På olika klubbar i Sveriges tre största städer bygger Heineken upp temporära karaoke-kuber där besökarna till klubbarna kan gå in och sjunga sina favoritlåtar. Kuberna är enligt Heineken utrustade med en mängd olika artister och musikstilar.
Konceptet är i linje med Heinekens reklamfilmer där flera klubbmiljöer förekommer. Ambulerande klubbar, sponsrade av den internationella öljätten, har tidigare funnits i utlandet under namnet Green Room Sessions. Nu gör man samma sak i Sverige.
– Det här är en satsning på obestämd tid. Vi tror väldigt mycket på det här, säger Magnus Månsson, marknadschef för öl och cider på Spendrups som brygger och marknadsför Heineken i Sverige.
Kruxet med karaokesessionerna är att de filmas för att sedan läggas upp på YouTube av Heineken. Detta måste deltagarna godkänna – hävdar Spendrups – genom att skriva på ett papper innan de går in och sjunger.
–Självklart blir personerna informerade om att de blir filmade och att det läggs upp på internet, de har därefter möjlighet att bestämma om de vill vara med eller ej, säger Månsson.
Men det är långt från verkligheten. En källa till Resume.se hade ingen aning om att hans karaokeinsats filmades när han uppträdde i en karaoke-kub i fredags, än mindre visste han att det skulle läggas upp på YouTube senare. Han hävdar att ingen av hans tio vänner som var inne och sjöng fick se något papper eller fick veta något om YouTube. Någon kontroll av berusingsgrad var det heller inte.
Vet de om att filmerna läggs upp på YouTube för alla att se?
– I de fall där filmerna läggs upp informerar vi dem. Det ska vara så att vi informerar dem.
Men det är ju berusade människor som är med på filmerna, vad tror du att de säger dagen efter?
–Vi är noga med att personerna inte ska vara berusade. Däremot är det väldigt hög och uppsluppen stämning, men det är ju hela grejen med karaoke, att man är amatör och sjunger falskt och kan ha kul åt det tillsammans.
YouTube-delen av kampanjen är en ny strategi för Spendrups. Enligt Magnus Månsson har man tidigare arbetat med PR-byråer för att nå ut på olika communities inför nya Norrlands Guld-reklamfilmer.
– Vi märker att vi ofta får spridning på våra filmer på nätet. Men just med Youtube som sajt är det nog
första gången vi jobbar, säger Magnus Månsson.
Efter Resume.se skrivit om videoklippen har Heineken tagit bort filmerna från YouTube.
– Till dess att vi har utrett det här så har vi tagit ner de här filmade inslagen från internet, säger Magnus Månsson, marknadschef för öl och cider på Spendrups, som marknadsför Heineken i Sverige, till aftonbladet.se.
Se ett av klippen från kampanjen: