En av enheterna i kampanjen.

”Befria olikheten” är budskapet i kampanjen som ska ge en ändrad syn på design och arkitektur. Målet är att få beställare, producenter, arkitekter och designers att inse att genomsnittsmänniskan inte existerar.

– Design för alla-tanken är nyckeln till kostnadseffektivitet och livskvalitet. Om tjugo år är mer än en fjärdedel av befolkningen över 65 år. Om de bostäder vi bygger idag är designade för alla kan samhället spara mer än 70 miljarder per år, då individerna kommer att kunna bo kvar längre hemma. Men det är en stor utmaning för producenter, arkitekter och designer att tänka långsiktigt och övergripande, en utmaning som bara de bästa klarar, säger Finn Petrén, projektledare för Design för Alla.se, i en kommentar.

Kampanjen är gjord av byrån C/O.

- Vi vill provocera på ett positivt sätt. Vi vill skapa en medvetenhet om den stora variationen som finns och få designvärlden att se det som en kreativ utmaning att ta hänsyn till så många människor som det bara går. Det har varit en spännande resa att få ner denna vision på en konkret nivå, säger copywritern Svante Törngren till Resume.se.

Budgeten (2 miljoner kronor) är begränsad men ambitionen hög. Konceptet syns i form av affischer i tunnelbanan, broschyrer, dr-utskick, en webbplats samt annonsering i dags- och fackpress.

Kampanjen i tunnelbanan pågår en vecka. Men övriga delar fortsätter länge – även nästa år.

Bilderna är tagna av den meriterade fotografen Elisabeth Ohlson Wallin.

Projektet Design för alla drivs av EIDD Sverige tillsammans med SVID, Handisam och Handikappförbundens samarbetsorgan. EIDD ingår i nätverket EIDD - Design for All Europe.