säger Nyström.

Slutligen föll valet på Marianne Bäärnhielm som ansvarig för public affairs på Pfizer. Och just hennes kunskaper inom både läkemedel och just public affairs ska Edelman Ufo nu dra nytta av.
– Byrån i Stockholm är stark på pr riktad mot konsumenter. Men internationellt är Edelman även starka på public affairs och hälsa. Jag ska stärka upp byrån inom de två områdena, säger Marianne Bäärnhielm.

Pontus Nyström kommer nu att till 70 procent jobba med framtidens pr inom Edelman, som är världens näst största pr-koncern.
– Företag måste lära sig att uppföra sig som folk. De måste kommunicera i en dialog. Vanliga människor kommer att bli företagens viktigaste kommunikatörer. Då blir det pr-byrån, inte reklambyrån som kommer att bygga varumärkena.

Pontus Nyström kommer nu att ingå i en tio man stark grupp som ska leda Edelmans satsning på den nya tidens kommunikation. Vd för gruppen blir Rick Murray på Edelman i Chicago. Pontus Nyström blir kreativt ansvarig för den globala satsningen. Men han kommer att jobba kvar till 30 procent i Stockholm.
– Jag kan tänka mig att Sverige blir testmarknad för en del av de här projekten.