Microsoft har inte gjort något stort inom reklam för Windows sedan 1995 då man köpte loss Start Me Up av Rolling Stones. Företagets huvudbyrå är McCann-Erickson och nu ska både Vista och nya versionen av Office-paketet lanseras.

Första filmen för nya operativsystemet Vista blev som förväntat sågad. ”Som en powepointpresentation med ’funky’ komp”, var AdJabs bedömning.

Men det finns undantag. Lilla oberoende byrån Strawberryfrog, med svenska Karin Drakenberg som en av grundarna, har fått ta hand om lanseringen av bokföringsprogrammet Express Accounting 2007, en del i Microsofts Office-paket.

Microsoft och bokföringsprogram, det låter som en hopplös uppgift. Strawberryfrogs lösning var att släppa ned 2000 boxar med programvaror med fallskärmar över småstaden Willow Springs i Illinois.

Det blev starten på den landsomfattande tävlingen IdeWins, en ”Idol”-tävling för affärsidéer. Samtidigt som programvarorna dalade ned över Willow Springs kördes radio- och printreklam i lokala medier där tävlingen förklarades.

Kampanjen fortsatte under november med en turné genom USA där de nya affärsidéer vaskades fram. Första stoppet var i New York.
- I stället för att prata om programvaran ville vi att varumärket skulle stå för något. Vi tror att det viktigaste just nu är affärsidéer, säger Kevin McKeon, kreativ chef på Strawberryfrog till Adweek.

Vinnaren får butiksutrymme i New York värt 100000 dollar.
Tävlingens domare är kläddesignen Liz Lange, Carolyn Kepcher som varit programledare i Apprentice och Rupert Jee – Hello Deli-föreståndaren i Late Night With David Letterman.
Allmänheten kommer även att rösta på sina favoritidéer.

Vinnaren utses i mars och sedan ska allmänheten kunna följa vinnarens affärsframgångar via Microsofts Express Accouting-sajt.

Hela arrangemanget går ut på att få folk att söka sig till Microsofts sajt där man kan ladda ned Express Accounting.
Men i grunden är en kommunikationsstrategi som vilar på traditionella.
- Det här är en traditionell kampanj, säger Kevin McKeon. Skillnaden är att det inte är en traditionell powerpointpresentation från Microsoft.