Fredrik Sjöshult, senast aktuell med spionskandalen under valrörelsen, sitter bakom ratten när Expressen satsar lokalt. Foto: Andreas Elgstrand

– Vi sa till honom att vi hade ett styrelsebeslut på detta och att man tyckte att det var bra med en stor och bred lokalsatsning och Fredrik tyckte att det lät intressant, säger Thomas Mattsson som är chefredaktör på Expressen Nya Medier.

Med andra ord stod det klart redan vid övergången från DI till Expressen att Fredrik Sjöshult skulle bli editionschef för tidningens nya lokalsatsning, som har planerats ”en tid”.

Expressen Nya Medier ska rekrytera ett trettiotal nya journalister och runt 15 säljare till tio nya redaktioner i Sverige. De finns i Umeå, Uppsala, Västerås, Örebro, Linköping, Norrköping, Karlstad, Jönköping, Borås och Helsingborg.

Därmed har Expressen/GP/KvP lokala sajter för 13 av landets största städer.

Innan jul ska sajterna lanseras med en bred kampanj men de kommer att finnas tillgängliga i betaversioner innan dess.

– Vi gör som vi gjorde med Dinapengar.se. Vi startar sajterna när vi känner att de är tillräckligt klara även om de inte kommer att innehålla så mycket material som senare. Sedan kommer vi att köra en stor kampanj innan jul, säger Thomas Mattsson.

Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen Nya Medier.

När startar sajterna?
– I närtid, eller när som helst.

Är detta ert svar på Punkt SE?
– Absolut inte. Punkt SE gör två extra lokalsajter i Malmö och Göteborg där vi redan har Kvällsposten och GT. Vi gör en lokalsatsning som är historisk i Sverige, det handlar om tio nya sajter. Vad gäller konkurrens med gratistidningar får du fråga Mikael Nestius på City, för vi gör inga gratistidningar på Expressen.

Men upplägget är ju ganska likt, till exempel med mycket användarmaterial?
– Trenden med lokal journalistik och användarmaterial har pågått länge och startade långt innan Punkt SE, det är viktigt att komma ihåg. Men vi kommer att ha bloggar och bildmaterial som är användargenererat.

Thomas Mattson betonar att satsningen är långsiktig och seriös. Hur mycket pengar det handlar om är inget som tidningen vill avslöja men strax över 40 personer kommer att nyrekryteras. Anställningsformerna blir blandade men enligt Thomas Mattsson kommer det så småningom att resultera i tillsvidareanställningar.